冰箱行业高峰论坛_2017婚礼行业高峰论坛_高峰论坛海报

近日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导，中国家电网主办、京东家电独家渠道协办的“重新定义冰箱-- 2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会”在北京召开，海尔、美的、容声、美菱、西门子家电、卡萨帝、三星、博世家电、松下、夏普、惠而浦、新飞、海信、帝度、奥马、TCL、创维、统帅、华日、荣事达、万宝等主流冰箱品牌、产业上下游企业，以及今日头条等全国60多家主流媒体代表齐聚一堂，共同梳理行业发展脉络和消费趋势，进一步探讨冰箱行业发展方向以及未来竞争格局。

现场启动仪式

回顾过去两年的中国冰箱市场，在市场形势持续低迷和品牌竞争加剧的双重压力之下，冰箱企业的生存状况愈加艰难。虽然笼罩在冰箱市场的阴云并未消散，但一些产品细分领域却表现出了不同程度的增长势头。面对这样复杂的市场现状，所有的冰箱从业者都在思索一个问题：中国冰箱市场的下一个风口到底在哪里？

行业竞争洗牌加速产品结构持续调整

受宏观经济形势和产业环境因素影响，国内冰箱市场在2014年和2015年连续出现了零售量和零售额的下滑。进入2016年，中国冰箱市场并没有明显的好转迹象。

国家信息中心数据显示，2016年1-4月国内冰箱销售量同比下滑5.90%，销售额同比下滑8.15%。随着冰箱市场的竞争加剧，国内冰箱整体平均价格出现了下降趋势。1-4月份冰箱整体平均价格较2015年同期下降4%。其中，两门冰箱均价下降了4.9%，对开门冰箱均价下降了16.9%，三门冰箱均价下降了5.4%，四门及以上冰箱均价下降了11.4%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，从冰箱整体平均价格走势可以看出，随着技术的不断升级及生产成本的控制，各种不同类型冰箱的销售均价都有所降低。另一方面，价格走势也反映了冰箱行业竞争的激烈程度。企业为了守住市场份额，主动搞促销降价活动也是冰箱整体均价下降的重要原因。

近年来整个冰箱行业的毛利率出现了下降，而且从2015年上市公司的财报来看，大部分冰箱企业的营收和利润也出现下滑。冰箱行业高峰论坛同时，由钢铁、铜、铝等大宗原材料价格下跌及国际原油价格下跌带来的成本下降空间已不复存在，大品牌尚能凭借规模经济优势、品牌优势、技术研发优势获得生存空间，但是中小品牌随着行业价格竞争加剧将面临严峻的生存考验。

冰箱行业市场准入门槛提高，也对行业洗牌起到了推波助澜的作用。新修订的 GB 12021.2-2015 《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准，将于2016年10月1日正式实施。能效标准的提升也将加快淘汰低能效产品，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

虽然冰箱行业竞争激烈，但是随着产品结构的变化，对开门、多门、风冷、变频、智能等类型的冰箱表现出很强的渗透力。京东家电的数据显示，从2014年到2016年对开门冰箱占比从14%提高到了22%，多门冰箱占比从3%提高到了13%。冰箱行业高峰论坛

中国家用电器协会副理事长王雷表示，对开门、多门、风冷、变频、智能冰箱的走俏有着深刻的社会原因。随着中产阶层、富裕家庭的增多以及冰箱消费主力人群消费理念的转变，冰箱行业的产品结构也在逐渐发生变化，冰箱企业在面临挑战的同时也会迎来新的发展机遇。

房地产市场释放利好电商平台效应持续扩展

虽然2016年1-4月份冰箱销售量和销售额呈现“双降”状态，但冰箱市场的消费空间依然存在。国家信息中心的数据显示，2016年1-4月，全国商品住宅销售面积32315万平米，同比增长38.8%，其中4月商品住宅销售10515万平米，同比增长45.9%。 房地产市场对新增家电消费的拉动作用依然十分明显，年初的商品住宅销售增长对冰箱消费的拉动作用会在几个月以后持续显现。

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