中央电视台发布新广告，鑫飞消毒冰箱创造差异化品牌定位

梁振鹏/文字

[作者是家用电器/ IT /互联网行业分析师的高级工业经济观察家]

在1990年代，广告语“新飞的广告比新飞的冰箱差”使新飞冰箱家喻户晓. 时隔多年，新飞电器于2019年6月17日黄金时段出现在中央电视台“新闻网”后，再次发布口号: “新飞广告更好，不如新飞消毒冰箱” ，并以崭新的品牌形象和口号重新出现在公众的视野中. 这是新飞对外界疑虑的积极回应.

在同质化严重的冰箱市场中，新飞以“灭菌”为主要卖点，打造差异化产品. 同时，新飞商标权的恢复也有助于其快速发展和整体业务表现. 在品牌升级后，新飞将扮演重要角色，在“ 5G + AIoT”时代，新飞将加快在家用物联网行业中推广康佳白电子的“康佳+新飞”双品牌布局.

该口号突出了“灭菌”的卖点，新飞建立了差异化的产品定位

说到家用电器，总有一些流行的广告语使人们难以忘怀. 例如，“新飞广告胜过新飞冰箱”，“购买空调和选美产品”，“格力，掌握核心技术”等等.

广告语作为品牌传播的核心载体之一，在与消费者的交流中起着非常重要的作用. 它可以使消费者增强对眼耳产品的识别，并影响消费者的购买决策. 它使产品和品牌在激烈的市场竞争中占有一席之地.

代表性的家用电器制造商一直不遗余力地做广告，他们希望使用广告口号为产品添加糖霜，从而为企业带来最大的效益.

1990年代，“新飞广告更好，不如新飞冰箱”的口号使新飞成为知名品牌. 简单地说，无论是高频消费者，低频消费者还是非消费者，妇女和儿童都知道这一点.

但是，在过去供不应求的家用电器市场中，这些口号可以在赢得品牌中发挥作用. 在当今严重饱和的市场和多样化的消费人群中，如果您继续遵循以前的口号，那只会是死路一条.

对于冰箱行业，人口红利正逐渐消失，产品同质化严重. 这导致整个冰箱市场显示出需求不足和价格下跌.

根据AVC发布的2019年1月至4月的总体数据，在``618促销''的第一周，冰箱市场零售额为264亿元，同比下降5.8％. （2019年第22周新飞除菌冰箱怎么样，2019年5月27日至6月2日），冰箱市场明显疲软，零售额同比下降6.2％.

因此，如果冰箱公司想激发用户的购买意愿，则必须依靠自己的核心技术来抓住消费者差异化产品需求的痛点，并且产品和营销都是双向的.

从近年来冰箱产品在市场上的角度来看，保鲜一直是行业产品升级的主要技术要点. 保鲜途径包括各种类型的保鲜，电磁波保鲜，干湿保存等，新飞推出了“保鲜新形式”，并以“新飞广告更好，不如新飞”为口号. 消毒冰箱”于6月17日发布，以打造差异化的产品定位和健康的冰箱产品，以增强产品的市场竞争力.

实际上，食物不新鲜的原因仅在于以下三点: 第一，食物失水；第二，食物失水. 第二，细菌的生长导致食物变质. 第三，冷冻过程本身造成的食物本身并不新鲜，尽管新飞冰箱以“杀菌”为核心卖点，但杀菌的最终目的是提高保鲜效果.

作为中国冰箱灭菌行业标准的主要制定者，新飞是第一个考虑消费者健康并使用技术帮助产品实现灭菌的品牌. 它具有业内唯一的CQC消毒认证，是冰箱消毒领域中最权威的“”.

撤销“新飞”商标，将有助于新飞冰箱业务发展更快，创新更好

“新飞”商标作为中国驰名商标，由于历史问题已被下放. 新飞投资向一些厨房电器和小家电制造商授权“新飞”小家电品牌. 在国家质检总局和质监局的家电质量检查行动中，经常有不合格的新飞小家电新闻报道，这损害了新飞冰箱的品牌形象，不利于新飞冰箱的声誉，也提供了品牌效应. 维护和商标保护. 带来很多困难.

2019年4月30日，康佳完成对“新飞”商标所有权的全部追偿，河南新飞投资名义下的所有“新飞”商标将全部转让，并完全属于新飞电器. “飞”系列商标将由新飞电器管理. 这项措施有利于新飞冰箱整体品牌形象的统一，也为品牌发展扫清了道路. 它可以帮助新飞向消费者提供更多高质量的产品. 为新飞系列产品做大做强，新飞品牌升级，再起飞奠定了坚实的基础.

据悉，去年下半年新飞冰箱恢复工作后，业务迅速恢复正常，流量增加. 到2019年3月，新飞冰箱的月营业额已经达到1亿元. 营业额突破2亿元. 公司业绩的快速恢复是新飞改善研发设计，制造和质量保证的努力的最有力证明.

目前，新飞拥有灭菌技术发明和创造的13项专利，其中5项仅对8种产品进行了灭菌. 采用该技术的新飞冰箱已通过国家权威机构的测试，综合杀菌率远高于全国. 标准为90％. 新飞将进一步加大一系列利用杀菌技术来保持食品新鲜度的技术的研发，辅之以传感器技术，人工智能技术和大数据等综合应用，为消费者提供方便的智能杀菌技术以及无需人工参与即可操作的保鲜冰箱.

此外，公司实验室也是技术支持和推动公司不断提高质量管理水平，确保产品安全的重要力量.

最近，中国合格评定国家认可委员会（CNAS）对新飞实验室进行了为期两天的审查. 从新飞测试中心的设备，人员技能，仪器校准可追溯性，标准应用和现场测试等方面，对新飞实验室系统的规范建设进行了全面回顾. 新飞成功获得CNAS认证将把新飞的管理和测试技术推向更高的水平.

据了解，新飞还即将重启博士后移动站，并正在加大招募优秀研发人员的力度，以加强新产品的研发. 康佳集团还计划建立一个院士工作站，以促进重大成果的研究.

不到一年的时间，新飞的高速发展就证实了其雄厚的资本实力. “新飞”商标权的恢复将有助于新飞冰箱业务的更快发展和更好的创新.

“ 5G + AIoT”时代的到来，康佳白色电子公司的“ Konka + Xinfei”双品牌布局在家庭物联网行业中

作为中国制冷行业知名企业，尽管新飞电气曾因各种原因陷入经营困境，但康佳集团于2018年6月29日以4.55亿元成功竞购了新飞电气旗下三家公司的100％股权. 参股之后，它利用其强大的基础并利用其在技术，品牌，产品线和市场资源方面的优势来实现业绩的全面增长，并于今年陆续推出了许多新产品.

例如，在2019年3月14日举行的中国家用电器和消费电子产品博览会（AWE）上，新飞电气展示了六种新产品，其中包括两台21英寸智能大屏IoT生态冰箱. 2月8日，新飞在第十三届中国（河南）国际投资贸易洽谈会上还展示了10种高端“冰，洗，冷”产品，其中包括业界最先进的AI智能技术系列产品.

在“康佳+新飞”双品牌运营和多类别合作战略的背景下，新飞发挥了高增长潜力. 康佳还推出了许多差异化产品，并继续扩大其在白电领域的工业规模.

例如，康佳集团于5月27日在北京发布的Kmini“冷冻时代魔术盒”化妆品冰箱为诸如化妆品不易存储，容易造成二次污染和不适感的痛点提供了系统的解决方案. 经验. 灭菌技术和恒温存储环境可使化妆品长时间保持“新鲜”状态. 还有不久前推出的母婴洗衣机，还配备了智能应用程序，例如AI透明眼和WIFI智能连接.

信飞和康佳已经在AI技术领域拥有核心竞争力，并且在物联网领域也处于行业领先地位. 如今，康佳集团已经是中国家用电器协会智能物联网云互联项目实施的组织者. 同时，康佳的技术团队还将在2018年和2019年连续两届中国家用电器和消费电子博览会（AWE）上进行技术协调和联合调整. 康菲的资源优势也将由新飞分享.

现在，随着5G技术的出现，白色家电将进入新一轮的“进化”阶段，这也将给我们的生活带来巨大的变化.

在2G时代，人们摆脱了老大哥和传呼机的负担，社会进入了快速发展的时期. 随着3G时代的到来，家用电器开始逐渐涉及智能技术和智能家居概念. 在4G时代，大数据和物联网等概念已成为家用电器行业. 今天，主流的5G技术落地将成为新飞电气整合与创新的催化剂.

5G具有高宽带，低延迟和高网络覆盖的特点. 对于整个物联网新飞除菌冰箱怎么样，它有助于提升基础设施. 尽管家用物联网可以访问某些产品，但始终限于4G网络. 5G将以更快的传输速度打破智能家电的“孤岛”状态.

在即将到来的“ 5G + AIoT”时代，在“康佳+新飞”的双品牌运营和多类别协作策略下，康佳在白电领域的市场竞争力迅速提高，新飞作为康佳白色品牌和产品协同作用驱动的业务战略布局的主要动能，为康佳实现转型升级的“ 1000亿目标”提供了持续发展的动力.

如今，冰箱市场已严重趋于同质化，新飞是率先进行产品创新的公司. 它以“新飞广告更好，不如新飞消毒冰箱”的新飞广告口号，以“消毒”为冰箱的核心. 卖点，差异化产品定位，新飞商标权的恢复，将有助于新飞更好的发展，并有助于康佳白电在家用物联网行业的“康佳+新飞”双品牌布局.

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