中国广电产业发展报告 社会经济发展状况和广电行业现况

城镇居民对服务型消费的意愿将迅速下降;从消费领域跟消费频率看，收入的降低，时尚文化的流行跟科学技术的飞速发展，消费领域将不断扩大，人均消费品的消费总额会进一步提高，频率将进一步加强。包括文化消费、娱乐消费、教育消费等在内的消费比重则不断上升。随着民众消费能力的提高，在三网融合的政策背景下，广播电视及网路视听产业发展较快，广播电视及网路视听产业根据传播载体的不同， 可准确分为以特色媒体为代表的广播电视市场跟以新兴媒体为代表的包含 IPTV、互联网电视在内的网络视听产业。在三网融合的新政背景下，两个行业相互渗透与整合。

在互联网高速发展的时代，电视等特色媒体向媒体整合方向靠拢，国家也陆续颁布各项制度实施现代化信息传播和媒体整合发展。电视媒体通过建立“电视+互联网”双受众市场媒介战略以取得全新价值增长点，探索媒体整合的运行规律以规划营运视频节目跟广告信息，及时把握用户最新的消费心理跟行为模式有线电视发展史，从而占领传播制高点，赢得广阔市场空间。因此，融合传播已作为广播电视及网路视听产业必然演进趋势。 广播电视及网络视听产业围绕数字化信息与视频内容的和衍生业务体系将进一步缩减，加速了广播电视及网路视听行业和其它产业的跨界整合。

广播电视及网路视听产业的行业参与者主要包含内容生产方、内容提供方、服务提供方、集成播控平台、加密存储、传输分发渠道、终端、最终客户、线下产业等。

1、内容生产方：内容生产方主要包含的影视剧内容生产企业，生产电视节目的电视台以及其它具有资质的网络视听节目制作单位、PGC 的生产者、直播内容制作单位跟 UGC 的生产者用户自身等。

2、内容提供方：内容提供方主要提供包含影视剧、 综艺节目、 体育赛事等在内的视频类内容，主体包含中央及各省市广电平台，版权内容聚合方，IPTV/互联网电视手机内容提供商等。

3、服务提供方：服务提供方主要提供卫视覆盖推广、视频导购、广告、教育、游戏、增值电信服务等服务，也提供 CDN、云系统等科技服务。

目前在这一环节为内容生产方提供央视频道覆盖、电视剧发行、影视节目营销、广告代理、视频购物等综合服务，以及云系统等科技支持。

4、集成播控平台：央视、各省卫视进行数字视频播控，主要负责数字电视频道的集成跟首播控制、版权管理、客户端管理等。目前， 广电总局批准的全国性广播电视有线数字付费频道集成运营机构比如中数传媒、鼎视传媒、上海文广、CHC 华诚等 4 家，主要负责集成数字电视付费频道，为全国有线网络运营商提供付费频道内容。

IPTV 集成播控平台实行总分两级构架，广电总局共计批准了 10 余张 IPTV牌照。获得全国 IPTV集成播控平台牌照的机构比如中央电视台和百视通 2 家，获得省级播控系统牌照的机构比如辽宁广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台等，另外还向中国电信、中国联通颁发了 2 张全国性的 IPTV传输牌照。 获得互联网电视(OTT 专网)集成业务牌照的机构共有包括中国网络电视台、上海广播电视台、浙江电视台和杭州市广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台等 7 家。

获得手机电视全国集成播控平台牌照的机构为中央电视台、 中央人民广播电台、杭州市广播电视台、上海广播电视台、辽宁广播电视台、中国国际广播电视台等 6 家。

5、加密传输：加密存储方负责对节目信号进行加密并借助卫星、 广播电视网全国干线传输到各个分发道有线电视发展史，在此过程中，卫星数字接收机的生产商提供卫视频道加密存储过程的解码服务。 目前，在这一环节为加密存储方提供自行研制的卫星数字接收机。

6、传输分发渠道：数字电视通过广播电视网传输，主要由广电有线网络运营商提供。IPTV 通过联通专网传输，主要由电信运营商提供。互联网电视和视频(包括联通视频)通过公共互联网传输，主要由公共互联网运营商提供。手机电视主要借助移动通信网络中的电脑电视信号专用分发网络存储， 主要由移动通信网络运营商提供。

7、终端：接收终端包括安装了数字电视机顶盒、互联网电视机顶盒、IPTV 机顶盒的普通电视机、智能电视一体机、智能相机、平板手机、个人电脑等。该环节的参与者为制造上述终端产品的制造商。

8、线下产业：版权内容线上产业还可以与线下实体店、主题乐园、游戏电竞及其它线下衍生业务结合出来，用户进行线下转化后，将线上优秀内容向线下移植，实现线上线下业务的互动和协作。

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