白电三巨头: 美的增长为何领先格力和海尔？

我们上个季度，财报业绩整个公司盈利3个亿美元，在我们买摩托罗拉的时候承诺4-6个季度能够让业绩扭亏为盈，我们兑现了承诺。而且，翻阅苹果的财报更是可以发现，苹果在中国市场的业绩已经连续6个季度下滑。而翻阅苹果的财报可以发现，苹果在中国市场的业绩已经连续6个季度下滑。

据财报显示，今年上半年：

美的集团实现营业收入825亿元，同比增长6.7%；净利润83.24亿元，同比增长25.93%。

16年受宏观经济及市场环境影响，收入同比下降2.4%至12亿元，净利润同比下降3.3%至2.4亿元，17h1收入利润均实现强劲复苏，收入同比上升18%至6.3亿元，归母净利润同比上升10.2%至1.3亿元。与此同时，《规划》还强调了电子商务与实体经济融合发展，2016年1-11月，全国国有及国有控股企业①(以下简称国有企业)经济运行趋稳向好，国有企业收入和实现利润继续保持稳步增长，增幅有所提高，一、国有要经济效益指标情况(一)营业总收入，(1)中央企业246416.3亿元，同比增长1.5%，(2)地方国有企业161473.1亿元，同比增长3.8%，1-11月，国有企业营业总收入407889.4亿元，同比增长2.4%，(二)营业总成本，1-11月，国有企业营业总成本397500.4亿元，同比增长2.2%，其中销售费用、管理费用和财务费用同比分别增长6.6%、增长7.1%和下降4.2%。1-9月，国有企业营业总成本318179.6亿元，同比增长0.8%，其中销售费用、管理费用和财务费用同比分别增长5.3%、增长6.4%和下降5.7%。

16年受宏观经济及市场环境影响，收入同比下降2.4%至12亿元，净利润同比下降3.3%至2.4亿元，17h1收入利润均实现强劲复苏，收入同比上升18%至6.3亿元，归母净利润同比上升10.2%至1.3亿元。2013年，海尔全球营业额1803亿元，利润总额108亿元，继续保持利润增长2倍于收入增长。与此同时，《规划》还强调了电子商务与实体经济融合发展，2016年1-11月，全国国有及国有控股企业①(以下简称国有企业)经济运行趋稳向好，国有企业收入和实现利润继续保持稳步增长，增幅有所提高，一、国有要经济效益指标情况(一)营业总收入，(1)中央企业246416.3亿元，同比增长1.5%，(2)地方国有企业161473.1亿元，同比增长3.8%，1-11月，国有企业营业总收入407889.4亿元，同比增长2.4%，(二)营业总成本，1-11月，国有企业营业总成本397500.4亿元，同比增长2.2%，其中销售费用、管理费用和财务费用同比分别增长6.6%、增长7.1%和下降4.2%。

美的增长为何领先格力和海尔？

从美的、海尔、格力家电三巨头的营收和利润来分析，美的在整体大环境不利的情况下，无疑保持着良好发展势头。美的不仅在营收上保持着6.7%的正增长，而且关键是在利润上还保持25%以上的增长势头，实为不易。海尔虽然营收有所下降，但利润仍有2%的增长。美的和海尔两家企业在白电产品经营结构的中高端化改善过程中取得了成效。格力就显得危机重重了。品类的单一，受房地产市场的影响，以及价格战的失效，让格力处境危险。一方面，营收出现13%以上的下滑，另一方面，利润几乎没有任何增长，这样的状况也许很难实现董大姐之前提出的“营收年均增长200亿元”目标。

孟氏祖祠里里外外悄然埋下的重重机关、祭祀先祖仪式上的门徒花边……一切挑战或真或假，起伏之间重重迷雾。范里砂对鱼摆摆说：给大姐好好舔，不好好舔，大姐就抽耳光。李母看到董佳欣的脸被烧伤，她猜到是李东野搞的鬼，就逼他去向董佳欣赔礼道歉，李东野坚决不去，李母一气之下打了他一耳光，李东野不想让母亲着急，只好硬着头皮来到董佳欣家。

可以说，美的傲人的业绩，是以方洪波为首的整个集团层面的“心意之作”。

而从方洪波近几次公开演讲可以发现，他对集团转型战略的部署和架构，早已有了清晰的认知和规划。

首先，他认为当前的产业背景应以合作为主。各行业间的边界已经消弭，取而代之的是行业间的竞合，植根于企业自身，才能在合作中认清自己的价值，挖掘对方的优势，弥补自身的短板，而绝非将对方的观念直接嫁接到自己的企业内部；

其次，方洪波的“人文”精神值得借鉴。一直以来，方帅都以低调示人，不轻易地妄自菲薄，但却坚信自己的价值，并以实际行动给予集团上下前进的信心，用开放的包容心态来应对低迷的市场，在随和与淡定中谋求创新和前进的路径；

加快融入社会的步伐，才能在人才高地上站稳脚跟，才能扬起理想的风帆，驶向成功的彼岸。立足绥江的旅游资源和地理区位，绥江县委、政府以“大视野谋划推动、大区域联姻合作、大气度兼容并蓄、大效益互利共赢”的理念和胸怀，立足绥江树立战略思维，跳出绥江谋划区域站位，积极联手打造黄金旅游经济线，主动融入周边旅游经济圈，让绥江旅游“联姻蜀南、融入滇川、对接黔渝、走出西部、迈向全国”，绥江将建设成为高峡平湖旅游示范地和目的地。头的干劲，胸怀会当临绝顶的壮志，不断提高自己的综合素质，在与社会的接触过程中，减少磨合期的碰撞，加快融入社会的步伐，才能在人才高地上站稳脚跟，才能扬起理想的风帆，驶向成功的彼岸。

俗语说：“当海水退潮时海尔家电白电考试，才能知道谁在裸泳”。映射到此次家电行业中报发布上再恰当不过，也让三大家电巨头的市场竞争力一览无余。而在几家欢喜几家愁的背景下，方洪波的“深思”不无依据，在恶劣的家电环境中，唯有审时度势，以平静的形态和睿智的判断力，才能从容应对家电的大变革、大动荡，而美的在逆势中增长或许能给家电同行一些启迪。

从产品格局和业务线

分析美的、海尔、格力财报

美的在这一季度领先的原因，重要因素之一是冰洗系列、小家电成为了美的盈利新的增长点。据财报显示，美的冰箱业务实现收入60亿，同比增长20%；洗衣机业务实现收入56.5亿，同比增长23%；小家电整体收入193亿，同比增长约9%。

另外两家企业业绩落后的原因，除了家电行业持续低迷的大背景，也与各企业的战略有很大的关系。

以空调起家的美的、格力两家公司来看，空调的营业收入差距在逐渐减小。有家电行业人士告诉界面新闻记者：“格力空调占格力总营收的88%，以此计算，今年上半年，格力在空调方面的收入应该是440.98亿元；而美的财报上显示是428亿，他们相差12亿左右。而这个数字在去年上半年财报是50亿。”

从去年到今年，曾经表示绝对不会打价格战的格力，已经发起了三次价格战。但从财报上来看，格力这三次的效果并不明显。这可以在一定程度上说明，此前格力空调库存大概有500亿元的消息是真实的，格力经销商发起的价格战就是为了清理库存。

虽然当前格力已经变身一家工业集团，其业务也从最初的空调、家电，进入工业自动化、新能源技术等领域，但是其营收规模和利润支撑仍然是空调一枝独秀。从整体业务营收来看，前三季度，美的、格力、海尔的营收都超过了千亿元，增长速度均在30％以上，特别是美的的营收增长，超过了60％。2016年，双方空调营收差从2012年的374亿缩小至213亿元，今年上半年，格力领先美的不过46亿元，且美的的空调业务同比涨幅高于格力。

”小米ai音箱刚刚销售，可以说产品是及格了，用户愿意买了，但远不能说是100分，小米需要先聚焦做好中国市场，然后再去做其他市场”，王川称亚马逊echo在美国做了两年，产品体验才做好，两年会是一个合适的时间，智能音箱的市场还需要不断打磨和成长。格力人在成功实现“世界冠军”的目标后，2006年公司提出“打造精品企业、制造精品产品、创立精品品牌”战略，努力实践“弘扬工业精神，追求完美质量，提供服务，创造舒适环境”的崇高使命，朝着“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”的愿景奋进。早前董明珠称：”格力手机第二代产品将会是世界一流水平，格力还会出品五六千元的高端手机，二代机不会跟小米比，以后要比拼的是苹果”。

此外12寸手机互联智慧大屏支持多品牌手机有线和无线互联、更能实现蓝牙通话、影音娱乐、空调调节、百度carlife、行车安全信息显示等人性化功能，让操作更得心应手。从2014年起，小米先后推出wifi模组、蓝牙模组、wifi+蓝牙双模模组和安全加密芯片。从接入上来看，小米提供了智能模组、多种sdk/api、小米iot标准协议、规范的硬件测试和认证服务，让基于rtos、android、linux的智能硬件可以通过wifi、蓝牙、zigbee、2-4g、nb-iot方式接入到小米平台。

对了，她近日表示，格力手机2代将于2016年2月上市，“比苹果的iphone 6s还要好”，大家敬请期待。据记者了解，格力2代手机现场接受预订，但产品要在6月1日才能上市。格力手机2代京东开卖3599元去年6月份，格力悄然推出了格力手机二代，其配置相比一代产品有了明显提升，并于7月份登陆格力官方商城开卖。

一位近格力的人士告诉界面新闻记者：“董明珠虽然没有想要通过手机赚钱，但是这种投入，也是没必要的。智能家居的入口是手机，也不需要自己做，况且现在手机已经是红海。”这样的投入也影响了格力的财报。

这个双十一，苏宁易购在海尔全品类、美的全品类、海信全品类、老板厨电、a.o.史密斯厨电、方太厨电、西门子厨电、索尼彩电、夏普彩电、格兰仕生活家电等方面，都拿下行业全渠道销量第一。如今，在互联网战略的布局下，海尔洗碗机以及整个厨房电器构建了“一云n端”的产业架构，将每一类产品都变成互联网终端，并且这些终端具备智能感知、互联互通和协调共享的功能，可以实现人与人、人与家电、家电与家电之间的交流沟通，让用户无论何时何地都能充分享受智能时代的最佳应用服务。品质十环方面，合作深度上，家电3c作为核心品类依然延续强势，均为厂商直采，包括海尔、美的、格力、华为、苹果、三星、海信、乐视、小米、康佳、创维等一线大牌，均达成深度合作，其中国美是苹果亚太区最佳经销商，也是与华为线上线下融合全通路合作伙伴，还是海尔线上线下最大销售渠道。

一方面，微软和联想作为pc软件、硬件的行业领导者，皆在移动互联网的冲击下，因核心业务受损而被长期唱衰，而且试图破局的其他业务难以撼动现有的市场格局。在商用市场，厂商对有行业背景或较强行业开拓能力的系统集成商越来越重视，支持的力度也在加大。投资建议:公司已形成基础软件、无线网络优化软件、大数据信息安全等三个成熟业务板块,以及政务大数据、企业移动互联网等两个新兴培育业务板块的格局。

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