新飞电器停产了 为什么停产？走向没落的原因是什么？(2)

员工们怀念刘炳银，停工抗议期间，把刘炳银的大幅照片也抬了出来。怀念刘炳银的好，当然也反映出对现有管理层的不满。参与停工的众多员工，将新飞的管理层称为“三无人员”：无能、无为、无德。“经营不好，他们把责任推给市场，一味消极应对市场挑战，而不是紧紧抓住销售龙头，加大新品开发和广告宣传。因为经营不善，空调生产线、新飞九厂、小冰箱生产线先后关停，现在又要在新飞总部下手(指关停冰箱一部)。”

员工对管理层的负面印象，可能还有中西企业文化的差异，认为管理层采取的一些措施花哨而不切实际。丰隆亚洲入主新飞之后，采取了一系列的措施意在改变老国有企业的运营方式和管理手段，但是都被员工斥为没有效率。“原来职责明确，一件事只要一个领导拍板就行，现在要找几个领导，看似都负责，看似流程规范了，实际上一个都不负责。”

不仅员工与管理层，即便在管理层内部也存在矛盾。有新飞管理层人士说：“新方派过来的高层与本地管理人员也存在沟通问题，对本地管理人员不够尊重。一起开会，明明都是新加坡籍的华人，都能说汉语，但偏偏都说英语。PPT做得很好，但会开得云山雾罩。”

此外，新飞电器的高层管理人员也更换频繁，从2005年丰隆亚洲获得新飞控制权至今的六七年间，新飞已经换了4任负责人。

“新加坡人看我们在企业一待10多年，都很奇怪。按照他们的习惯，隔两三年就要跳槽，否则就证明自己没有价值。你说这样的高层职业经理人，对企业的长远发展何谈负责任。”据当时的《企业观察家》报道，曾有新飞电器的管理层人士这样分析，“其实现在管理层也是人心浮动，已经有不少中高层管理人员跳槽了。”

3.巨亏下的内忧外患

乐视网1月30日晚间披露的业绩预告显示，计提关联方应收款项坏账准备44亿元、长期资产减值准备约35亿元，加上经营性亏损37亿元之后新飞小电器，2017年净利润预计将出现高达116.05亿元至116.1亿元的巨亏，成为已披露业绩数据上市公司中的亏损王。昨日（11月15日）晚间，新华社也对赵薇夫妇因收购万家文化（已更名祥源文化）过程中涉嫌信息披露违法违规而面临证监会处罚一事发表了名为《赵薇夫妇收购“大戏”面临证监会处罚 监管“鹰眼”将持续关注》的文章。不同于海面风平浪静，“风暴”起于2018年1月30日晚间，獐子岛宣布公司股票自1月31日开市起停牌，同时披露正在进行底播虾夷扇贝的年末存量盘点，发现存货异常，预计导致公司2017年度全年亏损，年度业绩预测亏损5.3亿~7.2亿元。

对于新飞电器的未来，员工中间长期有一个观点：新加坡丰隆入主新飞，只是财务性投资，将来在合适的时机，新飞电器还是会被大股东出手。而在市场上，类似的传闻也不绝于耳，海尔、美的、TCL、康佳、江苏中韩冰箱以及伊莱克斯都曾是绯闻对象。尽管丰隆一再强调，公司控股新飞，目的在于长期做实业，想大干一场，但是新飞员工和外界对新加坡丰隆的疑虑始终也未能完全打消。

除此之外，新飞电器与新乡市政府的微妙关系，也是该公司不得不去面对的问题。新飞电器与新飞集团之间关于“新飞”品牌的争端就是明证。丰隆给外界的印象一直都是“短期获利，对新飞投入甚少”，当地政府对此极度不满。政府有意将新飞品牌做大做强，促进就业，带动税收。

对于此次罢工，就有新乡当地观察人士称，政府的态度非常微妙。据当时《企业观察家》报道，在这一次罢工的第一天竟然没有看到有警察到场维持秩序。政府的态度很值得玩味。

新飞到底是怎么没落的?

有人把新飞的掉队归咎于没有跟上行业规模化的步伐，也有人把新飞的没落归咎于新品研发、技术创新不够，品牌推广不力，以至于使新飞的品牌形象不断下滑，由中高端滑落为中低端，并最终沦落为乡镇市场上的小杂牌，走向了消亡。

其中，代表新乡市政府的大股东新飞集团控股49%，新加坡最大的房地产和酒店投资发展商丰隆集团持股45%，剩余6%的股份由河南省驻新加坡办事处创办的新加坡豫新电器持有。然而，因丰隆集团本身不做制造业务，又对中国家电市场不熟悉，2005年增资新飞电器后，丰隆和新乡市政府签署协议，冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞电器用，而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。”资深家电分析师梁振鹏向记者表示，新加坡丰隆集团本身不做制造业务，对中国家电市场不大了解，致使新飞错过了多元化发展的机遇。

另外，据《中国经营报》相关文章的说法，新飞走到今天这一步，内部管理的疏漏也为其埋下隐患，比如，新方派来的中层管理人员薪资是普通员工的二十三倍，多数员工对此极为不满······

成功的企业都是相似的，失败的企业各有其失败的原因。因为一家企业要想获得成功，是需要把各方面的工作都做好的，好企业都是没有缺陷、没有短板的，看上去都是一样的完美。但要把一家企业搞垮那就太容易了，研发、生产和销售，这其中的一项工作做不好，企业就垮了。

在品牌格局上，国内双净市场已经形成三大阵营，一个是以飞利浦、伊莱克斯等为代表的欧美品牌阵营，另一个是以松下、夏普、三星等为主的日韩品牌阵营，第三个就是以亚都、美的、格力、tcl、华帝、艾美特、莱克等为主的国产品牌阵营。近日,三星空调退出中国市场的消息不胫而走,爆料人还称三星在苏州的生产基地早已停产,这让三星一度陷入流言泥潭.虽然三星相关负责人出面辟谣,但业内人士表示三星白电市场份额确实不高.与此同时,松下等日系家电企业也严重亏损.市场低迷,业内人士认为日韩系家电在中国市场有退潮迹象. 现状:日韩系家电生存受质疑 上世纪九十年代,松下等日系企业生产的家电叱咤风云,占据不少中国市场,同时虏获很多消费者的芳心:近年来,三星.lg等韩系企业的强势来袭也让中国消费者看到了韩国电子的力量.然而,跨入早已被笑称为“世界末日。目前国内传统空调业公认的大品牌主要有以下几家：格力、美的、海尔、海信、松下、三菱、ＬＧ、志高、三星等，其中格力、美的、海尔、海信占据着销售排行的前四位，而中央空调则以品牌为主，美国四大水系统品牌：特灵、约克、开利、麦克维尔。

说句不太严肃的话，在这样的大背景下，一个于家电行业并没有多少渊源的新加坡的丰隆，又焉能不败?

新飞冰箱的出路

2017年10月30日上午，新飞电器在办公楼八层召开了一场董事会， 董事会在审查了新飞的几项战略选择后，决定进行“重整”。在这场由新方主导的董事会上，董事会成员为停产作了一系列决策：封存档案，财务梳理，并任命了首席重整官。

在会议结束后，除新任命的”首席重整官“外，绝大部分新加坡方的高层管理人员均离开了新乡。

在新方人员撤走之后的第二天，新飞电器的高、中层管理人员收到了一封中英文邮件，这正是前一天开会的内容。邮件声称“新飞公司并不准备清算，而是根据许可和OEM安排，管理团队将继续审查有意使用新飞商标的潜在战略合作伙伴。” 邮件还提及，已指定安永事务所(上海)担任重整业务顾问。这份声明由河南新飞制冷器具、河南新飞电器、河南新飞家电联合发布。

这封邮件很快被公布上网，继2013年劳资风波后，新飞再次成为舆论热点。

据《中国经营报》的相关报道，一位员工说：“10月30日开董事会时确实提了很多问题，但是根本没有提及第二天宣布全面停产的事情。而之所以回到新加坡后再通过邮件的方式宣布，是害怕现场宣布走不了。”

另有知士称新飞小电器，发这封邮件时连中方股东均不知情，更别提地方政府了。这让当地政府和国资股东非常恼火。

新飞电器停产的消息传出后，上下游供货商纷纷找来要账。

河南新飞电器，冰箱十大品牌，冰柜十大品牌，最具市场竞争力品牌，中国家电绿色品牌，中国500最具价值品牌，国内白色家电强势品牌，中国最大的绿色冰箱生产基地之一，以冰箱、冷柜、空调为主导产品的现代化白色家电制造企业 从1984年2月6日新飞上马电冰箱，坐上中国冰箱行业的末班车，到如今一举发展成为中国环保节能家电的领航者，新飞成为具有冰箱、冷柜、空调三大主导产品的中国白色家电巨头，产品畅销亚、非、欧等50多个国家和地区，成为在国际家电市场上具有一定影响力的中国知名品牌，创造了中国家电业的奇迹。8、新飞公司合并项目审批材料、外经贸部关于同意河南新飞电器等合并的批复等证明：新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家中外合资企业合并审批的过程。抛开新飞，我们纵观全局：2016年整体冰箱市场零售额同比负增长0.7%，2017年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%，冰箱市场饱和，面临销售额增长的瓶颈期。

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