优酷视频搜索 一别近四年，再归来，《舌尖》IP背后的商业诱惑有多大？(2)

在豆瓣上，《舌尖3》的评分最初为8分，小编完稿时已降为7.4分。虽然不及第一季的9.3、第二季的8.4，但7.4分仍然算是高分了。但从目前来看，《舌尖3》想收获之前的口碑有点难了。

《舌尖3》独家冠名拍得1.18亿，《舌尖》IP的商业想象力在哪儿？

打开《舌尖3》，你会看到其冠名商为法国柏阁葡萄酒。它是宁夏懿丰投资控股集团旗下品牌。

事实上，早在2014年年底，在2015年央视广告招标大会上，宁夏懿丰最终以1.18亿中标，从而获得《舌尖3》独家冠名，纪录片冠名广告也首次跻身亿元。

而几年前的《舌尖2》同样收获颇丰。在2012年央视黄金资源广告招标时，《舌尖2》就获得了两家企业的冠名播出权，超过8000万元。

而《舌尖1》当年也创下单集4万美元(约合25万元)的销售纪录，并已销往30多个国家和地区，播出覆盖领域达100多个国家和地区。

《舌尖》IP火爆之后，《舌尖》还打造了大电影《舌尖上的新年》，虽然在豆瓣上获得了8.4分的高分，但电影本身在当时并未砸出什么水花。

既不是喜剧又没有明星，《舌尖上的新年》弱势明显。资料显示，《舌尖上的新年》四天票房仅为159万元。

有人说，这也许是因为观众习惯了看免费的美食，何必要付费去看呢？当然，排片也是一个原因。

《舌尖上的新年》于2016年1月7 日上映，在《唐人街探案》、《老炮儿》、《神探夏洛克》、《寻龙诀》的夹击下，首日排片不足 3%，之后更是降到0.5%。

虽然大电影是《舌尖》IP开发的一次失败的尝试，但《舌尖》IP还是有价值的IP：淘宝食材、地方特产、旅游线路都以舌尖出现过为卖点……如今，在微博里搜索《舌尖》，还是能看到不少商家以此为由发着广告贴……

而在今年2月10日，《舌尖》正版美食策略手游先导宣传视频已曝光。其为一款模拟经营类游戏，由央视易橙开发，北京金刚互娱科技代理。

据悉，在游戏的玩法特色上，《舌尖上的中国》官方手游提出了“SLG+”的全新理念，所谓“SLG+”，即在保留SLG游戏传统、经典的主线玩法的基础上，引入更多当前玩家喜爱的游戏元素。

由于手游暂未与《舌尖3》同期上线，市场效果还无从得知，但在未来，《舌尖》IP仍有很大的想象空间。

文末，小编找了一些《舌尖3》里的美味，一起舔屏吧……

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