优酷视频无法播放 预见2018传媒产业大趋势之视频网站篇｜优酷副总裁郑蔚：互联

原标题：预见2018传媒产业大趋势之视频网站篇｜优酷副总裁郑蔚：互联网与电视谁都取代不了谁

郑蔚：曾任中央电视台经济频道副总监，在央视期间创办《对话》、《开心辞典》、《全家总动员》等品牌栏目。2015年7月，加盟爱奇艺，担任首席信息官一职，负责爱奇艺大型综艺节目制作。2017年1月，加盟今日头条任副总裁兼短视频合作总经理。2017年7月，回归视频网站，现任阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁。

郑蔚的履历堪称视频行业节点“记录仪”。从中央电视台经济频道副总监到爱奇艺首席信息官，再到出任今日头条副总裁业生涯上的每一步似乎都踩在视频行业的发展节点上。

广电行业式微、视频网站群雄崛起、短视频风口乍现，历经多段“潮起潮落”的经历，郑蔚对内容、对平台、对视频行业的观察与思考，也因此具有了非同一般的参考意义。

入驻优酷：

操盘生活方式类垂直内容，想改变用户的消费习惯

2017年下半场，郑蔚选择从短视频领域回归视频网站，并最终入职优酷。

郑蔚入驻优酷后首次在公开场合的亮相，是今年7月优酷独播的纯网综艺《锋味》发布会。发布会上，郑蔚介绍，“《锋味》除了节目正片，还有锋味全球美食地图，在直播、短视频、星球互动以及音乐方面还有新的尝试”。优酷视频无法播放

作为美食类综艺里头部中的头部，《锋味》是优酷发力生活方式类垂直内容的一个标志。发展垂直内容，“对垂直内容非常重视”，这是郑蔚认为优酷不同于其他视频网站的地方，也是郑蔚履任优酷后主要负责的领域。此时，垂直内容的发展方向已与传统电视时代产生了很大的不同，郑蔚表示：“一方面，垂直内容有可能被大众化；另一方面，垂直内容不是非大众化才能活。”

这样的思考正是来自于郑蔚在央视财经频道20多年的工作经验。在电视台工作期间，郑蔚回忆，最让他们团队痛苦的事就是收视率。财经频道的收视用户多为城市观众，而统计收视率的机顶盒却大多置于农村地区。如今看来，这实际上是一个渠道跟内容是否匹配、内容与用户是否匹配的问题。

这一年，郑蔚开始在生活方式类垂直内容上紧密结合渠道、内容、用户要素，向市场推出新产品。新资讯产品是优酷发力垂直内容的第一波。10月秋集上，优酷正式向外公布了新资讯产品矩阵，该矩阵由三大产品构成：一是以“辣报”为核心品牌的短视频场景资讯。通过对UPGC内容的整合及与主流媒体跨界融合，“辣报”将新鲜、重要资讯随时随地带给观众；二是直播资讯，现场直播覆盖全球大事件，如直播资讯栏目《此刻LIVE》；三是长视频深度资讯，用访谈+现场的形式挖掘内容深度。

除了资讯产品矩阵外，郑蔚重点介绍了优酷“潮18”这个年轻人的内容聚合平台：整合优酷平台生活方式类内容，依托阿里旗下电商平台打造内容电商生态圈。囊括《锋味》《举杯呵呵喝》《疯狂衣橱》《穿越吧厨房》《秘密大改造》等节目，优酷“潮18”平台欲打造一个包含美食、时尚、旅游、家居四类生活方式内容的内容矩阵。与以往不同，这些具体类目名称将被取消、进行整合，取而代之的是一个名为“潮18”的“街区”，是年轻人潮流生活态度的集合地，是一个更加鲜活、真实化、互动性强的生活区域。

背靠优酷与阿里的生态优势，“潮18”街区也会在天猫同步，以后用户在优酷观看生活方式类节目时，同款好看、好玩的东西可以一键搬到自己家。“未来不需要互相打通，不需要技术上谁链谁”，郑蔚说，“而是在一个概念下，生活在同一片蓝天下”。

谈到这一系列的新举措，郑蔚表示，“我希望改变的不是人的思想，而是人的消费习惯和消费行为”。

视频网站的优势与困境：

技术为王，从to B模式转向IP的全链路开发

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