中国好优酷 2017年13个爆款齐敲黑板：第一个走是带路 第二个走成了套路(2)

《功守道》----猫晚+音乐+明星爆发式宣发刷屏

短评：当所有资源自带流量，宣发变得水到渠成

集结了马云、袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等名人、明星的《功守道》在10月底横空出世，以一则人物主海报刷屏朋友圈。马云“拍电影”本身就话题性十足，与天后王菲一起演唱主题曲更是热议不断，随后《功守道》更是登上双十一“猫晚舞台”，以一支精华版预告将影片热度推至高潮。“名人效应+集中曝光”是《功守道》营销的最大亮点，上线当天点击量破亿。

《神偷奶爸3》----巧借IP东风，跨界营销搞事情

短评：萌宠作为跨界宣发的ICON，挺灵的

萌贱萌贱的“小黄人”又来啦！《神偷奶爸2》延续前两部的温馨风格，聚焦于格鲁和露西的婚后生活，讲述一家人的爆笑故事。

上映前，美国全球影业先是与ofo小黄单车合作推出了新款“大眼仔”单车，迅速占领街头，引发热议；随后围绕《神偷奶爸3》中的场景，与麦当劳携手推出一系列主题包装及新品；与知名时尚鞋履品牌le saunda莱尔斯丹合作系列鞋款，以俏皮玩趣的设计让产品年轻化，引发时尚风潮！在电影上映期间，再次联合ofo小黄车，在优酷、UC、虾米、高德地图投放“轻松骑出趣”骑车集卡拿红包活动，延续电影热度，打造了一场“买+玩”的跨界案例。

《演员的诞生》-----你是什么货色，我就是什么脸色

短评：这么多年了，炒作明星间的互怼话题永远不过时

年底最受争议的节目，莫过于正在热播的“戏精综艺”《演员的诞生》。该节目首期节目播出后，同名主话题阅读量24小时突破3亿。节目围绕“导师互怼”、“鲜肉流量”、“演技”为营销核心，不管是章子怡、刘烨的“吵架”；还是欧阳娜娜的“嘶吼”；黄圣依“神演技”被群嘲、以及袁立被节目组恶意剪辑设计等都让节目盘踞新浪热搜榜，获得超高的曝光量。此外，节目导师章子怡对于挑战者的点评和表现也十分吸睛，一则以章子怡为核心的《你是什么货色，我就什么脸色》的公关文刷爆朋友圈，让该节目具备了更强的话题性。

《中国有嘻哈》-----你有freestyle？

短评：把热词推成现象级讨论话题

今年夏天，“你有freestyle吗？”“我DISS你！”成为了众多年轻人的口头禅；“嘻哈”等亚文化类综艺也开始被大众接受和喜爱。《中国有嘻哈》聚焦于“嘻哈”小众文化，邀请流量小生吴亦凡担任制作人，一经开播，“你有freestyle吗？”话题梗和吴亦凡表情包迅速火遍社交网络，成为年轻人茶余饭后的谈资。该节目擅长打粉丝牌，利用选手和导师间的冲突制作话题，其中爱奇艺签约歌手小鬼diss吴亦凡成为网络热议事件，为节目带来了超高热度。

《火星情报局4》-----全民我发现

短评：不突破“次元壁”的宣发不是好节目

“我发现，第三季《火星情报局》有了新的玩法！”延续第一季第二季的大开脑洞，第三季的最大看点是：将“火星世界”的脑洞变为现实:在长沙搭火星实景街道、沉浸式的观看体验、独创网综+情景喜剧、以及“全民任务”环节，和观众一起做火星人。宣发方面，线上“霸占”优酷首屏，在移动端增设“火星频道”；线下，在全国主要城市的地铁、公交等人流量集中的商铺投放“火星体”户中。同时，《火星情报局》携手vivo、韩束等品牌进行联合宣发，以最大的资源助力火星信息释放。

“黑豹乐队”演唱会----说的是音乐，听的是情怀

短评：戳中一群人的痛点很多时候还挺有用的

在黑豹乐队30周年演唱会当天，以虎牌“保温杯”作为链接摇滚与消费者的情感纽带，设置黑豹粉丝团30年重聚与巨型充气保温杯合影互动环节，以图片新闻的形式强势霸占各大媒体头条和话题热榜；同时通过外籍友人现场倒卖“大麦”保温杯、演唱会现场年轻人手持保温杯喝彩等事件营销，将借势变成造势，整合线上和线下的事件，助推演唱会事件最大化曝光，实现了艺人，品牌，平台，产品四方共赢。据悉，在事件营销的助力下，大麦网代理的演唱会门票提前两周售磬，事后众多品牌与娱乐资源主动向授权宝寻求合作。

网易云音乐-----乐评专列，看见音乐的力量

短评：这是一次UGC内容的胜利

从上优酷看《三生三世十里桃花》，到明星齐为《战狼2》打call，再到网易云音乐从UGC看见音乐的力量,2017营销之战热闹非凡，借势、跨界、新技术等在营销领域得到了广泛而深度的应用，而如何激发受众引爆自传播也成为新营销的核心。线上爆款吸睛，线下花式玩法，2018营销界将会怎么玩，好戏还在后头。

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