中国好优酷 2017年13个爆款齐敲黑板：第一个走是带路 第二个走成了套路

每个爆款内容背后都有一只巨大的推手，而每个成功的推手其实都有成功的套路。他们是节目火爆的助燃剂，也是口碑发酵的催化剂。宣发如此重要，以至于2017年NETFLIX花费了12亿美金用于内容宣发，占据整体费用的14%。

所以，文娱行业的2017年，不只是内容大爆炸的一年，也是大宣发的元年。我们在大剧、综艺、电影、音乐等各个领域盘点了今年的13个成功的宣发案例，这些案例支撑了整个大宣发元年，希望对你未来的宣发实操有帮助。

《三生三世十里桃花》-----地铁桃花林宣发

短评：从此包地铁成为品牌营销的新时尚

开播10小时播放量破亿、3天破5亿、7天破10亿，电视剧《三生三世十里桃花》堪称2017年现象级大剧，其营销手段也以花式见长。比如，在《三生三世十里桃花》热播期间，优酷集结淘宝、支付宝、闲鱼、虾米音乐等阿里平台资源，线上推出弹幕活捉“爱豆”、桃花皮肤、集五福、桃花义卖活动持续造势。中国好优酷其中最令人印象深刻的，是借助节热度，在西单地铁站打造“桃花林”以及推出北京地铁四号线的“桃花专列”。最终，《三生三世十里桃花》全网播放量高达300多亿，在巅峰时期优酷占据了全网播放总量的42.43%。

这个案例之后，地铁的场景营销价值得到了品牌的蜂拥，包地铁成为一种新风尚。

《人民的名义》----达康书记的GDP

短评：这是一次表情包的极致使用

《春风十里不如你》----今天你“尬”手了吗

短评：让用户卷入到内容的宣发中

“春草初生，春林初茂，春风十里，不如你。”这个夏天，《春风十里不如你》刷屏了，此外还有剧中风靡一时的“秋水誓”。在该剧热播期间，优酷携手ROI玩转IP营销，推出扫定制“春风瓶”抢免费流量卡、“毕业季不分手”涂鸦墙等活动助力剧集热度升级，让万千网友如沐春风。同时，《春风十里不如你》策划了“小红你是不是作”、“秋水誓”等热搜词，成为新浪话题热搜榜常客，主演张一山发起的“秋水誓”更是发展成一场全民“尬手”的狂欢，窦骁等明星也纷纷参与尬手互动。

《白夜追凶》----“千万别去淘宝搜白夜追凶！”

特点：手淘搜索+FaceTime成为内容宣发的新配置

在《白夜追凶》热播期间，“千万别去淘宝搜白夜追凶”瞬间在各大社交平台刷屏。在淘宝搜索剧名之后，弹出一通来自《白夜追凶》的FaceTime电话；接通电话后，是潘粤明一记暖萌又搞笑的剧情安利，让人倍感意外和惊喜。中国好优酷

深夜搭配《白夜追凶》的悬疑特质，一句“千万别搜索”充分调动用户好奇心，吸引了超过3000万人参与和潘粤明的FaceTime。而这种剧中明星与用户的互动体验，也让用户在玩的过程中自然愉快地接收剧集信息，真是“关队都不服就服优酷这一波借势营销”！

《春娇救志明》----卖的不是电影是情怀

特点：文案永远都是打动人心的法宝

“志明依然不知要怎样，这些年自问拼命配合主演”；“重回淡水的海边，两个人的爱情，一个认了命一个意难平”；“没有时差，你爱我没有长大”......映前充满文艺气息的海报、来自于《春娇救志明》的扎心歌词，成为了触动人心的一大法宝。以歌动人，以情致胜，将歌词作为营销卖点，不仅圆导演的梦，也是圆“春娇与志明”粉丝的梦。

《战狼2》---“明星宣发团”打出舆论超高声量

短评：除了爱国主义，票务平台助推力量越来越明显了

《战狼2》56.8亿的票房，是华语电影绕不过去的奇迹。其背后，有吴京的认真努力、“犯我中华者虽远必诛”的正能量题材和电影高品质水准外，还得益于其线上线下结合的营销战略。

线下，7月13日起，吴京带领着《战狼2》成员们开启26城路演，为给电影造足声势；线上，贤内助谢楠利用自己在娱乐圈中的人脉，担当起电影《战狼2》微博宣传员的大任，得到众多明星好友的安利和打call，形成超高舆论声量。借助淘票票等票务平台，《战狼2》首映日票房迅速破亿，每5张票就有2张是由淘票票售出，票务平台成为电影宣发最重要的主力军。

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