腾讯，优酷，爱奇艺，B站，芒果: 2018年纪录概述(2)

Mango TV的同类型频道“ Youtube”直接成为短视频平台的“上滑视频”观看模式，以迎合受短视频影响的用户观看习惯.

与此同时，视频平台还鼓励用户以某种方式观看短片，例如，当用户单击视频内容时，默认内容通常是短片，例如节目视频和剪辑，而不是正片.

除了直接添加简短的视频内容外，该平台还在进行新的尝试. 例如，爱奇艺去年5月发布了信息流产品爱奇艺“ Natou”，并将该短片应用于信息流业务. 年底，它推出了“垂直银幕短剧”“我的生命开始”. 龚宇曾在去年上半年公开表示: “短视频市场是一个非常分散的市场. 我们认为这个领域仍然存在空间，空间可能不是短期的，而是长期的. ”

针对平台的短视频相关内容的布局，一方面是要吸引更多习惯观看零碎视频的人，并让他们继续留在长视频平台上；另一方面，这种内容的创新难度和生产成本更加友好. 对于平台而言，这样的尝试可以同时获得两个好处.

五，合理地查看“流”

2018年，数百亿的广播曾经逐渐消失. 根据《猫眼版》的数据，2017年有12集的观看次数超过100亿次，而最高的“中央桥专”这一年的观看次数为457.9亿次. 相比之下，2018年的“百亿戏曲”仅仅是《雁西突袭与如意传》.

数百亿部电视剧消失的背后是从用户到平台的流量更合理的表现.

在过去的一年中，“ IP +流量之星失败”是20个主要视频行业论坛中讨论最多的主题之一. 如杨洋主演的由大IP改编的“武术世界”，其播出的53.35亿远远低于同期的“毒猎人”，后者没有流量之星和大IP；由陆汉和关晓彤主演的“甜蜜风暴”打击达到66.9亿，在类似情节中仅排名第10.

不仅如此，该平台还积极地挤出过去的“水流”. 小小的鲜肉和大的IP不再是大流量的保证，用户对内容的选择标准更加合理，这减少了名人参与表演的机会.

在平台的各种评估标准中，流量的影响正在减弱. 例如，爱奇艺在9月份取消了前端广播统计信息的显示，并通过分析用户的观看行为数据，交互行为数据和共享行为数据来替换该程序的流行指标. 被流量困住并合理对待流量；在12月15日发布的最新电影发行规则中，优酷还用“广播前评级”代替了以前的“广播后评级”. 广播分级的方法意味着画笔音量将不起作用.

尽管热量指数的影响是有限的，但它也使工业界可以使用并了解进入更合理阶段的流量. 随着平台和内容不再被流量“困扰”，2019年的市场可能会发生更多变化.

六. 国际市场流媒体的变化

国内市场迎来许多变化，而国际市场也在变化.

截至2018年第三季度，全球Netflix会员总数已达1.37亿，远超美国30多个流媒体. 提供智能网络带宽管理服务的公司Sandvine在10月发布的一份报告中说，Netflix已经占全球网络流量的15％（中国和印度除外）.

尽管Netflix首先已基本稳定下来，但其竞争压力却在不断增加. 亚马逊于4月推出了流媒体视频业务Prime Video；迪士尼在2018年部署体育数字流媒体ESPN +之后，迪斯尼的下一个流媒体服务也将在2019年推出；具有“哈利·波特”（Harry Potter）和“朋友”（Friends）等主要内容的华纳媒体（Warner-Media）也于2018年10月宣布将推出流媒体服务.

许多大型公司正在部署流媒体服务，而流媒体的大蛋糕就是旨在从Netflix手中抢占市场份额.

其中，迪士尼于2017年宣布将在2019年从Netflix平台撤回其自己的内容，从而填补自己的流媒体平台，该平台被视为Netflix的最大竞争对手. 而且这种方法可能会再次增加Netflix的内容成本. 在去年5月举行的MoffettNathanson媒体和通信峰会上，Netflix首席内容官Ted Sarandos表示，2018年Netflix的内容预算将达到80亿美元，比MoffettNathanson数据在2017年显示的内容成本增加约26％. 内容成本方面，进入者的增加肯定会增加Netflix的竞争压力，或者会改变行业格局.

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