腾讯，优酷，爱奇艺，B站，芒果: 2018年纪录概述

“颠覆”，“拐点”，“变化”，许多从业者在总结2018年漫长的视频流媒体行业时都会提到这些关键字.

去年，多种变化创造了一个深刻的节点-付款模式已进入规模；成员收入的比例不断增加，进而影响了平台内容生态系统的布局和竞争格局；几个主要平台的内容成本仍在增加，烧钱继续；该平台对新领域的探索和深耕也在继续……

在诸多变化下，优酷，爱奇艺和腾讯视频这三个视频平台（以下简称“优爱腾”）仍站在行业的第一梯队. 根据《 2018年中国互联网音像发展研究报告》，过去六个月中，通过尤爱腾观看视频节目的用户占视频总用户的89.6％，市场份额保持稳定. 但是第一梯队正在发生变化. 在日常活动和市场渗透率数据方面，优酷均次于其他两个. 不久前，由于经济问题，阿里巴巴娱乐优酷前总裁杨卫东与配合，使优酷的前景更加广阔. 有一些变量.

除“乌托邦”外，芒果电视台和B站均于去年上市. 芒果电视宣布获利. B站具有很高的用户粘性，因此成为冲击模式的强大竞争对手.

随着行业竞争的加剧，新进入者也使该行业变得模糊不清-在短视频领域有深入的参与，资金充足的头条进入导演视频，西瓜视频宣布了自制视频. 品种，也可能会影响未来的行业格局.

2018年的各种变化和现象似乎是新格局的“序幕”. 毒眼已经梳理了行业的各个方面的数据和变化，并在过去的一年中回顾和展望了流媒体行业.

第一层和第二层流媒体模式正在改变

尤爱腾仍然牢牢占据着第一梯队，但在看似稳定的格局背后也有一些变数.

对于视频平台，市场渗透率和日常活动是衡量该平台的关键数据. Aurora大数据统计显示，截至2018年9月，腾讯视频和爱奇艺的市场渗透率分别为48％和44.6％，优酷为30.8％; B站，芒果电视等平台的整体渗透率分别为7.9％和7.8％，与Youai Teng的差距还很小，但增长迅速且迅速上升.

就平台上的每日实时数据而言，iResearch mUsertracker去年10月的前两周的数据显示，优酷，爱奇艺和腾讯视频的移动DAU（每日活跃用户数）分别达到了717.1万，1.678亿和和1.683亿；移动在最终用户的平均每日使用时间方面，Youai Teng分别为1.3亿小时，2亿小时和2.1亿小时. 不论日常生活或时间长短，优酷与其他两个都有一定差距. 除了乌托邦，Aurora的大数据还显示，去年9月B站的移动站点为1790万，是芒果电视的两倍多.

在上述平台数据中优酷 财报 市场份额，Mango TV尽管仍远低于Youai Teng，但作为一家上市公司，Mango TV在盈利能力方面已显示出优势.

根据财务报告，爱奇艺在2018年前三个季度的亏损分别为3.96亿，21亿和31亿. 除了第一季度的亏损外，第二季度和第三季度的亏损与2017年同期相比有所增加. 分别为120％和180％；优酷和腾讯视频尚未披露具体数据，但也公开表示了损失. 由湖南广播电视台支持，具有内容成本优势的芒果电视实现了盈利. 财务报告显示，芒果卫视的经营实体快乐阳光去年第一季度至第三季度实现营业收入40.1亿元，同比增长85.80％. 实现净利润6.16亿元，同比增长103.72％.

除了现有的参与者，新进入者也试图影响这种模式. 在2018年，专注于长视频业务的当今头条新闻开始积累力量. 去年8月，其西瓜视频宣布将在明年投资40亿元，创建一个移动原生品种IP，并全面进入原始品种领域. 依靠广泛的用户基础，今天的投头可以从视频市场中抢走一块“蛋糕”，这引起了许多从业人员的好奇和担忧.

第二，内容投资继续增加

作为平台当前“安全与稳定”的基础，2018年，每个平台头部的内容竞争仍在激烈. 该平台在付费购买版权的同时，还增加了对自制内容的投资，并培养了自制功能.

根据财务报告，爱奇艺在2018年第一季度，第二季度和第三季度的内容成本分别为39亿元，47亿元和60亿元. 前三季度，总成本为146亿元，超过了爱奇艺的招股说明书. 2017年中国的年度内容成本为126.16亿元. 尽管另外两个没有透露具体数字，但是从他们购买的版权内容的数量和自制内容的本质的角度来看，成本也是不可避免的.

在激烈的竞争中，作为当前平台的两个最重要的内容类别，综艺节目和戏剧在2018年发生了巨大变化.

与2017年的流量和口碑双爆相比，2018年的话剧市场有点冷，尽管《“西奇兵》和《如意转》的观看次数超过了100亿，成为“现象”季度视频报告中还提到了腾讯视频的“福耀”和优酷的“像歌唱一样的火焰”，具有良好的拉动能力，但总体而言，根据云和数据，去年，只有14个电视剧的观看次数超过50亿，与2017年的28相比下降了50％.

2018年是千变万化的一年. 根据云和的数据，截至2018年11月，综合项目数量预计将达到157个单位，是四年来的最高值. 从第一季度到第四季度，几乎每个季度都有爆炸. 滕有爱创作的爆炸作品“ This！”他们是街头舞，偶像见习生和创作101. 它们已被纳入公司的季度财务报告中，并成为新成员的重要力量.

作为该平台的另一个重要内容，电影数量仍保持下降趋势. 《 2018中国网络音像发展研究报告》显示，第一季度至第三季度共广播了1,030所大学，预计全年将记录1,373所大学，这是该数字峰值的近一半. 2016年有2,463.

但是，旺达的质量有所提高——2018年，豆瓣的最高得分为8.1分，去年电影的最高得分仅为7.5；此外，根据有毒眼睛的统计数据，2017年年度观看量排名前10位的电影《豆瓣》的平均得分为4.4，而到了2018年，得分上升至5.4.

除了主要的内容类别（例如戏剧，综艺节目和大学）之外，该平台还在扩展其内容布局，推出了新的主题内容，例如“ Guofengmeijun”开启了对“ Guofeng”主题的新尝试，而其他诸如利基领域的主题（如电子竞技和技术）也已开始出现在该平台的建议中.

体育内容也已成为每个平台2018年的新生力量-优酷网获得了世界杯版权，并与PP Sports合作开辟了体育频道；爱奇艺和信应体育成立了北京信爱体育媒体技术. 该频道经营着一个体育频道...在plus体育背后，它吸引着体育界和男性圈子的使用者，并吸引了大量体育爱好者. 这也意味着世界杯和英超联赛等热门赛事将成为视频. 该网站是新会员的强大工具. 优酷网前总裁杨卫东在去年十月举行的第十届中国网络视听产业论坛上的讲话中透露，世界杯的开幕赛已将优酷移动终端的新用户增长拉近了160％，每天的总用户约占20％.

平台上还大大丰富了纪录片等内容. 2018年，“圈外”纪录片频繁爆炸. B网站纪录片《生活系列》豆瓣得分9.0，得分人数超过17,000；腾讯视频与英国广播公司共同创作的纪录片《 Flavor》和纪录片《动态》结束了. 目前，其观看次数已达到8.9亿和2.2亿，豆瓣得分分别达到9.1和9.7. 在推出《陆行》和《摇摇欲坠的世界》等作品之后，优酷网还于去年推出了高分纪录片《伟大的工匠第三》. 季”；爱奇艺的自制纪录片“老练”于去年四月登陆CCTV10“探索与发现”栏目.

在内容和竞争激烈的同时，同质化竞争现象在2018年也尤为突出. 有3个尤爱腾，每个人都不敢在内容上落后-在年初，爱奇艺和优酷先后推出了“机器人杯”，“这是机甲”和“血街舞团”，“这！”街舞；上半年，又推出了“偶像见习生”和“创作101”夏季发行了主题和故事背景相同的“延安攻略”和“如意传”； 9月，爱奇艺推出了歌曲节目“中国音乐公告牌”，腾讯随机推出了“ You Music List”，优酷在秋季音乐节上宣布了歌曲节目“ Music Supreme MUSIC ON” .........

三，付费即可进入规模

“支付模式”在2018年快速增长. 财务报告显示，爱奇艺和腾讯第三季度的会员数量分别达到8070万和8200万，同比分别增长79％和89％. 关于优酷网，杨卫东去年春天在一次采访中公开表示: “就目前的发展趋势而言，我认为会员人数将超过7000万”-尽管优酷网尚未宣布人数，但基本上可以确定为Youai Teng的付费会员. 这个数字超过了全球最大的流媒体NetflixQ3的5847万本地订阅会员.

B站，其付费用户也实现了大幅增长，财务报告显示，其从第一季度到第三季度的月均付费用户数分别约为2.5、3和350万，分别增长了190％，177％和同比增长202％.

就增长率而言，爱奇艺Q1，Q2和Q3成员的规模与2017年同期相比分别增长了72％，75％和89％，而Netflix的国际会员人数一直保持在40％左右. 国内成员的增长率约为10％. 如下图所示，Netflix本地成员的增长趋势. 当前，国内流媒体会员的快速增长与Netflix在2012-2013年的增长类似.

随着会员人数的增加，会员收入逐渐成为流媒体收入的主要部分.

中国互联网音像发展研究报告显示，在流媒体的主要收入，广告和会员收入中，广告收入占总收入的比例近年来一直持平，而会员收入却逐年增加. 根据财务报告，爱奇艺第一季度，第二季度和第三季度的会员收入分别为21亿元，25亿元和29亿元，而其广告收入分别为21亿元，26亿元和24亿元. 截至去年第三季度，会员收入已成为爱奇艺最大的收入来源.

从财务报告内容的角度来看，支付对标题内容的依赖性很大优酷 财报 市场份额，这也对平台的内容储备提出了更高的要求. 爱奇艺的创始人兼首席执行官龚宇解释了去年第三季度的财务报告: “快速增加用户数量的方法仍然是创造好的内容，而头部的内容对于用户的增长非常重要. ”随着会员数量的增加，滕友爱在季度财务报告中提到了首席负责人的新能力，例如腾讯的“富瑶”“创作101”，爱奇艺的“严希攻略”“偶像练习” ，优酷的《唱歌的火焰》，《这是街舞》等.

付费会员正在增加，但会员长期支付的意愿并不高.

QuestMobile数据显示，2018年，只有12.8％的用户每年在付费视频上花费超过150元. 这可能意味着大多数用户花费的费用少于视频网站的年费或数月的会员费，换句话说，大多数付费会员的付款周期较短，并且仅在出现某些内容时才付款. 当内容不能完全满足用户需求时，主动付款的意愿就会降低.

但是，国内付费模式才刚刚起步，需要更多时间来提高用户的保留率. 为了增加成员的粘性，所有主要平台都在尽力而为.

除了增加标题内容的输入外，每个平台还依次使用“低价策略”，启动“自动续订折扣”和“购买一年并发送一年”活动，并提高了续订率还增强了会员的权利上下努力-

根据中国网络视听节目服务协会对视频用户的调查数据，会员付费的92.4％来自“某些内容只能由VIP观看”，82.4％来自“某些内容VIP”. “先观看”，其中79.2％来自“可能不观看广告”. 为了满足VIP特权，该平台增加了会员的权利，例如无广告，会员优先观看，会员专有内容同时，成员的观看清晰度进一步提高到Blu-ray 1080p或Blu-ray 4k级别；此外，杜比视听，缓存加速，弹幕特权，多屏启动和其他成员可以升级用户电影观看体验的特权也已启动.

长视频平台的四个“短视频”

尽管付费会员进入了快速发展阶段，但对于长视频平台来说，2018年是抢夺用户时间最困难的阶段，短视频平台和内容迅速爆炸，长视频平台的用户被及时挤压. 压力.

由于用户的娱乐时间分散，他们的内容审美疲劳周期迅速缩短. 面对长期的视频内容，用户观看的耐心大大降低了. QuestMobile报告显示，2018年6月，短视频用户的总时长增长471倍，达到7267亿分钟，而长视频用户的总时长仅增长9.1％至7617亿分钟; 9月，长视频和短视频的总时长分别为125.75亿小时和122.79亿小时，两者没有什么不同.

面对短视频内容和该平台占用的用户时间，长视频平台已开始增加该平台中的短视频内容，以增加流量和用户停留时间.

通过各种视频平台，您不难发现“短视频频道”已添加到Youai Teng主页底部的频道入口. 频道内容主要是与长视频节目有关的短视频.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-252224-1.html