除了数字专辑和付费订阅之外，音乐行业还会引入新的盈利模式吗？

如果Spotify目前是世界上最大的音乐流媒体平台，那么即使它没有赚钱，也没人反对. 根据Spotify公布的最新数据，截至2017年上半年，该平台已拥有5500万付费用户，稳居行业领导者的位置. 因此，Spotify发展的每个步骤将被整个行业密切关注.

Spotify最近启动了一个名为“赞助歌曲”的测试功能. 可以转换为“赞助歌曲”的这项新功能的出现改变了Spotify过去仅赚取广告客户的做法. 这次，平台上的免费用户进入了Spotify的愿景.

此功能是否会成为Spotify更改行业规则的另一个工具，播放列表是否会成为平台，音乐家和唱片公司的全新盈利模式？

免费歌曲的“赞助歌曲”功能“为剑砍”

这项名为“赞助歌曲”的测试功能是Spotify从其免费用户那里“抓羊毛”的一项新举措. 该功能允许唱片公司将自己的艺术家和歌手的歌曲插入Spotify上的流行歌曲列表中. 同时，基于Spotify丰富的大数据信息，Spotify将把这些“赞助歌曲”播放列表带给每个目标用户.

对于免费用户，如果他们不想听这些“赞助歌曲”，则需要花一些钱来阻止这些歌曲，但目前金额未知.

Spotify表示此功能代表了一种新方法. 这样，该平台可以避免因过度的广告轰炸对用户体验造成的损害，同时可以吸引更多的免费用户并从这些免费用户中赚钱. 同时，据Spotify称，此功能仅对免费用户开放.

也就是说，为了在减少播放列表中“赞助歌曲”的“污染”的同时获得最佳的聆听体验，免费用户只能付费阻止这些赞助歌曲，或者一次成为Spotify订阅会员并为所有人.

在音乐先驱者（ID: nudemusic）的眼中，由于免费用户过去可以容忍歌曲播放中的广告，因此在歌曲列表中插入一些他们不太喜欢的歌曲会产生多大的影响？此功能对免费用户的影响尚不得而知，但是毫无疑问，对于许多唱片公司和音乐家来说，这绝对不是一件坏事.

但是当涉及到“赞助歌曲”功能时，我们不禁要提一个词，Payola.

在唱片业的早期，传播音乐作品的方式并不多. 广播电台是唱片公司和歌手的主要宣传位置. 早期，由于缺乏宣传渠道和歌曲的敏感内容，一些小型唱片公司只能通过贿赂电台DJ来获得在电台播放歌曲的机会. 在后期，这种贿赂已成为许多大型唱片公司的“行动”.

因此，Payola一词通常是指在地面广播上花钱购买广播和购买清单的非法行为.

但是，在流媒体平台（如Spotify）上，此行为不受法律禁止. 但是，“赞助歌曲”功能的启动将不可避免地使许想起将音乐场景笼罩在“购买清单疑云”中的黑暗时期.

Spotify的“药品”收入

根据2016年财务报告，Spotify的收入在过去一年中增长了52％，总收入高达33亿美元. 但是让Spotify感到不舒服的是，它的年度净亏损也增加到了5.97亿美元.

您赚得越多，您就越会成为Spotify的噩梦. 但是好消息是，Spotify的亏损增长不再主要是由于版权支出较高，而是由于债务和外汇投资率的影响. 与Apple Music几天前一直呼吁唱片公司降低版权许可费不同，Spotify暂时摆脱了版权梦night，并恢复了与唱片公司和音乐家的密切联系.

为了赚钱，Spotify绞尽脑汁，为什么他这次决定突然从免费用户开始？

根据国外网站的统计数据，自2013年以来，Spotify订阅者在过去4年中将平均年订阅费用降低了30美元. 截至目前，Spotify每月有1.4亿活跃用户和5500万订户.

平均订阅费用下降的原因与Spotify在其他国家/地区的扩张有关. 例如，Spotify去年进入了印尼音乐市场，但在本地，Spotify的每月订阅费仅为3.80美元. 同时，由于与Apple Music等流媒体平台的竞争，Spotify推出了一系列低成本促销活动，大大降低了其订阅收入.

但是在分析2016年的Spotify用户时，我们发现，即使Spotify在全球音乐流媒体中付费用户中的转化率最高，但免费用户的比例仍然高达61.9％音乐收费是版权还是为了盈利，并且大多数用户都是免费的用户. 毫无疑问，Spotify将注意力转向了如此众多的免费用户.

毕竟，依靠广告收入不是长期的解决方案. 您需要在广告收入和用户收入之间取得平衡. 毕竟，音乐行业不能依靠非音乐收入来实现长期健康发展. 但是，Spotify是否可以通过新功能从免费用户中受益，还是可以吸引更多订户，结果是未知的.

制作播放列表会成为一项新业务吗？

在广播行业在音乐产业中扮演重要角色的传统唱片业时期，唱片公司和歌手宣传歌曲，而听众则获得最新的音乐信息. 广播电台是最重要的位置. 结果，广播电台控制下的各种音乐排行榜不可避免地成为各种“潜规则”的战场.

当时，唱片公司在收音机上购买唱片很普遍. 与互联网时代不同，面对庞大的信息渠道和用户，新老歌手都相当平等，但是在过去，如果新人想要流行，广播电台是他无法绕过的主要宣传工具. 当时，由于人们缺乏听歌的渠道，而且由于一些潜规则，广播电台也无法控制，因此听众只能诚实地听这些操纵清单的内容.

2009年，周杰伦，梁文印和柯有伦参加了“拒绝名单自律公约”的新闻发布会

数年前，有消息称新加坡歌手屠子宁针对微博上的一张内地音乐排行榜进行了微博投诉音乐收费是版权还是为了盈利，该活动旨在收钱和出售音乐. 另外，还报道了广播中艺人的新歌“价格表”，价格分别为8.8万元，1.8万元和1.28万元. 因此，不难想象当时台的影响和繁荣.

但是从长远来看，排行榜的行业信誉和性将受到很大影响. 既定行业规范的崩溃不仅仅是盗版数字音乐的错.

现在，当人们发现也可以买卖在收听歌曲中起至关重要作用的播放列表时，毫无疑问，该播放列表已被操纵. 因为歌曲列表不仅代表人们聆听歌曲的新方式和行业风向标的存在，而且更重要的是建立积极的行业规则.

音乐作为音乐家的艺术创作值得消费者付出. Spotify的举动是要向免费用户收费，并允许唱片公司将钱花在推歌上. 对音乐家的赔偿.

Spotify推出的“赞助歌曲”功能为开发许多后续音乐流媒体平台提供了新思路. 虽然其他平台仍在增加并巩固付费用户，但Spotify已经在用户中免费发布Make文章.

目前，国内数字音乐平台已经平息了版权纠纷，并已开始进入差异化发展阶段. 拥有昂贵音乐库资源的平台可能是当今最麻烦的事情，是如何利用自身的优势来吸引用户并通过这些流量获利.

将播放列表显示在国内数字音乐平台上还为时不晚，但后来确实实现了标准化和商业化. 直到网易云音乐出现之前，播放列表文化才真正流行起来.

如今，播放列表生态系统的建设已成为各种数字音乐平台的“日常生活”，制作播放列表已成为所有平台关注的新业务.

实际上，歌曲列表交易是有先例的. 早在2015年，一家美国唱片公司就开始买卖歌曲列表，并以2,000美元的价格喊出了成千上万名歌迷的歌曲列表. 如果这是一个拥有更多粉丝的歌曲列表，价格甚至会更高.

几天前，Kugou Music宣布平台上拥有超过1亿观看次数的歌曲列表已经达到26. 隐藏在数亿观看次数之后的用户数量和商业价值不可低估. QQ音乐等其他平台也正在悄悄地致力于歌曲列表文化的建设. 毋庸置疑，网易云音乐是所有平台中拥有最成熟的歌曲列表生成机制和操作模式的数字音乐平台.

总体而言，“赞助歌曲”的利弊多于利弊. 歌曲列表已成为一项新业务，弥补了当前数字音乐销售和付费订阅货币化模型的局限性，并拓宽了音乐作品的货币化渠道.

当音乐不能依靠其他领域，而是可以依靠音乐本身来赚钱的时候，音乐产业真的开始好起来了.

文字|王亚楠编辑|视觉布局|富侯尔

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