从爱奇艺2020年一季度财报看，中国视频会员服务将进入新阶段

爱奇艺2020年一季度财报显示，该季度爱奇艺总收入达到76亿元，其中会员收入46亿元，同比增长35%，占总收入的60.5%. 会员服务收入及其占公司总收入的比重创下新纪录. 截至2020年一季度末，爱奇艺会员已达1.189亿人，同比增长23%，单季度增长1200万人

时间定在5年前，没人能想象网络视频会员费会增长到现在的水平. 优酷土豆网2015年一季度财报显示，本季度会员服务、手机游戏联运和互动娱乐业务收入为1.208亿元，仅占优酷土豆网总收入的10.6%. 如果只包括会员服务的收入，其份额将更低

腾爱友很难通过这种方式支付会员费用，中国网络视频产业将进入一个新阶段

年轻一代养成了花钱的习惯

据Quest Mobile Research Institute发布的《2019年支付市场半年报告》显示，2019年6月，爱奇艺、腾讯视频和优酷的付费用户年龄在19-30岁之间最多，分别是90后和00后

与70后、80后一代网民相比，90后、00后几乎没有去网吧“掐挤”几元钱的经历，也没有在整个网络上苦心寻找盗版的经历. 无论前浪是否看不起后浪，后浪的生活方式明显不同于前浪

一方面，他们的消费能力大大提高. 根据国家统计局数据，2019年，全国人均可支配收入30733元，其中城镇居民人均可支配收入42359元. 人均可支配收入的提高不仅体现在自身，更体现在消费能力和消费意愿较强的年轻人和下一代身上

另一方面，视频网站的会员费在其消费能力之内. 除了工薪阶层外，大多数年轻人都是大学生. 据CTR发布的《2019年大学生媒介与消费趋势研究》显示，在大学生中，男生平均每月支出1655.2元，女生平均每月支出1571.3元. 相应地，视频网站会员的月平均支出不超过20元

十年前，在学校吃一碗热干面只需要两三元钱. 现在，一碗干热面条的价格至少是6元. 购买视频网站会员服务不会影响其经济能力. 年轻人更关心产品的用户体验，比如视频内容的质量和内容的流畅性

成长中的视频网站

优秀的平台将不断提升对受众的服务，视频网站也是如此. 当年轻人对这个平台的要求越来越高时，会反过来刺激他们的成长速度. 同时，国内视频用户也有足够的选择余地. 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果电视，用户可以随时切换平台，竞争压力也迫使他们快速增长. 中国视频网站的发展并不缓慢

一. 内容将得到完善. 据quest Mobile Research Institute的报告显示，在泛娱乐用户购买平台会员的主要驱动因素中，内容质量排名第一. 许多用户关注内容. 2014年以来，爱友腾等视频平台推动了内容的精细化

2020年一季度，爱奇艺先后推出了《爱的公寓5》、《鬓角不红的海棠》、《民国奇探》、《猎心人》、《与你共度青春2》等原创内容，数据显示，截至年底，爱奇艺共有7400多万会员观看了《爱的公寓5》，而青春与你2日，内容热值突破9000，打破平台品种内容热值峰值

2. 多样化的感官体验. 对于70后和80后来说，小时候在露天广场看电影是最大的乐趣，但现在年轻人不满足于停留在“看”的阶段. 他们更注重参与感，如拦路虎；他们更注重体验水平，如多层；他们更注重技术感，如沉浸感

在《爱的公寓5》中，爱奇艺特别为用户打造了16个分地块，吸引了2800多万用户观看，互动量超过1.4亿次. ”《青春有你2》首次推出多视角观看模式. 所有的舞台和训练学生只拍摄“一个屏幕视图”. Youth has you 2还创造了360°人工智能沉浸式体验，实现了水平和垂直屏幕的无缝旋转

三. 推出越来越全面的影视内容. 用户的麻烦在于优酷土豆 2015财报，在内容驱动下，如果想看到整个网络的内容，很可能会购买多个平台的成员，这是不划算的. 为了解决用户的“痛点”，腾爱友也在不断优化解决方案. 最直接的是推出越来越完整的影视内容

除了《爱公寓5》和《青春有你2》等原创内容外，爱奇艺还积极配合其他内容方推广分享剧. 据统计，爱奇艺一季度共推出19集话剧，共291集

对于用户来说，“游戏追逐”非常重要，但如果没有游戏，你想放松，你需要这个平台能够推出足够的内容

4个. ”一站式贵宾. 当用户购买视频网站会员时，还有一个痛点: 购买视频会员后，需要购买体育会员. 购买体育会员后，他们需要购买文学会员. 没有“一站式”贵宾服务吗？针对这一用户需求，视频网站也在积极探索

财报电话会议显示，一季度爱奇艺CEO龚宇即将推出“星钻VIP”会员，其权益包括收集先进的点播和视频点播特权，无需额外付费即可使用内容，同时享受手机等多终端接入，平板电脑、电视，以及黄金贵宾、娱乐会员、文学会员、虚拟现实会员、体育会员等

Iqiyi第一次模拟考试类似于迪斯尼+捆绑包. 迪斯尼的成员正在整合迪斯尼+、ESPN+和Hulu. 价格是每月12.99美元（约合92元）

显然，爱奇艺的发展速度与国际流媒体市场同步

5个. 创建泛娱乐，而不是单一的“视频”. 国内媒体喜欢拿爱佑腾和网飞做比较. 事实上，爱奇艺的业务更加多元化

爱奇艺的“苹果园”计划包括文学、、虚拟现实、知识、短片、直播等方面. 财报显示，爱奇艺2020年一季度其他来源收入为8.759亿元

据爱奇艺知识发布的一年“成绩单”显示，今年以来，爱奇艺指数为不同的学习情景和群体提供了22000多个免费直播课程和9000多个优秀视频课程

显然，不仅用户变了，视频网站也变了. 从五年前的角度来看现在的视频网站是不合适的. 为了满足用户日益增长的需求优酷土豆 2015财报，视频网站也在不断的变化和完善

去年6月，当爱奇艺的会员人数刚刚超过1亿时，外界认为爱奇艺正面临增长的天花板. 不过，从2020年一季度开始，爱奇艺的付费会员数量仍有较大增长，这不仅是受疫情影响，更是因为爱奇艺不断推出优质内容. 从侧面看，这也反映了消费者对互联网的支付方式由陌生到熟悉. 2020年一季度，爱奇艺会员的ARPU值为38.69元，创下爱奇艺近年来的新高. 显然，除了付费用户规模之外，ARPU的提升也是一个亮点

从整个网络视频行业来看，用户付费水平的提高不仅直接提高了其流动性，而且刺激了影视内容产业的健康发展. 用户付费将鼓励内容创建者创建更多高质量的内容. 2019年，爱奇艺共推出76部台剧，其中《无价之宝》6000多万部，《神鬼吹灵山》和《陈翔六层半》等5部影片2000多万部

好的收成会刺激“种植者”，而用户“肥料”又会生产出什么样的花呢？我们拭目以待

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