优酷2011年第三季度财务报告对马修效应的解释为“亮点

收入和流量的增加，“领导策略”有效，“马修效应”突出

收入和点击量这两个指标都很出色-收入几乎是排名第二的对手的两倍，而且差距还在不断扩大；用户的浏览时间仅次于腾讯，成为中国排名第二的网站；

继续增加投资并加强“领先战略”-作为影视版权互联网的最大购买者，服务器带宽继续增加投资以确保在市场上的绝对领先地位；

规模优势和马修效应进一步凸显-收入和流量的快速增长，并遥遥领先，导致优酷拥有更多资本来进一步增加投资；

几天前，中国排名第一的视频网站优酷（NYSE: YOKU）公布了截至2011年9月30日的未经审计的2011年第三季度财务报告. 该财务报告显示，优酷的2011年第三季度财务报告营业收入继续高速增长，实现净利润2.625亿元，同比增长129％；毛利润6780万元，比上年同期增长330％；季度净亏损不包括股票期权费2820 10000元，比去年同期下降25％；美国会计准则的净亏损为4,750万元，比2010年同期下降11％. 值得注意的是，2011年第三季度，优酷的流量持续增长，季度视频播放（VV）达到205亿. 到今年10月，优酷的每月有效浏览时间仅次于腾讯，已成为中国的第二大网站.

优酷首席执行官顾永强在财务报告交流会上再次强调了优酷的“领导战略”. 他说，衡量此阶段绩效的两个最重要指标是收入和流量的快速增长；在此基础上，优酷建立并实施了“领先战略”，以不断增加对内容版权和服务器带宽的投资. 值得注意的是，收入和流量的快速增长，规模效应和马修效应被进一步强调. 这种良性循环使优酷在增加投资，加速马修效应和巩固行业绝对领先地位方面更有信心和强大.

在给投资者满意的答案的同时，优酷与具有100年历史的著名品牌贵州茅台（600519）进行了合作. 据悉，此次合作是茅台视频营销的首次尝试. 双方之间的合作基于纪录片渠道，整合了多种模式，例如频道标题赞助，官方视频空间和定向放置​​. 在最近的2012年央视招标中，白酒行业的整体广告投放额超过19亿元，贵州茅台以4.43亿元中标优酷2011年财报q3 4120 广告，成为“标王”. 作为一个新选择，以优酷为代表的视频网站是视频行业的里程碑.

此次合作是在视频网站上首次推出的国内高端白酒. 作为视频营销的首选，优酷再次树立了行业标杆. 一方面，这表明传统企业越来越关注日益主流的视频平台，他们愿意尝试与消费者对话的多种方式，而不是停留在单一媒体交流的时代. 另一方面，视频网站被用作电视媒体的媒体形式. 最相似的是，它具有Internet交互式和灵活的营销特征，允许广告商将其品牌传播到电视之外并获得创新的传播渠道.

此外，优酷最近首次披露了2012年内容运营策略. 在2012年优酷2011年财报q3 4120 广告，优酷网将在内容保留，收入水平和用户数量等各个维度上进一步扩大与竞争对手的差距，尤其是在诸如正版电影和电视综艺节目等长视频领域. 它的优势遥遥领先. 据悉，优酷网将与好莱坞六大和国内一线影视公司合作，2012年，环球，迪斯尼，福克斯，索尼等新电影将在优酷网上一一对应. 同时，优酷北京在2012奥运年与伦敦相连，奥运新闻的传播时差为零.

分析人士指出，视频网站的当前市场结构已经确定，而第一个进入市场，拥有充足资金，第一个部署的优酷就变得越来越明显. 凭借其强大的投资，排名排名靠前的视频网站将很难追上，寡头模式将长期存在. 外国媒体在报告中说，优酷，腾讯，百度，阿里和新浪现在是“中国互联网的五个赢家”，并将长期牢牢控制中国互联网格局.

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