QQ音乐Kugou Kuwo合并的背后: 中国音乐市场的蛋糕仍然很小

最近，QQ音乐宣布与中国音乐公司合并，成立了腾讯音乐娱乐集团. 中国音乐公司有两个品牌，酷狗音乐和酷我音乐. 合并后更大的平台也意味着音乐市场有更多的想象空间.

你有同样的感觉吗？我不知道它什么时候开始的. 中国音乐界似乎已逐渐消失. 新歌减少，新星减少. 新一代的音乐家已经开始出国追求他们的音乐梦想. 没有新歌. 实际上，中国音乐市场的下坡转折点也是盗版数字音乐泛滥的起点.

中国音乐市场正在走出低谷，但这仅仅是开始

从2014年开始，中国音乐市场开始出现转折. 以QQ音乐为代表的各种数字音乐提供商主动寻求变革，并积极与多个音乐版权方达成合作协议，为消费者提供授权的正版音乐. 2015年，国家版权局还发布了《关于责令音乐服务提供商停止未经许可传播音乐作品的通知》，使16个直接提供内容的网络服务提供商可以主动注销超过220万件未经许可的音乐作品.

合法化转型仅一年过去了. 根据国际唱片业协会（International Recording Industry Association）发布的《 2016年全球音乐报告》qq音乐盒酷我，中国的音乐销量在2015年增长了63.8％，达到1.7亿美元. 销量的突然增长完全由数字音乐的收入驱动. 数字音乐的整体销量增长了68.6％，成为唱片音乐收入的主要来源.

即使销量猛增，但除以庞大的人口基础，人均年音乐消费仍不到1元. 据估计，中国有6.88亿互联网用户和5.01亿音乐用户. 在中国数字音乐市场中，仍然存在大量尚未开发的商机.

数字化，未来的解决方案

最近，QQ音乐宣布与中国音乐公司合并，成立了腾讯音乐娱乐集团. 中国音乐公司有两个品牌，酷狗音乐和酷我音乐. 新合并的公司将在数字音乐平台市场中占据第一位，其数字音乐客户端市场份额将超过80％. 让对手遥不可及.

在混乱的形势下，任何行业都无法取得长足进步.

外部世界可能存在一些“垄断”问题，但是对于内部人员来说，这有点令人担忧.

中国音乐交流平台类型很多，包括互联网音乐平台，运营商音乐平台和手机制造商音乐平台. 在这个市场中，竞争非常激烈，用户拥有广泛的选择，迁移成本也非常低. 从目前的情况来看，任何公司都不可能垄断市场.

与传统产业不同，组合的超级音乐平台不仅会损害产业发展，还会促进产业有序发展. 数字音乐市场的合法化转型才刚刚开始. 如果平台过于分散，则合法化的实施将更加困难，实施成本也会更高. 强大而有规律的市场参与者将使音乐的数字版权更容易在业界获得更多关注和认可，从而使盗版数字音乐难以生存. 随着整个行业和市场变得更加正式，整个产业链将变得更加健康.

平台越大，资源越多，平台和行业发展的想象力也就越大. 对于音乐版权拥有者，制作人和歌手来说qq音乐盒酷我，最初为一个平台签署专有许可的用户可以获得一个平台的用户，但现在相当于可以立即获得三个平台的用户. 通过数字音乐发行商，您可以覆盖大约80％的消费者. 艺术家的知名度和音乐传播的效率从未如此高.

如果原始音乐作品找不到足够的最终购买者，则版权所有者的收入将无法维持. Xiami.com前首席执行官王浩曾经说过: “如果付费用户比例能提高到5％，数字音乐产业将从一个数亿元的市场增长到数百亿元. 但是，用户很难养成付款习惯. 2014年底，Zimi的付费用户比例仅为0.8％. “

更大的超级平台拥有更多的资源和能力，可以培养消费者对音乐价值的认知和购买音乐的习惯，从而为音乐家提供了一个更好的平台，使音乐家能够从中获利并提高音乐消费者的转化率，从而有效地促进原创音乐的发展.

音乐市场蛋糕仍然很小，需要由领导者领导

2015年中国音乐销量的激增与数字专辑等商业模式的创新密不可分. 适用于数字音乐的商业模式创新可以迅速扩大整个市场. 显然，拥有更多资源的平台将使更容易将整个市场带入具有新商业模式的新蓝海.

QQ音乐在2014年12月首次尝试以数字专辑的形式独家发行周杰伦的新专辑“ Ouch，good”. 这种模式在业界引起了连锁反应，还推出了其他音乐平台. 数字相册.

目前，有40余位流行歌手制作QQ音乐数字专辑. 数字专辑的累计销售额超过2000万，总销售额超过1亿元.

2016年上半年，酷狗音乐为十多位艺术家发布了数字唱片. 像庄新彦这样的基层歌手也可以每月卖出16万元. 其中，韩国最受欢迎的电视剧《太阳的后裔》》的原声带专辑在苦狗售出了近50万张，近1000万元.

在数字专辑发行初期，歌手本人，唱片公司和广播平台都尝到了甜头. 从几年前只售出几百张实体专辑到现在数字专辑已经售出数百万张这一事实来看，“销售”不再是音乐家的痛点.

除数字相册外，会员系统和衍生服务的创新还为付费用户提供了高质量的产品和用户友好的服务. 现场表演模型的创新满足了歌迷和演艺人员的需求，并将歌迷聚会的覆盖面扩展到了全国. O2O表演生态的创新使音乐平台找到了表演票务的商机.

除纯音乐销售外，这些商业模式创新还扩大了用户群并增加了艺术家的知名度. 同时，它创造了新的利润增长点，从而使中国音乐市场的蛋糕越来越大. 所有平台，版权所有者，艺术家，消费者等都可以从中受益. 这些仍然仅仅是开始，但是在数字音乐平台的推动下，中国音乐市场已经在飞跃发展.

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