分析分析

优酷土豆集团（纽约证券交易所: YOKU）于2014年2月28日发布了公司2013年第四季度及全年未经审计的财务报告. 财务报告显示，优酷土豆集团在2013年第四季度的综合净收入达到30亿元. 其中，第四季度综合净利润为9.013亿元，比2012年同期增长42％，比2013年第三季度增长5％，超出了上一季度的预期，第一次获利.

活动背景:

优酷土豆集团（纽约证券交易所: YOKU）于2014年2月28日公布了公司未经审计的第四季度和2013年全年财务报告. 该财务报告显示，优酷土豆集团在2013年第四季度的综合净收入达到30亿元. 其中，第四季度综合净利润为9.013亿元，比2012年同期增长42％，比2013年第三季度增长5％，超出了上一季度的预期，第一次获利.

分析:

优酷土豆网2013年第四季度净利润为9.013亿元，同比增长42％. 其中，广告净收入为8010亿元（1.323亿美元），比2013年第三季度增长7.5％. 分析智库EnfoDesk分析认为，得益于内容布局的制定和有效实施，多屏营销，移动商业化策略，优酷土豆网本季度的市场表现可以关注以下几点:

不同的内容优化结果显着，自制内容提升了平台的商业价值. 优酷土豆集团的内容成本于2013年第四季度为3.537亿元，同比下降37％. 本季度，优途进一步加强了自制内容，PGC，UGC等各个方面的布局，减少了对版权内容的依赖，有效控制了内容成本的不合理增长. 2013年第四季度，优酷的自制节目《意外的奇迹》，《灵星》，《小说》等获得了较好的播放效果. 4亿次，优酷的自制程序逐渐受到视频用户的喜爱，平台的商业价值逐步提高，带动了优图广告收入的增长. 同时，在业务运营的背景下，优酷土豆网差异化内容平台的价值对品牌广告主更具吸引力，双平台内容库扩展了广告主的广告空间，为广告主的营销提供了更多选择.

多屏营销策略推动了资源优势的协同作用，电视应用和客厅场景促进了品牌传播. 随着优途PC在移动端的优势的延续，特别是通过多屏联合投资，自制程序和其他营销模式，优途品牌的流动，尤其是PC优酷土豆2014财报，移动设备和互联网电视之间品牌传播的连接. 广告商带来了整合的传播效果，并为品牌提供了更有针对性的互动营销方式.

移动商业化的迅速发展增强了通过流量获利的能力. 2013年第四季度，Youtu Mobile的收入占10％. 移动业务收入的快速增长归功于优质产品升级和开放多屏广告系统的协同效应，例如内置应用商店和移动设备的按应用付费应用广告产品的推出截至2013年底的游戏应用商店. 在广告受众群体中，Youtu从中获得了份额；其次，由于Youtu流量的快速增长，它已经为广告商获得了更多的移动广告预算. 根据易观智库2013年第四季度中国数字消费雷达的监测数据，优酷APP在2013年第四季度达到6251万，在移动集成视频市场排名第一优酷土豆2014财报，土豆网覆盖912万人.

EnfoDesk Analyst认为，自制内容和多屏营销的发展将成为优酷土豆集团发展的核心. 随着优途移动流量的爆发，优途将成为电视应用程序和客厅布局的发展. 视频营销带来了新的发展机会. 易观智库建议，优酷土豆网集团在开发多屏时应始终将用户体验放在第一位，不断改善用户的多屏观看体验，并在优化相关体验（如播放交互界面）方面做得很好.

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