视频网站管理研究

学术平台————媒体研究视频网站管理研究-以优酷为例方飞（湖南第一师范学院文学史系，湖南长沙410205）摘要: 网络视频，该Web2的产品. 0时代，因为它的交互性和共享性进入了人们的视野. 随着网络广播和共享的集成和发展，它已经渗透到我们的生活中，改变了我们的媒体使用习惯，并显示出越来越强大的影响力. 2009年优酷视频网站版，CCTV等国家小组对视频领域进行了测试，这加剧了视频行业的竞争. 同时，3G技术的发展以及手机，相机和DV等数字产品的普及为视频媒体的发展带来了新的机遇. 如何开发视频？本文将以优酷为例，从产品战略，营销广告战略和品牌推广战略三个角度进行研究，并探索适合媒体发展的商业模式. 关键字: 视频网站，播客，粘性和品牌已进入21世纪. 互联网在本世纪初经历了一次重大转变之后，它进入了Web2.0的时代，并清楚地向传播者和受众展示了创建传播概念的核心价值. 2009年，央视，湖南卫视等国家队紧随商业网站，科技公司和个人企业家进入视频领域. 中央电视台开通了两个视频网站“阿布谷”，用于直播和分享. 该平台的“爱柚子”；湖南卫视还推出了网络电视芒果卫视. 这些“国家队”的加入使视频领域的竞争更加激烈，视频领域最初由私人资本主导，因此也带动了整个视频行业的快速发展.

I. 视频网站的现状所谓视频网站，是指主要通过互联网提供视频片段的网站. 视频网站诞生于Web 2.0时代. 受众交流需求的交互性，共享性，聚合性和满意度以及发送者和接收者之间界限的模糊性使Web 2.0从一开始就可用. 名称，各种视频和视频共享网站的流行已成为许多网民生活的重要组成部分，并已成为交流时代的新趋势. 在中国，早在2007年，中国的视频共享和视频共享站点的观众就达到了7600万，播客总数为215957，节目总数达到2868309. [1]截至2009年底，视频用户数达到2.4亿，比2008年底增加3844万，使用率为62.6％[2]；一系列数据表明，视频网站已经渗透到我们的生活中，改变了我们的媒体使用习惯. 视频网站主要有两种: 一是播客网站，①播客门户网站，影响较大: 土豆网，优酷网，沃乐网等. ②与其他网站相关的综合播客频道，最早的包括Blogger.com，ChinaBlog.com等博客频道. 新浪视频和QQ视频属于此类. ③播客搜索/目录网站，主要是pineapple.com，播客转播等，现在百度，谷歌等主流搜索引擎全部提供视频搜索服务；其次，长视频网站主要基于互联网电视传输，这对Thunder，PPS，PPLive，Fengxing，UUs ee等产生了较大的影响.

目前，这两种类型的视频网站都有明显的内容整合趋势. 本文将以对视频网站影响较大的优酷网为例，探讨视频媒体的发展方向. 二，视频网站的运营（1）内容为王作为媒体，它应该以消费者为中心，并提供高质量的媒体服务和质量. 媒体产品具有商品和宣传的特征，而媒体产品主要是精神产品. 因此，在媒体的生产过程中，内容是媒体产品的核心价值，是受众需求的核心内容. 于国明在“渠道霸权时代的终结”中提到: 在传播渠道的扩张和爆炸性增长之后，传播渠道的所有权和控制权对形成企业核心竞争力的贡献越来越小. 媒体行业，传播内容的原始能力以及整合和配置内容的能力越来越成为形成媒体核心竞争力的关键[3]. 根据《中国互联网发展报告》，视频在中国互联网使用率中排名第六调查显示，继音乐，新闻，搜索引擎，即时消息和游戏之后，它是网民的另一个最爱，因此，在内容方面，优酷已竭尽全力创造了三大信息/电视剧/娱乐，同时满足了大众对新闻和娱乐的需求. 自创建以来，优酷和土豆网一直专注于视频共享. 该网站上的大多数视频内容相对较短，适合交流. 内容和形式都很自由，突破了传统限制，具有强烈的幽默感和欺骗精神，这种反精英基层文化自诞生以来就受到人们的高度重视.

此外，用户上传了大量电影和电视剧以进行点播观看. 由于来自香港，澳门，台湾，日本，韩国和欧洲的电视节目大量上载，潘四贤县成为土豆网上的名人播客. 1.充分发挥媒体新闻的优势，建设信息平台. 启动“拍摄计划”，弘扬播客文化，建设主流信息平台. 优酷网提出了“射手文化”的概念，提倡“人人都可以成为射手”，射手计划实际上是一种直接将信息人从传统媒体发展为传播者的方式. 优酷传播了“沉阳雪”，“重庆美甲楼”，“海逸事变”，“ SOS！帮助小金辉，生命传递30天”“在韩国的中国学生的愤怒！” ————韩国白狗村事件等系列活动，培养了一批顾客，巩固了听众，扩大了影响力. 从那以后，他专注于电视新闻和专题报道，例如报道和社会法律制度，对社会热点的深入解读，并在信息和进入主流地位方面，优酷网与传统主流媒体享有同等地位. 在汶川地震中，优酷网播出了一段关于四川地震灾难的视频: “聚光灯下，关注四川地震灾难”. 第一次，我们通过客户视频录制了北京，四川，陕西，甘肃，山西，河南，重庆，湖北，江苏，浙江，河北和广西12个省的地震. 2009年3月，全国“两次会议”在北京正式开幕. 优酷网直播了两个环节. 大型主题“优酷观看两节”与人民网，新华网，中国网，和讯网等权威媒体携手，重点关注“”，“两次会议的亮点”，“两次会议”. “人物”，“小崔会议”，“高端访谈”，2010年第4期（总第68期）66个“总理回答问题”等6个专栏，对这两次会议进行了全面的解释.

它已经加深了优秀的广告. 据CNNIC估计: 2009年中国品牌广告市场热点新闻视频资源起点站的媒体印象. 总收入约为121.4亿元. 优酷网作为新媒体力量之一，是打造影视剧平台成员的“二合一计划”. 它与传统媒体保持一致，并采用“二次销售”利润模型. 目前，在电视时代，新闻，家庭电视剧，法制3种. 娱乐表演仍是主要收入来源. 根据优酷的说法，目前有350个品牌广告商在电视和电视脱口秀节目中吸引电视观众观看. 内容，最近，观众对日本，韩国，欧洲和美国的电视节目都产生了浓厚的兴趣. 网络①传统广告网络视频通过电视媒体及时传播信息，图像直观生动，靠近网站免费向消费者推销产品或服务. 从民生交流的原始优势出发，它还克服了传统电视互动性差的问题. 正版电影和电视剧的保存频率差等. 随着网站用户数量的快速增长和网络的特点，其独特的点播模式极大地促进了观众收看节目的自我效果，尤其是规模效应，为网络带来了广告效果. . 剧集《谁是我的青春的主人》在优酷网的观看次数达到了386.6万. 优酷现有的广告类型为: 视频内广告（发布前，IVB，暂停，时间，“地球上正确的道路是沧桑”的总播放量）已达到727.7万次.

发布后和其他形式），页面广告（首页横幅广告，摩天大楼，视频，通过媒体合作策略“共同策划”，优酷和1,500多家媒体推荐的官方下载横幅广告等），首页页面广告（第一屏横幅），焦点视频，体育，影视公司，版权经销商等组成了战略联盟合作伙戏四重奏”，通过创新营销实现收入. 2亿元.

ƽ优酷原创的自制网络剧不仅有利于优酷核心竞争力的建设. 在“嘻哈四重奏”中，开幕致谢特别感谢康师傅，女主持人︱也有利于迎接3G时代的发展. 鉴于关税调整的原因，一个身材矮胖的绿茶小女孩的形象，当渲染剧本中的人物喝绿茶时，轻拂的网上戏更适合手机视频用户的观看习惯. 在2008年底，优酷的场景营造出一种新鲜感. 电影结尾，他提出喝绿茶和喝笔记的效果. 研究开始涉足戏剧领域，推出了“嘻哈四重奏”，并在该剧的推广过程中进行了研究. 网站上的浏览量； 2010年，金艺开展了品牌推广活动；优酷与中国移动合作，播出了由中国移动梦网导演制作的剧《非常爱躁狂》，逐步形成了动态的生产无线音乐. 《音乐谷歌》利用了视频网站本身和价值链的技术优势. 从相互分发到广播开始的戏剧行业. 互联网用户可以选择不同的角度观看. ②娱乐媒体参与“公牛计划”娱乐明星制作活动，并投票确定明星的歌曲并返回节目. 湖南卫视合作播出了“ 2009快乐女孩”决赛，并播出了许多后台花絮. 实现了合作品牌的创新传播效果. 在与女声有关的愉快采访的幕后以及来自诺基亚的评委们的秘密背后；年底和年初与上亚的互动音乐会，郭德纲传记的实况转播以及中国海事广播公司（SMG）旗下的东方卫视品牌. 手机音乐Miguhui，诺基亚跨年演唱会，湖南卫视跨年演唱会合作，联合草稿和活动推广；在SMG艺术和人文频率等方面的共同支持下，优酷越来越多地在营销传播之路上走得越来越远，体现了该品牌的“创意世界”专栏，举办了“ 2009一分钟创意形象大赛”；具有深远的价值.

第五届“中国音乐金钟奖”由深圳卫视和中国音乐家协会联合举办，由于视频网站更加准确地覆盖了人群，影视广告营销模式是官方独家网上征集入口和音乐活动平台的视频显示；和戒指风格受到广告客户的青睐. 美的帮助发布了热门电视剧《我的头，我的音乐》的前哨，并联合发起了为期多年的娱乐草案活动“ 2009超新星搜索小组”，该活动已经获得了4000万品牌曝光；《美肤宝》，《茶树》通过视频征集，它与传统娱乐组织合作，于2009年共同为全球Lynka和珀斯命名为Golden Strong，为贵族鸟首映剧院，并为BBK音乐新乐队计划选拔了成员. 在推出自己的音乐手机计划草案之前，胡书宝分别被命名为青年剧院和青年热门剧院，伊里尤的“公牛计划”是年度平民“冠军”搜寻行动. 充分发挥网络的力量，酸奶名为Ili Guo的酸奶酸奶剧院，联想名为Youku Movie Trailer Station；招募全国各地的牛，收集民间智慧，展提供人才； 2.风险投资娱乐影视公司为人才秀，综艺节目和时装专栏提供娱乐. 这也是大多数视频网站和传统网站音乐综艺节目的当前盈利模式.

类似地，播客站点也接受一些基金会和财团的资金支持，并且风（2）多样化的收入结构保险投资. 2005年，优酷网从和亿网络技术获得了300万美元的收入. 2009年第二季度，中国视频市场收入为1.22亿元. 美元的初始融资来源是Sutter Hill Ventures和Farallon，2006年分别同比增长57.2％和环比增长22.3％[4]. 接下来，让我们分析三个视频资本并成为基金的机构的联合投资网站的收入结构（Che ngw e i Ve nture s）. 1200万美元，2007年获得第三轮融资2500万美元，主要是1. 广告起源于贝恩·卡皮塔（l Bain Capital Group）布鲁克斯·艾德资本的著名学者Picard认为，存在“二进制产品市场”媒体经济方面，Partners和三位）；在2009年和2010年这4家机构中（第68位），学术平台-媒体研究年的最新统计数据，优酷总共筹集了1.1亿美元的私募股权基金和1000万美元的设备贷款.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-172858-1.html