iPod Touch竟然更新了！带你重温创意闪闪的iPod十年广告演变史

关键词：iPod更新、iPod广告、苹果剪影广告

作者原创

我们本以为iPod已死，但苹果刚刚对它升级了！

上次更新还是在2015年。这次并非给它换了个A10 Fusion芯片（同iPhone 7），满满的清库存既视感。

虽然iPod第一代在最近看上去就该和60年代的博朗产品一起陈列在艺术馆里。

但在当年那即使年轻人最潮的玩意，拥有它无疑可以登上鄙视链的更顶端，瞬间被「极客文化」与「包豪斯美学」双重加持，可谓洛阳纸贵。

这种能量场直到2007年第一代iPhone发布才被打破。

随着产品不断迭代，其广告风格也在逐渐发展。

而更深入人心的烙印则莫过于「舞动着的剪影」。

让我们来一起看看iPod广告十年中的变化。

2001，Nerd尬舞

这款广告并不算非常顺利。

广告讲述了一个戴着眼镜，穿卡其裤的家伙在自己的公寓里随着音乐手舞足蹈。

他将雪白的iPod连上了的手机，将音乐直接拖出来。

随即把iPod往兜里一揣，活蹦乱跳地出门了。

广告传递的信息很简单，「你可随身携带所有喜欢的音乐。」

「真不需要使用真人，」苹果广告代理公司的创意总监肯·塞格尔（Ken Segall）指出苹果 ipod广告，「乔布斯不想用真人，因为很难找到一个招所有人都偏爱的导演。而且他看上去也怪怪的，这个大哥想表现得更酷，但总不得要领。」2003，史诗级作品 -「剪影」

剪影创意的诞生并不顺利。

创意总监在乔布斯的餐桌上摊开了两份方案。

一组是时尚的产品图图片，映衬在黑色的背景上。

另一组是可爱的白色剪影，突出iPod的黑色机身与耳机线。

乔布斯先是被第一组产品图引来了，但注意到广告团队对第二组青睐有加。

《乔布斯传》中写到，「他摇摇头，不确定剪影会奏效。」

「他没有展示产品。」乔布斯说，「它并没有说清楚它是哪个。」

创意总监立刻回应，「可以加一行文字 - 你口袋里的1000首歌曲。」

乔布斯喜笑颜开，拍板剪影方案。

剪影浪潮就此开启。

长达近十年的剪影广告中合作过的艺术家不计其数。

其中不乏大牌例如：U2、Gorillaz、Daft Punk、Coldplay等。2005年，第一代iPod shuffle推出

MV使用了红色背景，黑色箭头在背景中移动，代表「Shuffle（无序）」图标。同年，第五代IPod Classic发布，苹果邀请来了Eminem（姆爷）坐镇。

Eminem举着黑色麦克风，在富有泥点子的具象背景中唱着如日中天的「Lose Yourself」，画面更加躁。

而现在比之前的剪影多了不少细节，至少可看清脸跟帽子了。

但之后因与姆爷的权利争议，导致广告暂时停播。2006年，剪影再次进化。

在Bob Dylan的新MV中，Dylan和舞者的几乎是真实立体的，细节清晰可见。甚至比Eminem的广告日益写实。同年，随着铝合金外壳的iPod Nano发布，剪影朝着与Dylan相反的方向进化。

人们进入最深的暗黑中，舞者挥舞着手中的Nano苹果 ipod广告，在漆黑的背景里留下彩色的光轨，后来才明白这叫「光绘」。2007年，前披头士成员Paul McCartney也加入进来

这支MV仿佛是Eminem的升级版，线条很清晰，背景不再是写实环境，而是建筑物。2008年，剪影进化出了绚丽的黑白几何形背景。

有趣的是，这首歌的昵称叫「闭嘴，让我走」，来自于The Ting Tings

此后，再无任何一款iPod广告运用剪影或剪影变体的方式。

而iPod的销量也随着iPhone的崛起一路走低。

iPod或许有一夜终究会死，但这些标志性的广告仍然改变了我们对待音乐的方法。关注我，带您挖掘有趣的冷知识。

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