优酷土豆集团2014年第一季度财报解读

中国上海，2014年5月23日，中国网络视频市场领军企业优酷土豆集团(NYSE:YOKU)于现在发布2014财年第一季度未经审计财务报告。财报显示，2014财年第一季度，优酷土豆集团净收入为 7.004亿元(美元1.127亿元)，较2013财年同期下降36%。

优酷土豆集团兼首席执行官古永锵表示，“移动端已变成优酷土豆的第一大屏幕。用各类移动端流量的指标来评判，优酷土豆都是无可争议的领导者。我们的移动端日播放量超过4亿。在产品和内容研发方面的大幅投入使我们的支出多元化，其中，目前我们的移动营收占比已经达到30%。”

强势领跑多屏时代 移动端日播放量达4亿

2013年，优酷土豆集团率先完成多屏合一的战略发力。据一季度数据统计，优酷土豆移动端日播放量(VV)已超过4亿。据艾瑞统计，在中国中文应用的体现上，优酷APP在周使用时长上位居前三名，仅次于微信和QQ。

自去年底正式宣布智能电视战略以来，优酷土豆集团与创维、海尔等智能电视厂商签署战略合作，在广电领域，与同洲电子、数码视讯，牌照方华数集团结成战略伙伴。机顶盒方面，华为、中兴九城等实力企业均独家内置优酷TV APP。目前，优酷TV APP在安卓平台上下载量排名第一，超过600万。

收入多元化 移动营收占比超过30%

2014年一季度，优酷土豆集团的品类客户业务，在多屏投放、内容营销上均取得丰收。优酷土豆集团已变成美国增长最快的品类广告系统，多屏投放成效明显优酷土豆2014年财报，倍受日化、食品饮品、交通及金融用户推崇，每两个客户中就有一个选择多屏投放，且显现出多屏贴片、定制化、多屏剧场等多种模式。

内容营销上失败实例不断涌现。 梅赛德斯 -奔驰冠名《侣行》，打造 “英特尔真情季”，飘柔冠名 “恋爱影像馆”、东风标致3008冠名《星映话》、定制《跟着电影去旅行》、凯迪拉克与《10放》合作等。

用户业务方面，会员业务下滑强劲，一季度同比下降3倍。

内容生态圈日渐加强 “O+O”布局渐入佳境

2014年，3月19日，优酷土豆召开秋季内容推介会，独家拿下《最美和声》第二季、《妈妈咪呀》第二季等数档热门综艺优酷土豆2014年财报，与日本三家顶级电视台达成跨平台战略合作。土豆还与美国漫威公司达成战略合作，囊获很多新作。

网络自制全面爆发，自制内容流量在总流量中的占比终于达到40%。《侣行》、《优酷全明星》、《联盒圀》、《星映话》、《土豆最韩流》等，精品佳作层出不穷。

优酷土豆集团“O+O”布局渐入佳境。以电影行业为例，和安乐影业、完美世界影业联合监制了《风暴》、《等风来》，2014年，又牵手博纳影业、华谊兄弟联合监制了《人间小团圆》、《风云3》等影片。同时，通过互联网电影营销方式拓宽了片前宣传、品牌节目推介、收费观看、免费观看在内的产业链环节，打造的影片对话类栏目《星映话》、票务等具备绝佳价值，已变成电影生态链中至关重要的新媒体平台。

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