暑期档拿下超级影片49%份额，优酷打算怎么用500亿做内容？

文/曹玥

10月25日，在优酷秋集会上，阿里巴巴文化娱乐集团兼CEO俞永福在现场宣布，阿里大文娱对b站第一阶段的融合已经完成。整个流量分发运营的强度获得了较大提升，尤其是在过去的Q3暑期档中，优酷超级影片占到了市场49%的总量，“优酷继续处于了一个加速度的发展状况。”同时他还强调，大视频是当今内容行业演进的最大风口，阿里大文娱坚持对b站的投入“无上限”。

壹娱观察看到，在过去的一年中，优酷在主抓头部现象级内容上放得更开、步子更大，与往年的激进作风不同，今年优酷集中人力财力在头部内容上，《军师联盟》、《春风十里不如你》、《镇魂街》等多部独播剧集开启到Q3视频独播剧集总播放量的TOP5，而暑期档日付费用户年均下降低于了100%。明年优酷还将继续加强内容投入优酷 朱辉龙，或将打造58部剧集，新增12档自制综艺，共计37档综艺节目。

500亿内容扶持经费下的58部剧集与37档综艺

在本次秋集会上，优酷发布了58部内容影片优酷 朱辉龙，其中重点推介的五部电视剧包括了汤唯出演的《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说翻拍《长安十二时辰》，还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记重启极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧，以及《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部续篇。

在自制综艺内容方面，由于合作团队与以往一致，在次数上并无明显差异，而在样式上与去年又有所变化，除了往年自制综艺的衍生栏目之外，这次优酷还引入了国内综艺，《火星研究院》、《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）、《爱的时差》、《言王的诞生》、《小手牵小狗2》、《大片起来嗨》都被重点推荐。

差不多一年之前的10月31日，阿里巴巴集团宣布设立阿里巴巴文化娱乐集团，由阿里巴巴合伙人俞永福担任兼CEO。开启了优酷的外部员工架构调整，事实上在此之前，优酷原内部高层朱辉龙、李黎、魏明等人的先后离开，让外界早已嗅到优酷将遭遇重新调整的处境。

2016年11月1日，俞永福邮件中宣布，阿里巴巴文化娱乐集团未来将引入“2+X”业务矩阵，即两个事业群，大b站事业群和新移动事业群，两个用户系统引擎——这是典型的互联网思维下的战略谋划，即把在前台掌握着的各业务窗口整合作为文娱未来后端业务的前台引擎，以客户画像驱动前端业务。

同时俞永福还表示在今后三年内将在阿里大文娱内部投入低于500亿元扶持内容，尤其是加强对头部内容的投入，据报道，总播放量达66.5亿的《军师联盟》的网络单集售价已经超过了800万，按上半部42集集数换算，购买这一部独播剧就花去了3.36亿。

这种激进的玩法有别于此前b站保守的内容投放，2016年，优酷已经开播的独播自制剧和版权剧仅有14部，而到了2017年，这一数字已经下降到了34部，其中《军师联盟》《春风十里不如你》《秦时丽人明月心》《镇魂街》等独播剧集进入到Q3视频独播剧集总播放量的TOP5。

杨伟东曾在接受外媒专访时解释了这背后的逻辑，“头部内容对任何一个视频系统都是重要的。视频占用用户的时间是很长，而用户的时间是有限的，不可能把所有的剧、电影和综艺都看了，所以大家会追逐热点内容去看。”因此，一个平台针对头部内容的占有率较高，整体上对用户的时间占有率也相对较高。

靠着很多独家剧集，在过去的Q3暑期档中，优酷超级影片获得了市场49%的总量，日付费客户营收下降少于了100%。而今年，优酷还将持续烧钱。

优酷的玩法：绑定20多家制作团队、以投代购

阿里巴巴文化娱乐集团大b站事业群总裁杨伟东在本次大会上表示，“大视频市场经过12年迭代演进，视频系统将要变成文娱行业重要的组成部分，内容、用户和商业这三个维度都处于了生态化的竞争，平台和内容方的大量共生关系将越来越重要。”

随着视频商业方式的发展，“用户”代替“观众”成为关键词，内容方与系统的关系正在从短期、简单的产购走向大量、更紧密的共荣，在今后，平台与内容方的共同长跑意识是造就出大内容的前提。

而在过去的一年当中，为了能否与内容提供方深度绑定，和他们保持更加持久的合作关系，阿里优酷通过资本连接、深度合作的方法与内容方达成长期合作。

据壹娱观察的不完全统计，阿里旗下的合一集团和阿里影业，分别以资本的形式绑定了多个内容制作团队。自2016年起，浙江东阳阿里巴巴影业及其旗下阿里巴巴影业文化行业基金，先后投资了和和影业、灵河文化、悦凯影视、麦特文化、申城影业、鸣涧影业和稻草熊影业等公司。再加上合一信息参投的兴格传媒、优制娱乐、银河酷娱、知了青年、牧澜文化、七维动力、暴走信息等公司，与阿里系有合作的内容制作团队总计超过了20多家。

而很多内容制作团队大部分都是有来头的。优酷最新上线的独播网剧《将军在上》主控方兴格传媒的创始人杨文红是上海电视台前副社长、原SMG副总裁，灵河文化则是曾造就了《暗黑者》《盗墓笔记》《老九门》等多部佳作的白一骢的个人公司；悦凯娱乐则由原欢瑞世纪副总裁、杨洋的经纪人贾士凯创办。

同时，阿里用资本绑定综艺制作团队大多数是湖南广电系出身：《火星情报局》银河酷娱创始人李炜在湖南广电工作十余年；优制娱乐的法人彭正园曾为湖南《白日梦工厂》等节目的制片人；李武望在跳槽湖南卫视后创立了“知了青年”的品类，并打造《了不起的匠人》；七维动力的法人都艳曾担任《歌手》的演员，离职湖南广电后加盟了唐德影视，七维动力的股东正是合一信息、唐德影视及都艳。

而在自制剧上，优酷主要是以投代购的路径来谋求独播，优酷先后为《将军在上》《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》等剧集投资，以赚取平台独播的优势。

视频网站流量竞争的下半场，将真正作为内容的竞争，而随着内容和系统之间的合作日益紧密，从概念到企划、播出运营、系列化到衍生，平台方和内容方的合作链条也在逐步加深。在俞永福看来，“互联网的演进已经步入成熟期，跑马圈地的冲锋战不再常见，所有的维度皆是阵地战。”

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