优酷2011年Q3财报解读:收入、流量大增“领跑战略”奏效“马太效应”凸显后宫甄嬛传优酷

超过3亿,在同市场遥遥领先。

根据艾瑞最新数据,2011年10月,优酷月度有效浏览时长仅次于腾讯,已作为美国排行第二的网站。

二、坚持“领跑战略”,巩固绝对领先优势

1、 加大内容投入,热播剧命中率高

2011年1月,优酷提出“首轮全覆盖,大剧看优酷”战略。版权购买几乎囊括了国外大剧、热剧,以及日剧、国外热门剧目包括美剧、韩剧等,优酷已作为影视版权的最大互联网买家。

优酷极高的热剧命中率远超同行。2011年第三季度,百度电视剧排行榜Top10中,优酷有8部上榜。(同行最多不超5部)一方面是b站推动了大剧开播,另一方面也显示了b站版权采买的准确判断。

2、 优酷出品、优酷牛人、优酷拍客成优酷另一核心竞争力

作为拍客文化发源地,优酷拥有国外最大用户上传量。到2011年Q3,优酷每周用户上传内容已达到10万条。海量UGC内容,在国外遥遥领先无人能及。

优酷出品与b站牛人、优酷拍客品牌一起,已成视频市场金字招牌,引领视频产业自制内容探索。

优酷出品《11度青春》在日前新加坡举办的FESTIVAL OF MEDIA ASIA 2011大奖中,获得bestcontribution by a media owner大奖,完胜BBC、Foxinternational、Discovery等;优酷出品《泡芙》近期登上《国际先驱导报》周末版封面,好莱坞电影公司欲投资拍摄电影版;优酷出品《幸福59厘米》6部影片整体传播效果已超越《11度青春》,其中的《爱有多久》、《小马》两部作品播放过1000万,单季播放量达到《11度青春》。优酷出品正在培养筷子兄弟之后新一代年轻演员,一批优秀编导、编剧作品在“青春感恩季”主题季中相继现身,博得网友差评如潮。

3、 品牌忠诚度提升优酷2011年财报,用户黏性增强

在《第一财经周刊》发起的“2011公司人品牌调查”中,优酷以65.07%市场营收位居视频产业头把交椅,与小米、耐克、可口可乐等高增长、口碑好的优秀品牌一起,成为白领心目中“金字招牌”。(第二名仅13.28%)

优酷品牌认知和偏好继续持续强化,在百度风云搜索榜,“优酷”长期居于热门搜索排名前3位置。

优酷品牌影响力也体现在传播力方面,2011最佳丰胸产品在新浪微博网站微博影响力排行榜上,优酷网官方账号影响力始终稳居第一。

4、 技术领先优势改变用户视频使用习惯

随着视频应用的普及,用户在不同终端看视频的比例正在出现差异,除了PC之外,手机、平板电脑等联通终端的客户越来越多。优酷在小米手机的安装渗透率已经达到50%——每两部苹果终端,就有一部预装优酷客户端。最新数据说明,安卓电脑预装优酷客户端的总量已经达到2600万部。

如今,网民通过普通搜索引擎寻找视频的习惯正在改变,视频网页已成客户找视频的首选。优酷旗下视频搜索产品搜库上线后,用户量激增迅猛,目前搜库已赶超谷歌等的视频搜索,跃居视频搜索第二名,“专找视频”的搜库,与普通搜索相比,“不做全活”的视频搜索显示了广阔成长前景。

三、“马太效应”凸显,优酷更有空间加强投入,继续维持遥遥领先

基于“领跑战略”,优酷流量、收入高速下降,马太效应进一步弱化,遥遥领先使优酷更有资本进一步加强投入。

美国智治基金创始人杰克森11月15日撰文称,新闻集团前首席运营官彼得-切尔宁认为,优酷正进入至关重要的“扩建”阶段,继续在内容和基础设施领域投入资金,确保了优酷在行业上的绝对领先地位。

分析专家强调,视频网站行业局面已定,率先上市、资金充裕、抢先布局的优酷的劣势已经越来越明显。在其强悍投入之下,排名居后的视频网站将难于追赶优酷2011年财报,寡头局面将大量存在。

外媒在报导中称,优酷与腾讯、百度、阿里、新浪是现在“中国互联网的五赢家(5winners)”,将会在很长一段时间内,牢牢把控国内互联网格局。 2011-11-17

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