单平台内容投入超200亿时代，爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密？

文/迟迟

破解芒果的大神，就是那位专门搞爱奇艺的，今天他发布芒果视频vip版，秒看vip电影，吼吼。如今视频网站已经成为网剧市场的主导力量和原生驱动，其中爱奇艺、优酷视频和腾讯视频视频分别依靠bat强大的渠道资源优势站稳市场第一梯队，而搜狐视频、聚力传媒和芒果tv等网站则紧随其后。2015年下半年，芒果tv品牌也频频发声，多次比肩bat旗下爱奇艺、腾讯视频以及优酷土豆三家处于第一梯队的视频网站。

从表面的内容竞赛，深入到数据量化，平台投入、营收、会员、广告等数据成为衡量视频网站间竞争力的重要标尺。除爱奇艺外，另外四家平台的数据都与其他业务整合发布，虽然某些数据没有办法进行直观对比，但从投入产出比、增长比例、发展趋势等变化，仍可发现视频网站在所属公司整体布局中的位置，以及生存态势和前景。

苹果又发布了2017财年q2季度财报，当季营收529亿美元，同比增长5%，iphone销量5076万部，同比下滑1%，不过其他地区同比都有增长，唯独区营收下滑了14%。受益于在建工程项目及完成工作量较去年同期增长，公司前三季度实现营收78.62亿元优酷2015财报，同比增长86.90%，q1-q3单季度同比增速分别为108.20%、117.82%、62.26%，q3收入占前三季度收入比重为46.08%，增速有所下滑与去年基数较高有关。从2007年到2013年的7年里，优酷的收入从当初的1700万元增长到了 30亿元，增长了近200倍，可7年间的亏损额只是从原初的8.9亿元减为5.8亿元，只减少了35%，尤其是上市后从2011年到 2013年的这三年中，营收几乎每年翻番（连续三年营业额分别为8.9亿元、18亿元、30亿元），亏损也同步放大（分别为1.7亿元、4.2亿元和5.8亿元）营收越大，亏损越多，成为优酷们的一大奇观。

在最新的一季度财报中，爱奇艺最亮眼的成绩莫过于会员数达到9680万，离不开自制内容《皓镧传》《独家记忆》《青春有你》表现突出，热门版权内容《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《王牌对王牌4》全覆盖。一季度，会员业务为爱奇艺带来34亿元收入，同比增长64%。

对此爱奇艺数据研究院院长葛承志表示，爱奇艺已率先行动，公布了视频内容播放量计算标准：剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量，而不包含与该剧集、电影、综艺相关度较低的内容（包括但不限于明星访谈、画外音解说视频等）。搜狐视频tv版是一款由搜狐发布专门为智能电视与机顶盒订制的免费视频应用，包括海量正版电影，独家美剧，，综艺等丰富节目。3、安装奇珀市场后，直接打开奇珀市场就可以下载电视直播软件，如：阿狸直播、电视家、hdp直播、小微直播等，要看点播视频，可以下载如：腾讯视频、芒果tv、爱奇艺、优酷等软件...。

导语 儿童视频服务成为下一阶段爱奇艺vip会员内容布局重点，app“爱奇艺屋”汇聚了迪士尼、皮克斯、梦工厂、bbc、pbs、nick jr等全球知名儿童内容品牌的海量优质内容，爱奇艺创始人、ceo龚宇表示后续还将有更多适合儿童看得的视频内容加入其中。2012年12月25日宣布加盟爱奇艺，担任首席内容官一职，负责爱奇艺的内容采编及制作工作。爱奇艺创始人、ceo龚宇博士、爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、著名综艺主持人蔡康永，......。

2019年第一季度：会员规模达到8900万，同比增长43%，环比大致持平；长视频广告收入同比基本持平。因腾讯视频未在腾讯公司战略摘要中突出，被看作“在腾讯体系中的战略地位发生变化”。

艾瑞咨询分析认为，受到第二季度网络广告市场季度性增长以及该季度内腾讯在该季度中的在网络广告市场上的努力，腾讯在未来中国网络广告市场现既有了短期布局，又有了长期的计划，在已有庞大的即时通讯用户基础上优酷2015财报，正在构建一个有深度、有广度的互联网媒体平台。腾讯娱乐讯 日前，由企鹅影视出品，余洲影视承制的古装轻喜甜宠偶像剧《双世宠妃》7月10日起在腾讯视频全网独播，该剧由元德执导，孙艺宁携手梁洁、邢昭林等90后新生代演员挑梁出演，剧中孙艺宁出演的神助攻镜心将作为女主“人格分裂”的见证陪伴者，她和女主一样时不时地就分裂“变脸”，用生命去走心演绎古代版的中二精分少女。腾讯视频2017星光大赏直播什么时候开始是很多网友关注的，而今天小编给大家带来了腾讯视频2017星光大赏直播什么时候开始相关报道，接下来和小编一起来看看腾讯视频2017星光大赏直播什么时候开始吧。

自制综艺方面，腾讯视频偏中小体量、多元题材的试水，如电音题材的《即可电音》，电竞真人秀《终极高手》《超越吧！英雄》等，或是对新题材新内容的试水，或是对大热题材的另辟蹊径，大多存有实验性质。二季度的新节目《创造营2019》《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》等表现亮眼，或为二季度财报增加更多底气。

2019财年第四季度：阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块，营收为56.71亿元，同比增长8%；运营亏损达到了38.54亿元。优酷用户在2019财年和2019年3月期间，同比增长分别约为88%和50%。

财报显示，数字媒体和娱乐业务的收入增长，主要是由于来自优酷的订阅收入增加，以及UC提供的移动增值服务的收入增加。攘外必先安内，优酷进入樊路远时代，从内部整顿、人员调动开始了全新的大文娱之路。因此，优酷一季度相较低调，网综方面《挑战吧！太空》《以团之名》表现平平，反倒是网剧《东宫》《乡村爱情11》成为一季度的小爆款。

此外，优酷在内容商业化层面进行了变革。今年3月，优酷召开了剧集头部客户闭门沟通会，阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远首次向外界披露了优酷的最新剧集策略，“我希望优酷能够成为大家（内容方）营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的一个综合平台。”有消息称，阿里妈妈（阿里巴巴旗下数字营销大中台）负责内容营销的近200人团队已于近日调整到优酷，向阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远汇报。

2019年第一季度：付费会员数达1331万；运营主体快乐阳光2018年实现营业收入56.07亿元，同比增长66%，其中广告业务、会员业务收入同比增幅分别为81%、114%。广告业务方面，2018年全年平台投放品牌广告数为324个，同比增长155%。

目前芒果TV的自制综艺表现较为强势，不仅打造了推理解密和观察体验两大品牌类型，一季度节目如《妻子的浪漫旅行》第二季、《女儿们的恋爱》等节目均获得了较高关注度。

但无论是会员拉新和流量抢夺，剧集的作用往往大于综艺。因此芒果TV有意向剧集方向发力，在最近的2019招商资源推介会上，芒果TV发布了《网球少年》《陪你到世界之巅》《让全世界都听见》《海棠经雨胭脂透》《三千鸦杀》《资深少女的初恋》等独播剧，以及联合制作公司打造精品剧的“新芒计划”，足见芒果TV想要培养剧集优势的决心。

根据聚美优品财报显示，2015年前两个季度，受益于跨境电商业务，净营收环比增幅分别为50.6%、23.2%，净利润的环比增幅分别为46.7%、8.9%。根据我们测算,上半年净息差季度环比收窄幅度已显著收窄至5bp,考虑到负债结构持续优化、贷款尤其是零售贷款收益率持续提升以及同业资金利率有望下行,我们认为下半年公司净息差将进一步企稳。2011年度公司经审计的归属于母公司所有者的净利润为3.37亿元，扣除本次收购所带来的利润净增加额5600.27万元后为2.81亿元，较2011年度经营业绩承诺金额低3616.32万元。

搜狐公司兼首席执行官张朝阳对此解读：“第一季度，搜狐视频不断为用户提供引人入胜的自制剧集，并且由于我们严格控制成本，视频业务亏损继续收窄。

2017年是网络视频平台自制剧展开“世界大战”的一年，而《屏里狐》则是搜狐视频与完美时空传媒联合出品的原创ip大剧（“高颜值奇幻偶像剧”），根据庆功会披露数据，截至收官，《屏里狐》搜狐视频总播放量已经突破3.3亿，微博“屏里狐网络剧”相关话题阅读总量6500万，讨论量15.4万。优 酷将自制网剧 《白夜追凶》海外发行权买给 netflix的消息让不少业内人士为之振奋， *剧集、综艺类用户规模top10 视频网站的自制内容不仅是数量爆发，随着视频平台大数据对自制剧的接入，剧集的播放完成率、拖拽位置和弹幕率等数据，同时，对于s级以上为最头部的内容，本质上。2014年也可以被称为自制剧元年，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视、腾讯视频等各大视频网站纷纷在2014年加大了对自制剧的投入，网络自制剧正从低成本、粗制作向高成本、精细化制作转型。

结语：当前，中国娱乐行业进入了新的增长阶段，视频网站也向两超多强的新格局发展。与此同时，视频网站对内容的硬性刚需，意味着投入将继续增加，爱奇艺宣布2019年内容投入将超过200亿，2019年腾讯视频的全年预算也超过200亿元。

但亏损还将持续，会员与广告业务作为视频网站当前最重要的收入来源，能填补多大的亏损？箭在弦上，加码跟进还是放弃另寻出路？这些都是摆在视频网站面前的问题，目前爱奇艺与腾讯视频已经跟注，注定2019年视频网站之间必将有一场恶战，其他三家视频网站如何应对，将直接影响未来视频网站的格局阵营。

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