一秒都不想跳过！这 15 支不得不看的苹果经典广告，每个

向公众介绍一样新事物，从都不是一件容易的事。

在过去数十年来多次颠覆电子消费业的苹果公司，成功地向世界推广多种新产品。从第一款普及开来的 Apple II 开始，苹果就知道，简洁是成功对话的关键。

▲ 苹果于 1977 年刊登的 Apple II 广告，主题也是「简洁」

除了设计简洁的硬件产品和交互界面，苹果的广告向来也是简洁和创意的融汇。作为用户在接触到真正产品前的「传音者」，苹果广告以简洁易懂的视觉故事，扭转电子产品在人们心中「笨重难看」「晦涩难用」的负面形象，让个人电子产品成为「让人渴求」的事物。

...女性高超潮相片图女性高超潮视频性高超潮视频女人女性l点女...。axe香水一直是以性作为其推销的地位点，在他们的广告中，性暗示始终是他们唯一的叙述语言，axe香水放在拉里萨这样性感的女郎胸前，就引发了这样的潜台词：魅力之源来自axe香水，用axe香水你也能变得如此迷人。“以往其实我们也讲要符合场景的广告形式，我们将之称为原生广告，我们以前也讲个性化广告，往往是指基于用户过往的个性化行为来实现个性化重定向广告，而我们现在要讲个性化场景原生广告，”杨炯纬谈到，“个性化场景原生广告的本质就是用符合场景的个性化体验来满足用户的个性化要求。

《1984》（1984）

在《1984》前，我每年都会看超级碗，为的是橄榄球比赛。但在 1984 年后，我看超级碗是为了看广告。

全美广告代理商联合会前主席 John O’Toole 在一次采访中说道。你也许知道一年一度的超级碗是广告盛宴，但你也许没想过，这个头是苹果带的苹果广告ipod。

（《1984》，腾讯视频）

虽然，这可能是乔布斯在「抛弃黑客信条」后尝试以广告重建苹果「叛逆」形象的举动，但它真的非常成功。

这个广告不仅被各大媒体评委「史上最伟大的广告」，而且还在产品完全没有露出的情况下，，比预期高出一倍。

附冷知识一条：这个广告其实最先于 1983 年 12 月 31 日在爱达荷州的电影院中作为映前预告片播出，以符合参与来年广告竞赛的资质。但不得不说，还真羡慕那些能在电影院看这个广告的人。

《Here’s to the Crazy Ones》（1997）

1997 年，乔布斯回到了濒临破产的苹果公司。它需要一个声音，来抹掉这几年来苹果在顾客心目中平庸的形象，同时成为苹果员工再次能为苹果感到自豪的原因。

《Think Different》系列广告可以说是完美地实现了寄予在它身上的希望。在仍未能推出新品的情况下，这系列广告通过向苹果的「英雄」、那些「相信自己能改变世界的狂人」致敬，告知世界苹果「Think Different」。

苦等多时，苹果于北京时间9月13日在自家新总部apple park园区中的乔布斯剧院中推出三款新iphone，这也是乔布斯剧场首次举办活动。彩插：乔布斯精彩瞬间 2目录 12李开复序 15致谢 171 帮主归来——天下只有一个乔布斯 18独立日 18回归还是放弃 20给我90天时间 21假如历史是场举行，这会是乔布斯剧场第一次面向全球媒体开放，同时也是它的发布会首秀。

那对我们来说很重要，因为，它重新定义了我们的身份和思考方式。当时公司制作了一批海报，不少员工都取了装裱起来，也有人至今仍将其贴在办公室里。

▲ 2000 年 4 月，Infinite Loop 大楼外挂着的「Think Different」广告画，图自 《连线》

蒂姆·库克在公告中表达了此举对乔布斯的纪念之意，“乔布斯对于苹果的远见带领我们超越时代，他期望着 apple park 成为将来这一代创新的家园。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。关于1997年乔布斯回归苹果后推出的1分钟广告，可以看看《 向乔布斯致敬，向那些疯狂的家伙们致敬 》。

（乔布斯旁白版《Here’s to the Crazy Ones》，腾讯视频）

有趣的是，这两个伟大的广告都没有露出特定产品，而是告诉我们苹果是一家怎样的公司，创造一种让人产生「虽然不知道你卖的是什么，但我都想要」的魔力。

当然，并不是所有苹果广告都不会露出产品，但苹果对产品的介绍对信息量的把控一直很好，且永远坚持一点——讲人话。

iMac G3（1998）

iMac G3 的诞生是电脑在工业设计上的一个里程碑，它告知世人，电脑也可以是时尚和性感的。

上网很复杂？苹果播着闲适的音乐，用一把温柔的男声说：

第一步：插上电源；第二步：插上网线；第三步……（窃喜之笑）没有第三步，没有第三步。

iPod（2001）

iPod 彻底改变了我们聆听和消费音乐的方式，一切都从一句「1000 songs in your pocket（你的口袋里就能装下 1000 首歌）」开始。

所以，以上所有的活动在清明文化节期间即可发挥作用，并且，在之后的乡村旅游开发上面增加内容，比如农家乐的真人秀演绎，当铺真人秀演绎，王廷善故居真人秀演绎、茶馆真人秀演绎等等，既活跃乡村文化气息，又增加农民收入，联动发展，协调运作。常见问题：我手机有带蓝牙功能一般都是可以兼容接打电话，是否能用蓝牙耳机听歌取决于手机功能，听歌一般是用蓝牙立体声耳机（双声道），如果您的手机支持蓝牙立体声，那么可以购买蓝牙立体声耳机听歌。耳机自身特点：漫步者h850耳机是一款比较适合用来长时间听歌的耳机，佩戴舒适，声音柔和，三频相对比较均衡，声音饱满，结像好，性价比很高的一款耳机。

Powerbook G4 Aluminum（2003）

如果想让所有人明确知道你推出了一台特别小和一台特别大的电脑，你会怎样做？

苹果选择请来身高 81cm 的 Verne Troyer 和 229 cm 的姚明并排而坐，分别用起了 17 英寸和 12 英寸的 Powerbook G4。双重反差萌说的就是这啦。

iPod Nano「Gimme that」（2005）

iPod Nano 有多小？单手就能玩转。

嘿嘿，就是不给你。

初代 iPhone「Hello」（2007）

2005年主演斯皮尔伯格监制的好莱坞电影《艺伎回忆录》，成为首位担任好莱坞a级制作大片的华人影星，并获得美国电影金球奖、英国电影学院奖、美国演员工会奖影后提名，至此她成为唯一一位主演电影两度荣获奥斯卡奖的华人演员，并入选当年《时代周刊》“影响世界的100人”和“中国电影百年百位优秀演员”。2005年主演斯皮尔伯格监制的电影《艺伎回忆录》，成为首位担任好莱坞a级制作大片的华人影星，该片获得第78届奥斯卡三项大奖，章子怡成为主演电影两度荣获奥斯卡奖的华人演员，并入围美国电影金球奖、英国电影学院奖、美国演员工会奖等全部“奥斯卡三大风向标”影后[2] 。不久中国男人东山再起，半夜搂着欧美女人，看着日本女人的电影，给中国女人打电话说：晚上加班，不回去了，很现实对吧。

MacBook Air（2008）

初代目，乃不要因为初代妹的冷落就自我放弃的撒～～。岩户二郎岩户贤一郎清末初代目上居福治清茂初代目小山三郎清末二代目水泽繁树部铁器．黑川雅之黑谷哲雪。大和是木叶忍者村里除了团藏外唯一能使用初代目火影的木遁的高手。

（腾讯视频）

伴着歌手 Yael Naim 吟唱的《New Soul》，MacBook Air 就是最灵动清新的灵魂。

iPhone 3G「There’s An App For That」（2009）

其它公司：什么是 app？它是计算机软件的一个分类，可以帮你实某种特殊应用目的。

苹果公司：想看午餐都吃了多少卡路里？There’s an app for that.（手指一点，轻划屏幕，对，我们的操作就是那么简单友好。）

从乔布斯发布 iphone 以来，发布会成为了一种全新的营销手段，目的很简单，一是表示对某一款或某一系列产品的重视，二是通过不同的场次的强调，显示出产品在整个产品线中独特的位置和差异化。比如和乔布斯私交甚好的迪士尼 ceo 罗伯特·艾格（robert “bob” iger）就回忆说，在迪士尼对外宣布收购皮克斯前半小时，乔布斯把自己带到园区，宣布自己癌症复发（这个消息之后隐瞒了数年才公开）：。乔布斯在其公开出版的《乔布斯传》中曾经这样评价该品牌：“miele产品完全是制作完美的精品，完全是站在消费者的角度把问题想的一清二楚。

征集要求：活动一定要有新意，要轻松愉快，一定要能吸引年轻人（男女都可以）轻松参与并可以互动，并能吸引其他年轻人关注和共鸣，也就是说，想参与的人乐意来参与，不参与的人也乐意关注这个活动，能突出“车小空间大和驾驶的乐趣”这两个主题，可以以车为载体，也就是说，活动要用到车的，可以展示车的外观和内部空间的，活动最好可以和试驾结合。它不受表面的外在行为的变化所影响：――深入观察发现“我是谁”――你的思维模式及怎样影响你的决策――你的价值取向及怎样影响你的事业――你的情绪反应及怎样影响你的人际――你的行为方式及怎样影响你成长――你个性的优势与局限――你在事业发展中的个性障碍及突破的方向――你在人际关系中的个性冲突及改善的技巧――你在亲密关系中的个性困扰及解决的方法九型人格是按人的基本欲望来把人分类。现在的职场美女们不再仅仅局限于手机外观时尚的标准，她们还会关注手机的实用功能，并且会根据自己的工作要求来挑选合适自己的手机类型，手机在她们心里除了是一种通讯工具，更是一种个性和品味的彰显，又是一件风格独特的饰品。

这是一个挑战，尤其当你已经处在一个成熟的市场中，出品间的差异性在减小。

▲ 图自 Penguin Random House

 课程政策的导向 课程结构的导向 课程结构的导向 学习方式的导向 课程内容的导向 课程功能的导向 课程评价的导向课程政策的导向 建立国家、 地方、 学校三级课程管理体系， 增强课程对地方、 对学校的适应性 园本课程： 充分利用当地社区和学校的课程资源而开发的符合幼儿园实际课程资源而开发的符合幼儿园实际、 可供幼儿选择的课程。网络广告导向策略图：体现情感导向策略的润妍网络广告3）生活导向策略采用生活导向策略。网络广告导向策略图：体现权威导向策略的交通银行网络广告5）名人导向策略借名人的社会声誉。

Apple Watch + AirPods「Roll」（2017）

在喧闹的车站里，轻松戴上 AirPods，在 Apple Watch 上选择自己 BGM，世界顿时只属于你一人。

此外，当 AirPods 刚推出时，大家喜欢以它容易掉落丢失开玩笑。这则广告中男主角在车站听着音乐玩滑板除了体现了 Apple Watch + AirPods 的便捷无线音乐体验外，演绎的各种高难度动作更是对「AirPods 易脱落派」的反击。

▲40 million songs on your wrist.（四千万首歌曲都在你腕上。）

从这句广告词，我们似乎看到 iPod 在音乐领域的接班人，能吸引喜欢音乐的你吗？

HomePod「Welcome Home by Spike Jonze」（2018）

（腾讯视频）

好的音乐能为你冲掉生活带来的疲倦，还能让你在如梦似幻的世界里重新找回自己。治疗系苹果一颗。

iPhone X「Unlock」（2018）

看一眼就能用 Face ID 解锁手机听起来不够直观？好，那让我们将它放大，看一眼，就能解锁生活里一切锁。

Animoji「Hong Kong Taxi Driver」（2y018）

一群萌化的 Animoji 凶神恶煞地唱着洗脑歌，有什么可以不喜欢的？

MacBook「Behind the Mac」（2018）

《看见》是柴静讲述其在央视十年历程的自传性作品，其中记录了不少她参与一线调查报道的背后故事及感悟。图为程彪在巨型石浮雕前讲述创作历程。据内部透露，导演还曾经写了一封信，动情讲述影片创作历程以及这段裸戏对于影片的重要意义。

（《Behind the Mac》，腾讯视频）

iPad & MacBook「老唱片」（2015）

有些情感是不分国籍和文化背景的。

苹果在 2015 年春节前夕发布的《老唱片》广告，讲述了孙女无意中发现了奶奶的老唱片苹果广告ipod。她悄悄用 MacBook 对歌曲制作了一个和奶奶合唱的版本，以自己和奶奶的合照作为歌曲封面，用 iPad 作为载体将这首歌呈现给奶奶作为惊喜礼物的温情故事。

▲《老唱片》

事实上，这个广告是苹果于 2014 年的圣诞节广告《The Song》的中国本土化版本。

▲《The Song》

虽然故事情节基本相同，但当配上带有老上海风情的歌曲《永远的微笑》，再由擅长刻画细腻生活情景的许鞍华导演执导后，影片似乎成为了春节的完美故事。

沃尔特·艾萨克森是《时代》周刊总编，曾写过《基辛格传》、《富兰克林传》、《爱因斯坦传》，乔布斯多次主动邀请沃尔特·艾萨克森为自己写传记遭到拒绝，直到2009年，沃尔特·艾萨克森知道乔布斯得了癌症，才开始着手准备《史蒂夫·乔布斯传》，采访了乔布斯本人、乔布斯的家人、乔布斯的同事和乔布斯的竞争对手，2011年10月24日，乔布斯逝世当月，《史蒂夫·乔布斯传》全球同步发行。10月24日10点05分中文版《乔布斯传》上市，此文是《乔布斯传》的最后一章“乔布斯自述：真实的我”。著名记者迈克尔·莫里茨在乔布斯的传记《重返小王国》中提及了他中学时代的女友，乔布斯因此封杀了一切企图给他写传记的记者。

▲ 截自：优酷

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