融入阿里一周年，杨伟东带领优酷证明了自己

于是，2017年秋集上，在公布了阵容豪华的近60部剧集后，以“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”作为品类划分，优酷对外公布了近40档新品综艺，其中包括《这。比如优酷、爱奇艺、乐视这样的app，如果里面的电影、剧集、综艺内容没有持续更新优质内容，用户会很快流失到其他平台上。数字媒体和娱乐业务方面，大文娱整合一周年效果显现，优酷成功执行内容战略，打造优质剧集和综艺，在消费者心智方面获得更大份额。

“过去一年，优酷也已经证明了自己的价值。”杨伟东说。

成功的整合

俞永福不止一次的提到，优酷的整合是成功的。

一个月前的大麦发布会上，俞永福就表示：“优酷整合一年之后，我可以宣布优酷的整合是成功的。”

多家第三方机构的数据可以佐证俞永福的看法。

据2016年底各平台公布的内容资源情况，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频、乐视视频、芒果tv在内的6家视频网站，将于2017年推出117档自制节目、140部自制剧。比如优酷、爱奇艺、乐视这样的app，如果里面的电影、剧集、综艺内容没有持续更新优质内容，用户会很快流失到其他平台上。对比与乐视同期进入视频领域的互联网企业，优酷、爱奇艺、pptv的市场占有远不及乐视，甚至优酷、pptv都已卖身，唯有乐视发展到“以己之力”叫板bat。

但近期于优酷上线的《大军师司马懿》系列之《虎啸龙吟》，仅开画5天，播放量就已经接近3亿，豆瓣评分高达8.5分，有望打破这一壁垒，问鼎年度“剧王”。近日，优酷罪案题材超级剧集《白夜追凶》正在热播，自上线以来就得到几乎是清一色的赞美之声，不论是拍摄、制作还是演员的演技，无一不受到好评，截至目前，《白夜追凶》的播放量已达4亿，豆瓣评分也一度从开播的8.8升到9分，成为今年评分最高的国产电视剧。在优酷视频上，月度、季度、年度vip会员，苹果用户要比安卓用户贵5元、6元、30元。

从年初将全网做成“独播”的《三生三世十里桃花》到题材并不吸引主力用户却收获超过60亿播放量的《军师联盟》、“山雨cp”承包暑假的《春风十里不如你》，再到如今让国产剧扬眉吐气的《白夜追凶》，优酷今年推出的大热剧集背后都能窥探到阿里系其他平台的身影。从三国题材的《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)到爆款青春剧《春风十里，不如你》，再到暑期档尾声上线、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》，优酷超级剧集在暑期档的风头一时无两。《白夜追凶》的成功给了优酷在“超级剧集”持续发力的信心，整个暑期档，优酷不断推出好剧，从《军师联盟》《颤抖吧。

以视频平台流量收割第一利器独播剧集为例，在上半年的购剧数量中，爱奇艺虽然略占优势，但在新增头部独播网剧播放量的对比中，优酷以157亿的总播放量排名第一，较2016年上半年增长147亿，爱奇艺位居第二达126亿，腾讯视频以91亿排名第三。2017上半年，三平台共有13部网剧播放量超过10亿，其中优酷以6部，包揽了第一到第三名。

2012年，作为土豆网的投资方，他和土豆网的创始人王微意识到竞争激烈、亏损严重的视频行业必须整合，随后符绩勋主导了优酷和土豆的并购，体扶持uc订阅号、启动“视频upgc战略升级”到整合阿里影业，截止到今年优酷秋集，俞永福宣布"一个大文娱’之下，新优酷整合成功”，他接手阿里大文娱刚好一周年。尽管合并壮大的优酷土豆的规模，但优酷土豆面临的挑战依然不减，在今年5月份，百度收购pps视频业务，并与爱奇艺整合，使得优酷土豆面临爱奇艺冲击，另一方面，视频行业新的并购还在酝酿，一旦产生新的并购，也会对优酷土豆的市场地位造成影响。

但这种转变，来得并不容易。

俞永福形容说，12个月的经历过得其实比较辛苦，“我跟伟东有时候像总裁，有时候像总监，有时候趴在地上干活”。

经过UC、高德、优酷多次整合后，俞永福总结认为，一个成功的整合涉及三个层面：团队整合、战略整合以及业务整合。

阿里文娱集团旗下公司众多，为了让不同业务团队站到整个文娱集团视角，而不是只看自己那“一亩三分地”，俞永福接管后的阿里大文娱，在内部组织架构上做了很重要的调整，这就是“班委制”。所有大业务的负责人，第一身份是文娱集团的班委，第二身份才是带领某一个业务线。比如杨伟东，语嫣（张宇），他们第一要看大文娱的业务走到哪里，第二才是带领优酷或者大麦前进。单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游相互拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能在全链路积蓄自身优势和竞争力。

领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。早在4月13日，由阿里家娱和天猫平台打造的“413家庭娱乐节”上，通过开放生态赋能合作伙戏、优酷土豆与uc等包揽内容制作，再加上uc、优酷土豆、数字娱乐事业部（豌豆荚等）的合力宣发以及电商与广告在商业化方面的配合，阿里大文娱已经形成了把内容直接推向用户的完整体系。

目前，大文娱已经完成了第一阶段的业务整合，将原本平行的众多业务线，变成了有前有后的阵型。阿里大文娱的版图可以概括为3+X，3指的是大优酷、大UC以及虾米音乐、九游等垂直生态，而X则对应内容生态，包括阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、阿里影业等等

作为老牌视频网站，优酷沉浮12年，在2015年被阿里以私有化要约收购后，能通过对内自我调整，不但融入进了阿里生态，还成功进化出更强大的生命力。不得不说，优酷也是幸运的。

超级剧集的经验

去年10月，杨伟东掌管优酷时，不但外界有质疑，内容方面存在短板的阿里大文娱能否做好内容，杨伟东内心也非常苦闷。2017年的头部剧已经被抢光了，有钱也花不出去。

一部作品从立项到出结果，综艺节目至少要8个月，剧集则需要1年半到2年时间。在各家抢夺大IP、大明星的当下，如果买不到头部剧，可能就意味着未来没有爆款，没有播放量。

在完成一系列内部整合后，优酷也于今年快速加码自制内容，并按照用户习惯和商业模式，将剧集划分为黄金档剧集、超级剧集、网络剧集。而在刚刚过去的暑期档，优酷正是凭借几部超级剧集斩获了网播剧集近一半的流量，在“优爱腾”三家网络视频平台的激烈竞逐中脱颖而出。此外，除了《鲜肉老师》，在优酷的“超级剧集”阵营中，近期上线的还有多部热门优质剧集，包括老戏骨云集的反腐大剧《人民的名义》，鹿晗领衔的古装奇幻剧《择天记》，更有校园题材的《囧女翻身之嗨如花》等，欲知更多精彩，敬请关注优酷。

头部剧被抢光了，没有大IP和大明星，怎么办？杨伟东和优酷选择了对艺人要求相对较低的类型剧。校园类型剧、二次元和甜宠类型剧，优酷都进行了尝试，而近期大热的《白夜追凶》则是刑侦剧。

首先对于天天爱消除的关卡，需要的还是那么一丢丢的运气成分~虽然可能小编是有点废话，但是在爱消除中，运气还是占了很大的比重，有时候感觉运气来了真是挡也挡不住~嘿嘿，小编就是靠着运气成分过了不少关卡。里面详细描写了看面相的“工具”有，相说、十观、五法、切相歌、论形俗、论气色、纯阳相法入门第一、鬼谷子相辨微芒第二、林宗相五德配五行第三、唐举相神气第四、许负相德器第五、十三部位总要之图、十三部位总歌、天中、天庭、司空、中正、印堂、山根、年上、寿上、准头、人中、水星、承浆、地阁、流年运气之图、流年运气部位歌、运气口诀、识限歌、十二宫五官之图、十二宫诀、十二宫总诀、相容贵贱、人身通论、四学堂八学堂之图、四学堂论、八学堂论、学堂诗、面三停、论形有余、论神有余、论形不足、论神不足、论骨肉、相骨、相肉。虽说这个游戏的运气成分和随机成分非常大，单排0杀吃鸡的玩家也不是没有，但是运气不会永远站在你这边，也不可能永远站在别人那边，但如果你有真正的实力或许在加上点运气，“吃鸡”就变得简单了，那么在这个游戏中，什么才算是实力呢。

今年4月，优酷首次对外提出“超级剧集”的概念，将有影响力的ip、有号召力的主创以及电影级制作作为衡量超级剧集的标准。借助这些超级剧集，优酷刷新了用户对国产剧的认知，让超级剧集这个新物种变成了行业新常态。在完成一系列内部整合后，优酷也于今年快速加码自制内容，并按照用户习惯和商业模式，将剧集划分为黄金档剧集、超级剧集、网络剧集。

与4月的优酷春集大会的50部新剧和综艺相比，此次秋集的94部作品，显然投入变得更大了。去年被优酷当做重点剧目推荐的由范冰冰主演的《赢天下》还只是单集800万的版权费，而今年的《长安十二时辰》则抬升到了1200万元。

“今天已经到了重新定义剧集的时刻。”杨伟东说，电视剧、网剧这种传统划分已经过时。今天剧集类别应该变成三个：黄金档剧集，超级剧集，网络剧集。剧集会按照“一同三不同”：同一审核标准，线上线下一个标准，网剧电视剧一个标准；不同的用户、不同的排播媒介、不同的商业模式来重新定义。

超级剧集的制作标准就是有影响力的超级IP、明星主创、电影级制作标准，三个标准当中至少具备一个。据悉，《白夜追凶》、《春风十里不如你》等剧集在准备播出的时候就已经决定了以网络播出为最主要的排播方式，但还是全部走完了电视剧所要走的所有的规范和审核等所有流程。“因为我们相信，利用审核的空间赢得网剧生存的空间这个阶段已经过去了。”

骨朵数据显示，今年暑期档，以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部剧，流量达315亿（VV），其中优酷占比49%。可以说，优酷正在进入一个再次加速度发展的状态。

影片《岛国奇欲记》于上周率先在优酷院线付费上线，在不到一周的时间里，播放量近200万，明显带动优酷会员增长，不少网友表示“第一次付费献给了锤锤和女神”。优酷土豆集团近日公布的2015财年一季度财报显示，优酷土豆集团收入增长超出预期，一季度总收入为10.6亿元，同比增长51%，而在过去一直被视频网站看重的用户付费业务开始产生巨大收益，在多元化增值服务的拉动下，优酷用户业务收入单季达到1.21亿元，同比暴增706%，在总收入中占比达到11%。这可不是一个小数目，要知道，整个2014年，优酷土豆全年的收入也不过40亿人民，亏损8.9亿——这个数据可以用来推算同量级的爱奇艺的财务状况，更何况，付费会员数量还在增长，全年12亿的会员收入已经是保守估计。

来自市场的口碑和付费用户的支持，也让优酷更加肯定高品质内容的市场价值。但杨伟东也承认，自己过去一年的重心放在了剧集，因此优酷的网综优势没有得到发挥，接下来，优酷将在网综上加大投入，方向可以概括为“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”。

下半场竞争

互联网的发展已经进入成熟期，跑马圈地的冲锋战不再常见，所有的维度皆是阵地战。

杨伟东认为，视频行业下半场最核心的变化在于平台与内容方关系的质变。

《黑名单》衍生剧试映集将会以《黑名单》的后门试映集形式播出，具体的播出日期为5月12日。“家书是‘两地书’的载体，家书故事是‘两地书’的内容，但这一策划并非仅仅就家书谈家书，也不是就人物谈人物，而是将家书与人物置于宏大的社会、时代背景下展开叙述，因此，其内容更显厚度、视角更显宽度，所要表达的思想也更显深度。搜狐娱乐讯 79集传奇巨制《大秧歌》在天津卫视播出接近尾声，这部年度剧王从开播之日起就备受关注，以强剧情、优演绎持续霸屏，据iptv数据显示，天津地区收视单集逼近10，而索福瑞数据也是连日来位居黄金档电视剧首位，而天津卫视独家推出的系列衍生节目《评说大秧歌》《大剧天下先》也刷新衍生类节目新高。

“如果内容方认为我们的合作关系还是版权买卖，我和你的关系就是钱的关系，那这样的内容方在面向未来的时候没有未来。这个话可能重一点，但是是事实。”杨伟东说，很多内容方问他，面对新媒体、网台共同融合的时代，怎么能变强变大有未来。“我说你有没有意识到这个变化：观众到用户，产购到共生。”

互联网电视即otttv(overthetoptv),对于消费者来说,互联网电视不再是一台电视,而更像一个内容服务集合平台。知乎没有发现在这几年中，整个行业已经在从平台为中心走向内容为中心了，各种自媒体纷纷涌现，然后在全平台上分发内容并获得大量的变现已经是标准模式，单一平台的价值尤其是变现困难平台的价值开始降低，尊重内容价值的平台开始受到内容创作者的青睐。同时用户可以深度参与互动，提供选题线索、发表精彩观点，还可以将内容与朋友分享，随时反馈、随心互动进入搜狐新闻客户端订阅中心，用户可搜索到名为《互动百科》的应用，订阅成功后，用户便能每日接收。

此次秋集发布的剧集，全部都明确了主创、主演、合作公司、拍摄和排播时间。可以看出，优酷的剧集发布正变得越来越扎实，剧集从制作到排播的产供管理也越来越清晰。

对此, 优酷开始尝试掌握主动权, 在 4 月 20日举办的2016优酷春集以及6月6日的 “视·网·模”2016 精品剧发布会上,一共有 20 多部剧集采用网络付费首播、电视台协同跟播的形式播出,一改原来的排播方式。而在刚刚过去的暑期档，优酷正是凭借几部超级剧集斩获了网播剧集近一半的流量，在“优爱腾”三家网络视频平台的激烈竞逐中脱颖而出。寰亚传媒集团电视制作部董事总经理梁家树对此也表示他从内地市场看到一片更加广阔的天地，而此次他选择和优酷合作更是一个明智之选，“优酷比我们更了解自己的市场”，基于此，他的团队更是在剧本改动上也有所放权，锐意打造“定制港剧”，满足内地对港剧的需求，不仅为港剧发展带来新的契机，也让优酷在内容发展上大放异彩，再度成为剧迷们的焦点。

杨伟东说，作为平台方要尊重内容，了解内容，支持内容，深入的参与内容，跟内容方一起来制定可以被管理的排播和产供关系，才可以赢得下半场的战争。

文娱产业是一个投入周期长、投入规模大的实业领域。

先是暑期档巨头混战，优酷凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等爆款剧集，斩获了网播剧近一半流量。从年初将全网做成“独播”的《三生三世十里桃花》到题材并不吸引主力用户却收获超过60亿播放量的《军师联盟》、“山雨cp”承包暑假的《春风十里不如你》，再到如今让国产剧扬眉吐气的《白夜追凶》，优酷今年推出的大热剧集背后都能窥探到阿里系其他平台的身影。从《大军师司马懿之军师联盟》到底是传统电视剧还是网剧的分歧，到不断有网剧突破网台壁垒，输送至卫视黄金档播出，比如《寻人大师》《春风十里，不如你》等，再到将《春风十里，不如你》《白夜追凶》等剧按传统电视剧的标准送审并取得播放权，直至最近优酷秋集上对“剧集”的重新定义，网剧和电视剧的外在形式界限正在慢慢模糊。

视频内容投资依然是巨头才能玩得起的烧钱游戏，本季度，数娱业务保持着亏损状态，运营亏损38.38亿元，uc及其他媒体娱乐业务的业绩改善，部分被优酷土豆的内容成本投资增加所抵消，因此该部分业务的ebita利润率调整至负41％。合并完成后，优酷土豆和阿里数娱在终端渠道和内容两大领域开始融合，在内容与硬件一体化的时代，阿里寄希望于借助优酷土豆的内容，充实自己的天猫魔盒和tvos电视系统，同时阿里长期以来看好的健康和快乐产业，也需要视频平台的支撑，未来阿里音乐与阿里体育必将与优酷土豆资源整合。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。

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