腾讯视频：多终端欧洲杯营销_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文件

龙源期刊网腾讯视频：欧洲杯多终端营销：曹宏飞资料来源：《新营销》 2012 08欧洲杯随着国家队的胜利而告终，而国内视频网站播出了欧洲杯赛也告一段落。借助“跨平台+多终端”模式，腾讯视频的2012年欧洲杯营销实践为重大体育赛事的视频运营提供了新思路。腾讯视频部门总经理刘春宁曾对媒体表示：“本届欧洲杯是腾讯视频首次为体育赛事部署跨平台，多终端的模型。最终，它将依靠高水平的，高质量和高度商业化的运营模式。取得全面成功。这为即将到来的伦敦奥运会提供了坚实的运营基础。”多种视频内容出口，无缝传播角度自腾讯视频，腾讯.com，腾讯微博，瑞讯Q区等正式上线以来，腾讯的核心平台已经制定了“ iSEE内容精细化运营”战略，并通过多平台进行链接，视频信息化，视频交互和视频社交化操作，以实现视频内容和无缝传播角度的多次导出。基于此，腾讯在2012年欧洲杯的直播视频播出量超过3400万，平均每场观看次数为110万。点播观看总数达到了空前的4.7亿，平均单点播超过了1500万。自欧洲杯开赛以来，腾讯视频已将欧洲杯的预告片和欧洲杯的亮点作为推动微博的内容，这引发了超过3500万次微博讨论，而Q-zone则表示超过20个百万。

值得一提的是，由腾讯视频发起的激动人心的欧洲杯运动吸引了超过1700万用户。在此基础上，腾讯视频最大程度地扩大了欧洲杯视频内容的推广范围，同时通过其两个高度社交化平台微博和Q区吸引更多用户关注欧洲杯。除了腾讯微博和Q-zone这两个主要社交平台的支持外，腾讯QQ的TIPS弹出窗口也为腾讯视频带来了大量流量。多年来，由腾讯体育频道和腾讯视频发起的欧洲杯数据大师已经改变了该网络的运行帐户式比赛报告，并为球迷提供了观看比赛的最佳工具。强大的平台使腾讯视频能够创下欧洲杯直播数据的新记录，并为广告商带来了巨大的传播价值。据统计，截至7月2日，腾讯的内部和外部促销资源已为欧洲杯带来了3,600,102,563的曝光次数，为欧洲杯带来了4,631,200的点击次数。通过移动终端整合用户分散的时间随着智能电话和平板电脑的日益普及，移动互联网正在迅速发展。易观国际预测，今年移动互联网用户的数量将超过互联网用户的数量。龙源期刊网腾讯视频上线后，完成了移动互联网的布局。无论是Android还是iOS，还是Pad，您都可以看到腾讯视频APP。在2012年欧洲杯直播中，腾讯视频成为国内第一家以PC + mobile + Pad模式在多个终端上播放世界顶级赛事的媒体。

对于视频网站，互联网用户的视频观看时间基本上被划分。移动互联网的高速发展为视频网站带来了新的机遇。用户通过移动终端的时间分散的整合可能能够使自己与其他视频网站保持距离。腾讯提供的2012年欧洲杯实况视频不仅在PC方面领先于竞争对手，而且在移动方面每天有超过40万的用户。通过2012年欧洲杯的直播，腾讯得以在移动互联网上进行部署。刘春宁说：“移动互联网是未来互联网发展的核心趋势。通过此次欧洲杯的成功举办，腾讯视频实现了腾讯视频的移动互联网部署。这仅仅是开始。未来，腾讯视频将为用户提供更多的高质量和精彩内容。”视频的媒体属性凸显了这样一个事实，即原始价值内容的同质化对于中国视频网站而言是不可避免的现实，但是用户对视频网站的要求越来越高，他们不再仅仅满足于播放电影和电视了。作品。排他性和独创性已成为用户的共同需求。同时，随着视频媒体属性的不断提高，甚至出现高质量视频内容反馈电视台的现象。在2012年欧洲杯中，腾讯视频开始向电视台反向输出内容。凭借其强大的资源优势，腾讯视频独家采访了葡萄牙明星罗纳尔多，引起了用户的强烈关注。一些电视台也对腾讯视频的独家采访内容表现出浓厚的兴趣。天津和上海体育馆首次播放了腾讯视频的采访内容，欧洲体育媒体也对腾讯视频的采访内容进行了报道。

此外，在欧洲杯期间，腾讯视频发布了至少250个视频内容，十多个计划，每天为用户制作1-2个特殊计划；推出“中国色彩欧洲”，“每日之星”，“现场焦点”等五项独家计划，分析日常活动；推出了“战术委员会”，“ 30天球爱”和“前线”等4个原创节目，以独特的视角诠释欧洲杯。腾讯视频在2011年发布了奥运战略，希望利用其完整的平台资源为中国用户创建一个奥运家庭体育场，并推出诸如“中国茶馆”和“品味英伦”之类的原创奥运节目。拥有丰富的欧洲杯经营经验，腾讯视频举办了伦敦奥运会，值得拥有更好的成绩单。

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