“速8”连续7天获得QQ音乐的“白金唱片”。影视OST将成为新业务吗？

数据表明，影视OST音乐的商业价值实甚至的唱片。销售证明还从侧面验证了用户的数字专辑不仅是粉丝消费或偶像类型消费模式，还包括音乐作品的识别，市场营销模式的识别以及影视OST的商业价值。

（QQ音乐“白金唱片”及以上认证的OST）

“创建4D全景视图全景营销模型”

当然，在影视OST的商业价值快速增长的背后，这也离不开平台的运作。杨金飞以“ Super 8”为例，在7天内在QQ音乐上售出了超过100万张铂金唱片，并与客人分享了QQ音乐如何颠覆传统并围绕“ Super 8” OST数字专辑+电影和电影制作了实时IP预热。电视营销植入+定制营销+离线场景体验“ 4D环绕全景营销”。

（QQ音乐4D全景全景营销）

“在电影上映之前，我们在QQ音乐上直播了首映红毯的飞介绍说，除了直播和数字专辑外，部分还在“速8”发行期间为播放器进行了个性化包装。“将这个主题包装在手机上，我觉得当我听到任何音乐，我都会想的。电影场景让人沉浸其中。”

据介绍，除与华纳在版权方面的整合与合作外，还与《微影时代》和《太空周期》进行跨境合作，用于影视营销植入和离线场景体验。 “有了Weiying，我们为购买“ Super 8”，让他购买数码专辑和Space Cycle来创建离线体验的用户提供了折扣指南。”杨金飞表示，QQ音乐未来将在更多的影视OST中创建更多的新营销模式。

可以看出，与欧美影视OST的成熟度和规模相比，随着国产影视OST的制作日趋成熟，以及国内用户的版权意识和付款习惯的养成，未来的中国影视OST可以预见。

“我想我已经错过了数亿”

在泛娱乐时代，影视OST作为音乐产业链的重要组成部分，能否成为音乐的新业务？与会嘉宾表达了不同的看法。

“看到“ Super 8” OST取得了如此出色的成绩，我想我已经错过了数亿。作为QQ音乐的版权合作伙伴，华纳音乐中国数字部总监胡昊开玩笑说，他相信在“速8”营销案例的指导下，未来的影视OST将成为正常的产品线。并成为音乐界最重要的唱片公司。 Super 8的成功证明，无论从资本层面，平台层面还是用户层面，仍然存在着对高质量内容的迫切需求。

作为QQ音乐4D环视营销的视听链接合作伙伴，魏营时代电子商务运营部高级总监和互联网平台营销运营的崔帆在效果上出乎意料地有效。视听链接。 “在发布的7天中，有超过一百万的用户访问了QQ音乐数字专辑，并且许多用户实际进行了购买，转换率接近20％。”这也是一个很高的转化率。他认为用户看过电影后就消费了，体验后会有重新消费的过程，电影OST是很好的切入点。SpaceCycle China总经理赵艳杰，更直言不讳地认为音乐不是辅助角色而是主角，影视OST可以在许多情况下提供运动体验。

从音乐行业的角度来看，音乐评论家邓可认为，音乐不再是电影的营销工具，而是电影的衍生产品，并且正在朝着该行业的多元化业务发展。

音乐平台作为向用户展示音乐的载体，杨锦飞希望业界能够看到音乐平台的作用已经改变。它不仅是一个宣传平台，而且是一个更深入的IP营销平台。 “未来，QQ音乐将专注于影视OST，从听歌，直播，K歌到票务，线下场景营销，品牌联盟，定制产品等，不断完善影视OST产业连锁店，为用户带来更加多元化的聆听歌曲体验。”最后，杨金飞希望更多的合作伙伴加入影视OST的“新业务”！

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