企业竞争与情报解释

尼康单反相机在中国的竞争情报分析摘要: 我国是人口众多的国家，人口超过10亿. 随着国内社会主义市场经济的飞速发展，人民收入不断增加，人民生活水平逐步提高. 对服务业的需求也在增加. 旅游业发展迅速. 越来越多的人喜欢在假期旅行. 人们追求更高的生活质量，并且人们对豪华相机品牌的需求将越来越大. 相机越用力，要求越高，尼康单反相机的市场潜力就很大. 本情报分析以尼康单反相机为主要对象，对该系统进行了深入的综合研究，并结合市场细分和定位原理，SWOT分析等方法，全面解决了尼康单反相机在营销过程中遇到的问题. 尼康单反市场的计划. 关键字: 尼康中国SLR竞争情报1.尼康及其单反相机简介1.1尼康简介: 尼康是著名的相机制造商. 尼康成立于1917年，当时被称为日本眼镜工业. 公司. 1988年，该公司依靠其相机品牌并将其更名为Nikon Corporation. 自1946年以来使用的名称“ Nikon”是日语发音“ Nippon Kogak u”的罗马字母缩写，并且是Zeiss Ikon的德语kon措辞的融合.

尼康公司的许多著名的相机产品，其中最重要的是尼康相机镜头，尼康水下相机（Nikonos），尼康F系列135胶片SLR相机和尼康D系列数码单反相机，Coolpix系列消费类数码相机. 1.2单反相机简介: 第一台单镜头反光相机F于1959年开始生产，在市场上确立了稳固的地位. 从那时起，尼康又陆续生产了一款著名的相机，在135个相机市场中一直占据着主导地位. 然后，尼康推出了相机，例如F2，F2AS，F3，F4和F5，所有这些都受到摄影师的高度评价. 尼康的中档相机，例如FM，FE，FM2，FE2，FA，F501，F601，F801，F90x等，也已成为摄影师的追求. 2.尼康单反相机主要竞争对手的分析2.1数码相机（DC）品牌十大竞争对手（2010）①佳能（1937年，日本，全球领先的市场份额，全球领先的生产影响力和信息产品综合集团）②尼康（日本，世界著名的光学产品设计和制造商尼康（中国），于1917年③索尼索尼（日本，世界品牌，财富500强，世界领先的电子和娱乐公司索尼公司）④三星（韩国，韩国） 1938年，韩国最大的企业集团，财富500强企业，三星集团）⑤富士FUJIFILM（1917年，东京，世界500强，全球最大的标准化综合形象制造商和供应商）⑥松下（1918年，日本，著名商标）在中国，世界最大的电子制造商之一，松下集团）⑦奥林巴斯（日本，1919年数码相机十大品牌，世界精密光学技术的代表公司之一）⑧Ko dak（1880年在美国纽约，世界上最大的影像产品相关服务生产商和供应商）⑨CASIO CASIO（1946年在日本东京，日本的三大品牌之一，卡西欧计算机）⑩PENTAX（日本，世界著名的相机品牌，行业著名的品牌，旭光学工业株式会社（1919年）2.2竞争对手分析1）尼康: 尼康可以说是佳能最大的竞争对手，单反相机主要是尼康，佳能占据大多数市场. 在电影时代，尼康的份额可能会略高一些，但是在数字化之后，佳能可能会超越尼康. 尼康是“锋利的”，佳能是“柔和的”.

这也是两者之间的区别. 佳能在感光技术和镜头驱动方面领先尼康. 2）索尼: 作为一个年轻的相机品牌，索尼不是的相机制造商，因此自然无法获得尼康的水准，但是由于索尼的定位年轻有力，因此在年轻消费者中也有一定的影响力，尤其是在在普通的低端卡片机市场，索尼比尼康占有更多的市场份额. 3）莱卡（Lycra）: 莱卡的历史比尼康更长. 它已经超越了它作为工具的地位，并已成为文化和地位的象征. 它的文化遗产是任何相机都无法比拟的. 它拥有最忠实的支持者. ，但是作为传统品牌，高端定位带来了高昂的价格，这使许不受欢迎，并且由于其不变的产品牺牲了许多年轻客户，因此带来了更多的收藏价值而非使用价值. 3.尼康单反相机竞争环境分析人口环境分析: 中国人口众多，基础庞大，需求巨大. 但是，数码相机市场还远远没有饱和，仍然有很大的发展空间. 经济环境分析: 随着经济发展，人民生活水平提高，财大气粗. 越来越多的人有能力购买数码相机. 政治环境分析: 在国内政治中，这两个会议正在举行. 新闻记者使用数码相机向公众广播这两次会议. 印刷媒体中的新闻摄影记者大多使用级SLR数码相机. 这是相机的最大市场. 在国际政策上尼康f90x，大多数数码相机品牌是尼康，佳能，索尼，松下等日本产品. 由于政治因素，许多中国人抵制日本产品，实际上为国产数码相机创造了有利的市场.

法律环境: 数码相机易于使用尼康f90x，为创造了条件. 但是有时是非法的. 数码相机的开发者还考虑了如何防止. 技术环境: 技术的发展日新月异，数码相机的发展也日新月异. 功能越来越先进，但价格越来越便宜. 文化环境: 摄影师对高端单反数码相机有很高的需求，这是一个很好的市场. 自然环境: 数码相机是电子产品. 电子产品的淘汰周期非常快. 如何处理废弃的电子产品以保护环境而不破坏自然生态环境是一个相当大的问题. 企业环境: 数码相机制造商如何开发更符合消费者需求的产品是制造商应注意的问题，也是自身发展的必要因素. 供应商: 如何改善供应商的积极习惯对增加数码相机产品的销量绝对重要. 4.尼康单反相机的SWOT分析4.1环境变化的机会O（机会）: 法律和法规是企业营销活动的指南. 只有开展各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护. 作为一家企业，营销固然重要，但要确保在法律条件下进行各种营销，您必须熟悉相关法律规定，以确保业务运营的合法性并使用法律武器保护合法权益，企业和消费者的利益. 尼康公司成立以来一直保持健康，稳定，快速的发展.

它具有全球营销网络，其品牌理念已深深植根于人们的心中. 4.2环境变化的威胁T（威胁）: 尼康在家电市场的主要竞争对手是佳能. 佳能公司成立于1937年. 尽管它没有尼康公司的悠久历史，但它还是生产成像和信息产品的全球领先的集成集团. 佳能已将其业务全球化，并扩展到各个领域. 但是，随着尼康的不断发展，相信尼康可以以技术或其他方式维持其在市场上的销售，了解消费者的需求，然后根据消费者的需求继续创新和扩展市场. 4.3内部环境优势S（优势）: 尼康公司成立以来就赢得了许多荣誉，并且在2012年8月赢得了两台尼康数码单镜反光相机D4和D800，并获得了欧洲EISA奖. 作为品牌，尼康无疑是非常成功的. 在企业荣誉和成功品牌的双重发展下，尼康在市场上的地位更加稳定. 只要它们占有一定的市场份额，就可以获得可观的利润. 此外，尼康集团通过参与各种公益事业和赞助体育事业，在广告上做出了巨大的努力并树立了良好的企业形象. 在市场上获得消费者的青睐. 4.4内部环境劣势W（弱点）: 尼康作为相机品牌行业的领导者，出去后遇到了许多新问题. 其中，有必要努力实现当地文化. 每个国家都有自己的习俗. 如何使我们的产品适应当地需求是当务之急.

4.5预期变化经过以上分析，得出一个SWOT分析矩阵: 加强（1）大品牌效应（2）广泛的业务覆盖范围（3）企业规模（4）高产品质量（1）短缺人才（2）协同作用薄弱（3）无法将品牌定位与当前的社会文化心理整合在一起（4）手机行业的发展取代了相机劣势（weakness）SWOT分析（1）新产品开发（2）新市场（3）集团战略的变化（4）新市场的出现（1）越来越多的竞争对手（2）更多替代产品（3）通货膨胀（4）客户偏好的变化机会（机会）威胁（挑战）V.分析尼康单反相机竞争策略5.1产品策略: 为了扩大市场份额和增加营业额，佳能可以从产品策略入手. 根据调查，它主要包括数码相机的性能，外观，价格等. 具体的实施策略. 在产品性能和价格方面，由于高性能必然伴随着高价格，佳能希望在这方面做到数码相机的最佳性价比. 根据调查，购买少于500万像素的数码相机的消费者占总数的81％，这一比例非常高. 这表明高端像素相机的价格过高，无法为广大消费者所接受. 它表明消费者更加理性，并追求具有高成本效益的数字产品.

48％的受访者接受价格在2001到3000元之间的数码相机. 佳能可以优先投资在此价格范围内的数码相机技术创新，并扩大该价格范围内的数码相机的生产. 在销售方面，价格不高于其他同等价位的数码相机，并且质量也高于其他数码相机. 同时，扩大广告以提高佳能相机的成本效益. 在相机外观方面，鉴于64％的受访者更喜欢具有金属质感的数码相机，佳能可以将大多数数码相机产品制成金属质感，同时根据机身的亮度，屏幕尺寸，颜色和其他消费者喜好数码相机的特性分为几类. 5.2促销策略: 根据调查，三分之二的潜在消费者认为直接降价是最好的促销方法. 只有17.2％的用户希望促销礼品，而7.0％的用户接受捆绑销售促销方法，奖励销售在这四种促销方法中所占比例最小，不到5个百分点. 此外，调查结果还显示，有29.1％的用户选择在“十月”附近购买数码相机，其次是在冬季和暑假期间购买产品的用户，占22.4％. 在“五一”前后，另有17.1％的用户购买了数码相机. 一般来说，购买机器的时间主要是在假期和周末，尤其是在假期的“五一”，“十一”和师父的春节期间.

从侧面看，黄金周假期经济对数码相机市场影响更大. 因此，佳能首先应根据市场状况，竞争对手的状况以及消费者的心理承受能力进行适当合理的降价促销，以增加市场份额. 其次，在假期和黄金周要注意促销，以抢占假期的更多市场份额. 6.总结尼康最初是一家光学设备制造商，从事光学透镜的开发和生产，并逐渐发展壮大. 2014年是尼康诞辰97周年. 尼康将基于多年来积累的先进光学技术，继续开发高性能，高功能的产品. 让客户了解尼康单反相机的最新旗舰机型D4S，以激发客户的购买欲望并通过现有客户推销新客户. 这样，尼康单反相机就可以带入客户的生活. 通过本学期的选修课，我学习了如何分析公司的竞争情报，并且学到了更多的知识. 参考文献[1]尼康公司简介[EB / OL]. [2]尼康SLR相机营销计划书（1）[EB / OL]. U2eza9PUnWLBv-tl081mDhDTVaqBYWTFfVAeb3XAVKTPSt65aVOXBBUOoEYy [3]尼康市场分析[EB / OL]. 1.旅行数千英里，阅读数千本书. 2.书山上有道路和勤奋，学习海洋没有尽头.

3. 阅读和突破一万本书，像神一样写作. 4.我学到的任何有价值的知识都来自自学. -达尔文5.年轻有力的人不努力工作，而老人则难过. 6.黑发不懂得早学习，而白头后悔迟到. -阎振清7.剑的锋利边缘来自锐化，而梅花的芬芳来自于严寒. 8.阅读需要三件事: ，眼睛和嘴巴. 9.玉未打磨，也不是工具. 人们不学习也不知道该怎么做. 10.一天没有一本书，百事可乐浪费了. -陈寿11.书是人类进步的阶梯. 12.每天没有口头阅读，每天没有手写. 13.我猛扑那本书，就像一个饥饿的人猛扑面包一样. -高尔基14.使用本书时，我讨厌的更少，而且我不知道要经历多少困难. -陆游15.读一本好书就像和一个贵族说话-歌德16.读一本好书就是在和许多贵族聊天. -笛卡尔17.学习永远不会太晚. -高尔基18.很少但很勤奋，像日出时的太阳；坚强好学，就像阳光下的阳光一样；渴望和勤奋，就像蜡烛一样. -刘翔19.没有思想的学习是令人沮丧的，没有学习的思想是令人沮丧的. -孔子20.阅读赋予人们幸福，光彩和才华. -培根

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