全年130亿美元的广告和促销费用！这也是三星模型的一部分

分析师本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）最近表示，三星今年的营销支出可能达到前所未有的水平，三星将在广告和其他促销活动上支出近130亿美元. 埃文斯进一步预测，三星将在今年第四季度在营销上花费45亿美元.

130亿美元的规模超过了Google为摩托罗拉支付的价格三星电器促销，是HTC市值的三倍. 简而言之，除了苹果公司以外，没有其他公司能拿出这么大的钱来推广他们的产品. 苹果不会这样做. 实际上，苹果的营销费用只是三星的一小部分.

三星一直保持着高调的营销风格.

今年年初，韩国媒体《韩国时报》披露，三星在2012年的营销费用超过110亿美元，几乎是该公司R＆D支出（10.6亿美元）的10倍. 三星强调营销是该公司去年如此成功的主要原因. ”三星的匿名消息说.

重金营销是三星模式的一部分

美国调查机构Asymco认为三星电器促销，三星高昂的营销渠道成本是主要原因. 根据调查，三星的许多营销费用都投入到电视，户外和地铁等广告渠道中. 它比依靠口碑传播的主要竞争对手苹果要贵. 苹果（Apple）自建的生态系统（例如iTunes和App Store）以及在每次发布新产品之前在社交媒体上进行讨论的水果迷都免费帮助苹果赢得了很多关注，因此苹果对付费电视广告（如TV Much）的依赖降低. “这是知名品牌和知名品牌之间的区别. ” Asymco说.

此前，作者孙永杰的这篇文章肯定了三星的庞大营销实践. 他的主要观点是:

1. 黑莓和诺基亚的毛利率明显高于三星，但三星是有利润的，而前两家却在亏损. 这是因为三星尽管付出了昂贵的营销费用，但仍超过了出货量，超过了总利润收入.

2. 没有钱是绝对不可能的，但是必须看到，繁重的营销也存在投资回报率的问题，而不是钱可以产生影响. 为了获得高投资回报率，可以实现多种因素的组合，例如良好的创造力，营销定位和时机. 从这个角度来看，将三星营销推广到其业务不仅简单到高投入，而且实际上有很多经验和专门知识.

今年，HTC发誓要增加营销投入并弥补不足. 因此，小罗伯特·唐尼（Robert Downey）被邀请作为发言人增加广告投资. 但是到目前为止，效果并不明显. 在很大程度上，这是因为您无法以与强大的对手相同的方式击败对手. 三星在营销投资方面设定了较高的门槛. 比三星已经花了更多钱和广告，三星已经投入了130亿美元用于营销，并邀请了另外十个小罗伯特·唐尼，足够了吗？

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