框架思维+文案技巧: 旅游企业如何做好短视频账号？在

编者按

遵循马云名言的精髓: “很面对一种新兴的方式，先是看不见，后来看不见，吕捷传媒对最近蓬勃发展的旅游直播进行了彻底的“灵魂拷问”: 早在2016年诞生的创新工具“直播”，为何要在2020年在旅游业繁荣发展？随着国内疫情已进入收尾阶段，旅游直播业逐步回归线下文化旅游业是否还合适？如果我们想做现场旅行，我们应该注意哪些细节？很难训练更多的人去旅行

为此，新旅游业特别策划了一系列旅游现场报道，的瓶颈等方面进行了有价值、有意义的总结. 这是视频短片文章《框架思维+文案技巧: 旅游企业如何做短视频账号？》

由于疫情爆发，越来越多的文化和旅游企业转向直播. 但是如何制作短视频，直播结束后，或者由于缺乏经验和流程优化，一个有数百到上千人观看的直播，往往只有零星的用户转换和粉丝的关注. 一方面，引导用户进入集团化转型并不及时. 更重要的是，企业没有建立自己的营销平台，缺乏粉丝积累环境

，tiktok和Kwai Chi作为两个国家级的短视频工具，经过近三年的快速成长，如今不仅成为人们发现世界、探索美好生活的平台，更重要的是，短视频的媒体环境更加生活化、场景化、真实化，让消费者更容易接受企业广告的信息传递，是各大企业树立品牌形象、传播企业内容的重要举措. 一个新的营销平台

那么，旅游企业应该如何建立自己的短视频营销阵地，找到一套自己的品牌方案呢？绿捷传媒将围绕建账理念和短视频文案技巧组织具体操作指南

短视频账号建设思路

从旅游短片来看，旅游企业短片的内容主要包括记录生活和日常生活的vlog、制作人工IP情节片、展示技能和产品的科普片、单纯展现美景的植草片

其中，酒店、酒店等旅游住宿企业喜欢用vlog的形式向用户传达生活理念；游乐园、景区等旅游目的地企业在视频拍摄技术上更为常见，都是用手拍的——拍什么，拍哪里的美；OTA，旅游设计企业喜欢科普与战略；有一种人更喜欢搭设、舞台广告剧

当然，还有旅游企业账号内容，都有. 但是，新旅游行业也发现，由于部分旅游企业账户内容发布时间和发布类型的交叉混合，即使用户点击主页内容，也无法立即识别账户价值，造成用户流失；其次，账户操作周期和发布类型也存在不足以粉丝互动为例，新旅游业关注一些旅游账号一天更新几段短视频，但下一段距离半秋还有一段距离

新旅游专家蒂克托克了解到，方案是: 对于旅游账号的定位，企业可以在试用初期尝试不同的内容类型，根据每个短视频背景的播放量和好评量来预测用户的视频内容. 在操作时间上，她解释说，节奏感强的短视频帐户可以吸引更多的注意力. 更多流量. ”同时，一些调查数据显示，用户一般在午休时间、晚上在家休息时间、睡觉前碎片时间观看短视频. 用户观看短视频的两个高峰期是中午12:00-12:59和晚上21:00-21:59. ”

2019年短视频营销白皮书数据

，新的旅游行业将以jtiktok公司为例，帮助您梳理旅游短账户的短指南:

1、 为什么要注册企业号？在

tiktokwai，即Tiktok，两大平台将为企业提供一定的流量支持，如抖动企业代码. 在重大促销节庆活动期间，会在颤音中发布相关内容，并带上主题标签，享受车站的流量增益、车站排水、车站中央排水等，通过标签标签，可以在大型促销活动和活动中享受主题. 这个平台也是“tiktok”的一个很好的例子. 本研究的主要目的是为企业的推广提供一个平台. 主要业务是促进手机的流量. 主要业务是发布相关信息. 主题标签可用于获取站点中心的流量增益、排水量和排水量. 重点是: 企业的声音是由公司来发布的. 主要业务是手机的推广. 系统的主要目的是为用户提供信息. 该系统的主要特点是用户在获取流量、排水的同时，在业务认证、线索转化和效果分析方面，朔和快将为提供全链条的管理工具

2、 开户

头像，昵称，背景图片和备注不可错过. 头像一般选择公司标志或地标性建筑/项目；昵称为企业简称；选择背景地图引导，点击关注背景；账户备注说明我是谁，可以提供哪些服务和

3、 如何把握客户定位？在

换言之，如何使企业账户符合品牌基调，吸引用户关注？在我们每天决定关注一个博主时，有哪些决策因素？我觉得这个博主的科普给我带来了新的知识，我觉得他的短片很有趣/好看/感人/从需求方面来说很刺激，这可以概括为“价值”. 对于蓝V用户来说，更大的意义在于长期持续创造价值. 这不仅需要单个视频的创意，更需要清晰系统的账号内容规划

4、 旅游短片的

这个过程大致可以分为: 确定视频主题和风格？设计脚本？视频拍摄？编辑和写作？选择音乐？镜头功能（变速转换等）？添加字幕/贴纸

5、 企业精细作业收集

1. 内容封面应统一/清晰一目了然如何制作短视频，封面文字应居中鲜明，便于用户在进入主页时快速选择目标内容进行传播

2. 及时与用户评论互动，在视频标题中使用疑问句，激发用户讨论和留言的欲望

3. 自定义私信回复，可以设置有趣有趣的私信鸡蛋，引导用户的关注、互动和转化

4. 在视频内容中设置动态logo，引导用户点击关注

6、 安利工具

1. 拍摄设备: 从初级到高级，推荐的摄影工具有: 4K画质手机；佳能g7x/索尼黑卡（美容、旋转镜头功能）、GoPro（适合户外运动）、大江口袋眼；大江mavic pro（航拍功能）、索尼a7m3

2. 移动编辑应用: 剪辑和视频跳跃

3. 热门音乐搜索: 剪辑视频-音频，飞瓜数据-流行音乐

短视频文案技巧

目前，在旅游领域拥有数百万粉丝的博主包括itsrae、方琦琦、小沙、中国背包客、中国航拍等，在早期，寻找适合自己品牌基调的模范博主是一种从小到大的方法论，模仿和学习他们的文案技巧，找出一套适合自己风格的文案写作方法

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