vivo Huang Tao: 削弱BBK品牌，放弃千元手机

“运营商，我们暂时无法透露我们将要做的事情，但是我绝对不知道在不久的将来该做什么. 一种是深度定制手机，另一种是千元的智能手机. ”

这是BBK产品线经理黄涛在2013年亚洲移动通信大会上表达的新浪手机. 在黄涛看来，与运营商的合作不是一个单一的订单，它不会损害短期利益的品牌价值. vivo品牌哲学是追求最终，但也希望从步步高的众多产品系列中脱颖而出.

时尚包装削弱了步步高品牌

vivo品牌推出后，无论是上一代的vivo X1还是目前推广的vivo Xplay，都很难在整个身上找到“步步高”的标记，除了非常模糊的“广东”字样步步高电子产品”位于背面的底部. 实业”. 步步高似乎有意削弱其品牌形象，而是专注于vivo来重新塑造新形象.

关于这一点，黄涛没有否认，但他认为此举是为了给消费者足够清晰的品牌印象. “步步高进入中国已有近20年的历史. 除手机外，步步高还包括DVD，家庭影院，无绳电话，电子词典等. 各种各样的品牌引起了复杂的品牌印象，目前尚不清楚足够. ” vivo品牌的推出充满希望. 整个BBK产品线都很引人注目，就像雷克萨斯和丰田之间的关系一样.

从早期的韩国艺术家宋慧乔到X系列广告的新宠，日本歌手茂茂史从品牌包装到产品促销，vivo的日韩趋势很严重，这导致一些消费者误认为vivo为具有日韩血统的国际品牌. 在百度上搜索“中国制造的vivo”时，第一个结果是有人问“西洋双陆棋是家用手机吗？”

“是否为了摆脱家用手机的印象？”面对新浪手机的直截了当的问题，黄涛没有认真对待. 他认为，vivo坚持时尚潮流，日本，韩国，欧洲和美国在时尚领域遥遥领先，因此可能会更接近时尚潮流，但这并非旨在与家用手机.

追求终极，将HiFi携带到底

从音乐和女性手机的步步高到智能手机的时代，您仍然必须记住自己的旧业务. 但黄韬认为，制造商要比功能手机难得多，因为“差异化的东西少了”，而vivo最终打算进行HiFi.

从品牌LOGO可以看出，其产品定位为“ Smart”和“ HiFi”. 前者无疑被翻译成情报，而后者，如果从维基百科来看，应该被解释为“发烧友所使用的术语，指的是能够完美再现原始声音或视频的设备和载体，通常几乎没有失真和失真. 准确的响应频率，此术语自1950年代到1960年代被广泛使用，并且该标准由德国标准化协会于1973年建立. ”

从最初集成了两个音频芯片的原始vivo X1到今天的vivo Xplay，除了DAC CS4398和SRC CS8422，还添加了OPA2604运算放大器芯片. 黄韬坦言: “将来，我们将继续保持音质. ”

但是他认为步步高hifi smart价格，在步步高产品中，HiFi的定义并不是一种高保真度. “ HiFi的定义已从最初的高保真音质恢复能力扩展到当前的最终图像生成和恢复能力. 我们相信HiFi是对最终概念的追求，因此我们将关注消费者的最重要方面: 音频“黄，影，影三者是终极的”，黄涛说.

与音质相比，黄涛认为，vivo产品在“阴影”和“图像”方面的表现尚未达到最终的追求水平. “ X1和Xplay的HiFi表现很好，虽然Xplay一直是一个好的开始，但是目前要达到极限并不容易，但是我们将始终坚持遵循的极限哲学. 我相信不会时间太长了，观看和拍摄vivo产品的电影就和音质一样好. 身高. ”

吴Qu放弃了千元手机

在本月的2013亚洲移动通信大会上，vivo推出了TD版本的vivo Xplay. 但实际上，与其他国内传统制造商相比，步步高与运营商运营商的合作并非“亲密”. 黄涛也直言不讳，步步高与运营商的合作无法与中兴和华为等制造商相提并论.

黄韬认为，尽管运营商的合作可以肯定地推动销售并增加市场份额，但最终必须植根于品牌. 为了盲目地增加销量，不可能失去品牌价值和消费者体验.

黄涛坦率地说: “运营商，我们暂时无法披露我们要做的事情，但我不知道在不久的将来该怎么做. ”

首先，深入定制产品. 即，完全使用了操作员的界面和交互方法，并且将不会生产许多由操作员定制的产品. “制造任何产品的目的是销售更好步步高hifi smart价格，但品牌更深. 即使产品通过运营商渠道销售良好，对品牌也没有任何影响. 赚取短期资金，实际上已经影响了长期发展. ”黄涛说.

此前，魅族W. Wong在论坛上也表达了与黄涛类似的态度，但这些话更为直接和激进: “中国移动定制机要求太高，预装了一堆垃圾应用程序并没有例如，还可以删除或更改flyme的许多原始功能和人性化设计. ”

第二，千元智能机. 黄涛认为，以1000元的价格很难获得最终的产品. 为了控制产品成本，屏幕，处理器等已经缩小，使得消费者难以获得良好的用户体验. 因此，vivo短期内将不会参与这一领域.

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