“汽车品牌的价值一直在下降，而且从未恢复”？

[车友头条-车头头条-车头头条-武汉站] 2020年发布的BrandZ最有价值品牌100强榜单中，丰田仍然是全球最有价值的汽车品牌，价值283.9亿美元，排名第48位. 在名单上，梅赛德斯-奔驰排名第56，宝马排名第61，特斯拉排名高于本田，福特和日产.

除特斯拉外，前十名中的所有汽车品牌都失去了价值. BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst在接受《欧洲汽车新闻》采访时说，这是因为消费者需求下降了.

他说: “自2008年以来，汽车品牌的价值一直在下降，而且从未恢复. ” “这与其他行业大不相同. 例如，奢侈品行业受到打击汽车dvd导航十大品牌，但后来又回来了. ”

特斯拉的较高地位与其市场价值增长有关. BrandZ最有价值品牌100强的计算公式涵盖了市场价值和全球消费者态度调查的结果.

十大汽车品牌的总价值下降了7.2％. 造成这种情况的主要原因是汽车股票价格普遍下跌. 新王冠流行的爆发阻碍了汽车品牌的电气化转型. 2020年最初是汽车公司大力推广电动产品的一年，这一流行病干扰了该计划.

在此品牌调查中，是否要拥有独立的电动子品牌是关注的问题之一. 排名机构坎塔尔（Kantar）认为，它可以放慢诸如奔驰EQ系列全电动汽车之类的估值下降.

Kantar全球汽车业务负责人纪尧姆·圣（Guillaume Saint）告诉《欧洲汽车新闻》: “继续投资更多电动汽车的品牌未来将继续增长. “价值跌幅最大的公司是那些没有表达未来愿景的公司. ”

在前十名中，日产汽车的跌幅最大，为86.6亿美元，跌幅为18％，而本田汽车的跌幅为15％，跌至99.7亿美元.

特斯拉的崛起值得其全电动，但该品牌在消费者中的积极认知远不只是电动. 斯塔普尔赫斯特说: “所有分析都表明汽车dvd导航十大品牌，特斯拉不是汽车品牌，而是碰巧生产汽车的技术品牌. ”

销售经验，而不是产品，似乎是一种新趋势. Staplehurst认为，特斯拉就是一个例子，它充分利用了消费者的购买经验，而不仅仅是产品需求. 如果您想增加品牌价值，那么更多的汽车品牌则需要这样做.

“消费者体验是全球趋势. 他们不仅在销售汽车，还应该从更广泛的角度来看待它们. 例如，与能源公司合作开发充电解决方案，或为城市开发最后一公里解决方案.

传统价值仍然有意义，但也必须从新的角度对其进行解释.

Saint表示，可靠性等核心传统价值观已帮助丰田保持领先地位而几乎没有价值损失. 他补充说: “丰田的差异化优势是出色的客户服务和价值. ”在消费者心中，丰田还通过使用混合动力汽车和氢燃料电池模型（例如Mirai）来不断促进低排放.

在汽车领域，亚马逊仍然排名第一，品牌价值增长了32％，达到4158亿美元. 苹果继续保持第二的位置，其品牌价值增长了14％，达到3,522亿美元. 微软以30％的品牌增长率超过Google，升至3265亿美元，位居世界第三. Google以约3,236亿美元的品牌价值排名第四. 公司Visa的品牌价值增长5％，达到1,868亿美元，位居前五名. （由凤凰网汽车转载）（文字/车友号车头头条武汉站）

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