世界十大巨人中有哪些改变了自己的徽标，这是最成功的（照片）

9月5日，雅虎首席营销官凯西·萨维特（Kathy Savitt）在雅虎的Tumblr官方博客上正式宣布了新徽标的最终计划. 这是18年来雅虎徽标的首次重大变更.

新徽标遵循原始的紫色样式和感叹号元素，但“ YAHOO！”字母和符号变得更苗条，更流畅. 新徽标适用于全球Yahoo的所有资产.

雅虎在Tumblr上的声明表示，希望新徽标能够体现创新和进化的精神.

“此举可能对公司有利佳能公司logo，”南加州大学马歇尔大学商学院市场学教授Ira Kalb说. 他通常建议避免采取戏剧性的策略，因为它们的起点常常是错误的.

“ Yahoo过去没有合适的图像，” Kalb说，“包括在互联网上运行的图像，Yahoo徽标已经过时和过时. 因此，我认为从心理上和美学上更改徽标是一个好主意. .

Kalb是企业品牌，企业危机管理和战略营销方面的专家. 他认为，营销人员需要特别注意敏感的大脑. 他说: “当人们的大脑不舒服时，他们就没有购买的欲望. ”

现在，许多技术公司都取得了巨大的成功，似乎是在试图使他们的客户脑子里意识到使用新徽标是一种积极的变化.

实际上，每当公司更改徽标时，这都是非常冒险的决定，这很可能使客户远离他们. 例如，GAP在2010年对徽标进行了大刀阔斧的修改，而在大量客户表示他们永远不会购买产品的负面反馈后不久，他们不得不迅速改回原始徽标.

当然，更改徽标不一定是一件坏事. 如果新徽标可以更清晰地反映公司的特征并吸引更多客户，那为什么不这样做呢？以下十家著名公司都更改了徽标.

Xerox Xerox（美国办公设备制造公司）

与许多已经存在近一个世纪的公司一样，施乐徽标在发展过程中发生了许多变化. 现在使用的红色大写字母样式是在2008年设计的，它仍然使熟悉1961年以来使用了40多年的品牌徽标的消费者仍然感到新鲜. 但是，Xerox甚至不是原始名称，Haloid是原始名称. Haloid公司成立于1906年，主要生产相纸和设备.

施乐的兴起基于20世纪最伟大的发明之一-电子照相术，这项技术的发明者是·卡尔森（Chester Carlson）. 在1938年发明了电子照相技术，后来将其更名为静电照相术. 花了很多时间游说通用电气，IBM和RCA等公司来购买该技术，但没有一个成功. 最后，他与Haloid合作开发了世界上第一台复印机Haloid Xerox914. 由于该产品的成功，Haloid在1967年（Xerox）更名为“ Xerox”.

最初由Haloid创建的商标“ XeroX”实际上是商标，而不是徽标，该商标是Haloid为了使新产品迅速为公众所认可的.

Adob​​e（数字媒体和营销解决方案的提供商）

与许多新兴公司一样，Adobe的初始徽标是由其中一位创始人或与之接近的人创建的.

“原始的Adobe徽标是由创始人John Warnock的妻子Marva Warnock创建的. 她曾经是图形设计师. ” Adobe发言人克里斯蒂·惠（Christie Hui）说: “在1992年进行了更改之后，它变成了我们现在看到的版本，在其原始设计的基础上，字母“ A”被保留了下来.

诺基亚（移动通信产品公司）

这家芬兰通讯业巨as起初是一家位于诺基亚小镇附近的诺基亚城，位于诺基亚城河旁，是一家造纸公司，因此在1871年，它的原始徽标是一条看起来很可怕的鱼. 尽管该公司早在20世纪初就进入通信行业，但直到1960年代，他们仍然保留着这条怪异鱼的徽标.

广告博客Adrants的作者史蒂夫·霍尔（Steve Hall）认为，这种改变非常明智. 每当出现诺基亚的旧徽标时，他总是认为这是一家有趣的餐厅.

在竞争激烈的手机行业中，钓鱼显然不是一个好方法，因此诺基亚明智地使用了新徽标.

Motorola（芯片制造，电子通信公司）

Motorola成立于1928年，公司的原始名称是Galvin Manufacturing Company. 在1930年代，Galvin开始生产汽车收音机设备，因此创始人Paul Galvin创造了一个新词“ Motorola”，即“ Moto”加上当时最流行的后缀“ ola”. 1947年，高尔文正式更名为“摩托罗拉”. 在1980年代，摩托罗拉开始生产和销售手机.

摩托罗拉经历了一系列商业品牌转型，从收音机到电视再到计算机芯片. 1947年的经典脚本很快就被1955年的特征“ M”（由彩色圆圈包围的“ M”（通常是黑色，蓝色或红色））取代.

Motorola Mobile于2010年12月修改了品牌徽标，即当Motorola拆分为Motorola Mobile和Motorola Systems时，“ M”标志从单色设计更改为红色背景上的白色文字设计.

Google于2012年5月完成了对Motorola Mobile的收购. 今年6月，修改了Motorola移动部门的品牌徽标，并将字体更改为小写英文字母“ motorola”，并且颜色更浅. 而不是原始的经典粗体和斜体大写的“ MOTOROLA”品牌徽标. 新徽标保留了“ M”标志，但使用了新的颜色设计，而不是红色背景上的原始白色文本. 在徽标的底部，添加了“一家Google公司”一词.

Google（搜索引擎巨头）

谈到Google，这家互联网巨头经常使用Google涂鸦来显示其易于识别的徽标. 这样，Kalb不尊重它. 实际上，由于徽标非常明显，通常不受涂鸦的影响，Kalb也认为此方法是可行的.

“人们之所以接受它，是因为他们知道这只是暂时的变化，而这些变化通常意味着特定的事件. ”卡恩说. Google Doodle小组的Ryan Germick也表示同意: “我们喜欢庆祝一些具有里程碑意义的事件和角色，尤其是那些奇怪而出乎意料的事件. 通常，我们展示的人员和事物对Google的发展和创造具有极大的激励作用（例如，发明家包括拉链，《星际迷航》，艾达·洛芙蕾丝（Ada Lovelace）等. 我们也很高兴看到像我们一样受到这些事件启发的人们. “

AT＆T（美国电话和电报）

尽管AT＆T成立于1885年，但该公司直到1889年才向公众介绍他们的第一个钟形徽标，这是由公司总经理Angus S. Hibbard设计和构思的.

但是，1900版本是整个AT＆T铃系统使用的第一个徽标. 根据AT＆T发言人的说法，1900徽标“代表了本地和长途电话之间不断增长的互连服务. ”

以前的钟声标志与今天的地球标志有很大不同. 地球标志是2005年SBC和AT＆T合并时创建的新标志. AT＆T发言人说: “新徽标中的地球是三维的，代表着AT＆T集团为消费者提供了更广泛，更深入的服务和全球影响力. 新的透明世界将为您带来更多可视化效果. ”

Microsoft（计算机软件提供商）

与许多原始徽标一样，微软从1975年到1979年使用了第一个徽标，与我们现在看到的完全不同.

“双线徽标，第一行放置“ Micro”，第二行放置“ Soft”，反映出该公司最初是由比尔·盖茨和保罗·艾伦共同创立的. 微软发言人说: “ Micro-Soft还表示一个微型计算机和软件. ”

1980年，软件巨人更改了徽标，使其类似于金属乐队的专辑封面. 1982年，他们再次改进了徽标. 2012年8月，微软推出了色彩更丰富的新徽标，直到今天.

微软发言人说，这是改变的最佳时机. 微软正准备发布其产品的几乎所有新版本. 新徽标也是公司自然发展的一部分. 它还传达了公司产品和服务之间的视觉联系，并为客户提供了一致的用户体验.

佳能（生产影像和信息产品公司）

广告博客Adrants的作者史蒂夫·霍尔（Steve Hall）每次看到佳能的原始徽标都会不由自主地思考. “我走进了由龙虾经营的瑜伽馆. 看起来像佛陀. ”

Canon的原名是精机光学研究所. 这家日本公司在网站上解释说: 1933年，这个专门生产高级相机的小型研究所诞生了. 当他们最终成功生产出第一台照相机时，他们模仿了观音菩萨的日语发音，并将其命名为“ KWANON”（观音）. 此名称反映了观世音菩萨的善良和善行，并反映了公司生产世界上最好的相机的愿景，因此该徽标上出现了观世音菩萨和火焰的图像.

后来，该公司更名为佳能. 佳能一词包含“盛大，规范，标准”的含义，这是该公司品牌的最佳选择.

我们现在看到的徽标是1956年设计的，到目前为止一直没有改变.

Apple（电子技术产品公司）

Apple徽标已发生很大变化. 最初的徽标是罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）在三位联合创始人中设计的. 与史蒂夫·乔布斯和沃兹尼亚克相比，韦恩并不是家喻户晓的公司，因为在公司成立两周后，他迅速以800美元的价格出售了10％的股份.

但是，他在公司短时间内设计了非常详细的徽标. 牛顿坐在一棵大树下，苹果要掉下来了. 如果韦恩现在拥有苹果股份，他将成为亿万富翁.

苹果没有继续使用韦恩设计的徽标. 乔布斯下令设计一个更简单的徽标. 很快，乔布斯得到了一个彩色的苹果，被咬掉了.

苹果前高管让·路易·加塞（Jean-LouisGassée）说: 这是欲望和知识的象征. 没有更多合适的符号. 它标志着欲望，知识，希望和无政府状态.

苹果有三个徽标，一个是韦恩设计的，一个是彩色苹果，另一个是1998年设计的简单的黑色或白色苹果徽标.

IBM（信息技术和业务解决方案公司）

1911年佳能公司logo，国际计时公司（ITR）和计算机测量公司（CSC）合并组建了新的计算-制表-计时公司（CTR）. 1924年，CTR将公司更名为国际商业机器公司（IBM）. 当时，IBM主要生产拳打，天平和绞肉机等产品.

在1940年代末，在当时的首席执行官托马斯·沃森（Thomas Watson）的领导下，IBM开始了向计算机的艰难过渡. 为了加快这一过程，IBM在1947年更改了徽标，新徽标是IBM的三字母印刷.

1956年5月，托马斯·沃森（Thomas Watson）逝世前不久，正式将权力移交给儿子汤姆·沃森（Tom Watson）. 汤姆·沃森（Tom Watson）迅速采取行动，以动作和符号展示了一个新时代. 他接任IBM之后的第一个明显变化是公司徽标的微妙变化. 新徽标是由著名的图形设计师Paul Rand设计的，并用City Medium字体代替了Beton Bold字体，使“ IBM”字母显得更加僵硬，牢固和平衡.

1972年，IBM采用了仍然由RAND设计的新徽标，但用横条纹代替了实心字符，这意味着“速度和力量”.

来源: Bwchinese

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