[US]由William Allens撰写；丁俊杰，程平，陈志娟译

简介:

“当代广告（第11版，通用教科书版）”是一本广告书籍，起源于美国，并在全球范围内销售. 自第一版以来，它已被翻译成法文，文，俄文，韩文，并以多种语言（例如中文）出版，并在美国，加拿大，欧洲，当代广告学，韩国和作为教科书. 它已经得到了学术界和商业界的认可和好评，并被公认为该领域的经典之作. 教科书. 该通用教科书版本是从英语版本的第11版（称为25周年“银色婚礼纪念版”）中翻译而来的. 在此基础上，删除了某些章节，案例和练习，使空间更加紧凑和精致.

这本书分为5个部分，共15章. 开头一章首先概述了广告，然后讨论了营销策略和广告策略的制定当代广告学，包括营销和消费者行为，市场细分和营销组合，调查，营销和广告计划以及媒体策略计划. 书中贯穿了整合营销的思想. 该书还详细讨论了广告创作，包括创作策略和创作流程，创作实施以及广告制作. 同时，本书对印刷媒体，电子媒体，数字互动媒体，户外媒体，显示媒体和辅助媒体的应用进行了详细说明.

这本书不仅适合作为一般文科，新闻，媒体和企业管理方面的高等学校的教材，而且由于其实用的面向应用特性，也适合广告行业的从业人员参考.

关于作者:

威廉·阿伦斯（William F. Arens，1941-2006年），在美国广告界倍受尊敬和知名. 他是一位积极的企业家，也是致力于广告教育的企业家. 自1989年出版第一版以来，“当代广告”已被重印十多次，并在世界各地畅销. 它已成为经典著作“定义广告教科书标准”. 2006年，他患有一种罕见的神经系统疾病，并在与疾病的顽强抗争中彻底修改了第11版的“当代广告”，因此去世. 包括中国在内的全球数百万人已从他的广告学生中受益. Michael F. Weigold是佛罗里达大学的广告学教授和获奖学者. 广告界资深人士克里斯蒂安·阿伦斯（Christian Arens），威廉·阿伦斯的儿子.

目录:

第一批广告概述

第一章当代广告概述

第二部分营销策略与广告策略的制定

第二章营销与消费者行为: 广告活动的基础

第3章: 市场细分和营销组合: 广告策略的决定性因素

第4章调查: 收集广告规划信息

第5章营销计划和广告计划: 自上而下，自下而上和整合式营销沟通

第6章媒体战略规划: 寻找市场之门

第三系列广告与其他传播组合元素的整合

第7章建立关系: 直接营销，人员晋升和销售晋升

第8章建立关系: 公共关系，赞助和企业广告

第四部分广告创作

第9章创作策略和创作过程

第10章广告素材实施: 艺术和文案写作

第11章的创意实施: 印刷，电子和数字媒体中的广告制作

使用第五种广告媒介

第12章使用打印介质

第13章电子媒体的使用: 电视和广播

第14章数字交互式媒体和直接邮件的使用

第15章使用室外媒体，显示媒体和辅助媒体

附录A营销计划大纲

附录B.广告计划大纲

技术术语表

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