当代广告研究

当代广告研究

人民邮电出版社/ 2013-6-1出版

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简介

这是一本广告教科书当代广告学，起源于美国，并销往世界各地. 自第一版以来，它已被翻译成法文，文，俄文，韩文，中文和其他语言. 该书已在美国，加拿大出版，欧洲，和韩国的900所大学已采用该书作为教材，受到了学术界和企业界的认可和好评，并被认为是经典著作. 该领域的教科书. 该通用教科书版本是从英语版本的第11版（称为25周年“银色婚礼纪念版”）中翻译而来的. 在此基础上，删除了一些章节，案例和练习，使空间更加紧凑，内容更加精致.

这本书分为5个部分，共15章. 开头章节首先概述了广告，然后讨论了营销策略和广告策略的发展当代广告学，包括营销和消费者行为，市场细分和营销组合，调查，营销和广告计划以及媒体策略计划. 书中贯穿了整合营销的思想. 该书还详细讨论了广告创作，包括创作策略和创作流程，创作实施以及广告制作. 同时，本书详细阐述了印刷媒体，电子媒体，数字互动媒体，户外媒体，显示媒体和辅助媒体的应用.

这本书不仅适合作为一般文科，新闻学，媒体和企业管理方面的高等学校的教材，而且由于其实用的面向应用特征，也适合广告从业者参考. 行业.

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