业绩持续低迷，李可能被母公司出售

8月13日，据报道，李的母公司美国运动服装集团威孚集团打算剥离其下降的牛仔业务，其中包括李和牧马人品牌. 作为回应，《北京商报》的记者联系了VF集团在北京，上海和广州的分支机构，但截至发稿时，另一方未予答复.

据报道，Lee是1889年由Paul David在美国创立的牛仔裤品牌，它不仅为工人创造了经典的吊带裤，而且还创造了世界上第一个拉链牛仔裤. 因此，李被誉为三大牛仔裤品牌之一. 1969年，VF集团宣布收购Lee. 1975年，Lee推出了第一条女装牛仔裤，然后推出了名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列. 从那时起，Lee陆续发布了一系列适合各个年龄段的品牌，从而进一步巩固了巨人在牛仔布领域的地位.

1995年，李正式登陆中国. Euromonitor的最新显示，2017年中国牛仔裤市场规模为836.94亿元，预计到2018年将达到861.46亿元. 到2021年，它将超过910亿元. 其中，2017年，李在中国市场的TOP5品牌中排名第一，占3％;李维斯（Levi's）稍逊一筹，占2.8％，排名第二.

尽管Lee目前在中国市场上排名第一，但已经成为威孚集团的最大障碍. 近年来，威孚集团的销售额一直在上升. 2017年，威孚集团牛仔裤部门的销售额达到27亿美元，贡献了4.219亿美元的利润. 但是，其牛仔品牌Lee和Wrangler的销量去年都下降了，分别下降了6％和1％.

威孚集团最新财务报告显示，在截至6月30日的三个月中，威孚集团收入达到27.9亿美元，同比增长23％，净利润增长至1.604亿美元. . 但是，包括Lee在内的牛仔布行业继续低迷，销售额下降至6.39亿美元，下降了1％.

事实上，随着包括沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌，以及主要的奢侈品牌也将其牛仔服装业务细分，VF集团的牛仔裤业务正在下降. 《北京商报》的一名记者登录李的天猫旗舰店，发现李的粉丝只有185万，最畅销的产品销量仅为401；还是牛仔品牌的Levi's拥有268万名粉丝，其产品的最高销售额是1254件商品中，有6件产品超过了Lee的最高销售额.

为此，《北京商报》的一位记者随机采访了几位消费者. “ 90”之后说: “我只买Levi's的衣服，我没买过Lee，我觉得Levi's的裤子没有退浆，没有褪色威富服饰，质量比Lee的要好，而且款式在我们的年轻人中更受欢迎. ” <

购物的另一位刘先生对《北京商报》说: “实际上，两条裤子之间没有明显区别，但李维斯（Levi's）更出名，李维斯（Levi's）也有高端品牌李维斯（Levi's）的Vintage Clothing（复古服装）. 如“ LVC”），一条裤子可以卖到3000元，给人一种Levi's更高端的感觉. ”

由于消费者更喜欢Levi's，Levi's在2018财年第二季度也迎来了连续三个季度的增长. 财务报告显示，在截至5月27日的三个月中，Levi's的收入实现了两位数的增长，增长了17 ％同比增长至12.5亿美元. 调整后威富服饰，利润同比增长15％至7,700万美元. 同期，美国的个人消费增加了1,511万美元，达到7,493万美元，增长了4.3倍.

业内人士认为，由于经济持续低迷，VF集团的内衣品牌Vanity Fair被母公司出售. 现在，牛仔布部门不再是VF集团的核心业务. 在过去的十年中，牛仔部门并未为威孚集团创造可观的收入. 剥离牛仔布业务将有助于加快威孚集团的业绩.

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