日本的尼康会成为下一个柯达吗？

在1970年代，美国影像巨头柯达发明了世界上最早的数码相机. 但是，这种革命性的产品未能为公司带来持续的利润. 2012年，这家拥有百年历史的商店进入了数字影像时代. 在门槛上. 在数字时代，市场上的巨头是日本的尼康和佳能，大多数摄影爱好者只能选择其中一种. 但是，尼康最近遇到了业务困难，如果处理不当佳能公司绩效管理，它甚至有可能成为第二个柯达.

百年老店过时了

今年是尼康历史上具有里程碑意义的一年，但性能的下降已淡化了欢乐.

正好在100年前的1917年，东京计器制造的光学测量仪器部门和磐木玻璃制造的镜部门合并，成立了一家名为Nippon Optical Industry Co.的公司， Ltd.之后，收购了Fujii Lens Manufacturing，这为尼康的未来发展奠定了基础.

当时，尼康聘请了八名光学专家和来自德国的200名员工来生产望远镜，显微镜和光学测量仪器. 在1930年代，该公司生产摄影镜头并推出了Nikkor商标.

二战后的1946年，尼康推出了首款测距仪机身，并于1948年开始销售. 这也是第一款以“尼康”命名的相机. 此后，许多记者在前往第一个现场进行报道时就使用了尼康产品. 他们的镜片锋利而锋利，机身轻巧坚固，这使这家公司闻名. 从那时起，尼康不断发布许多经典的镜头和机身，从而在照相设备领域树立了标杆.

在电影时代，尼康拥有F3相机和其他杰作. 在1990年代的数字化转型中，与前霸王柯达相比，尼康也做出了快速反应. 1999年，尼康首次推出了价格低于6,000美元的级数码单反相机，这一次改变了数码单反市场的面貌. 它不仅比柯达产品便宜，而且更紧凑. 尼康数码相机的价格和性能吸引了许多新闻和广告代理商，并开始转向数码.

在相机的推动下，民用数码相机也进入了一个井喷式增长时期，尼康已经推出了许多入门级数码相机产品，并通过这种“狼术”获得了可观的利润.

美好的风景不再落在悬崖上

对于尼康来说，数字时代带来了繁荣与衰落. 在过去的三年中，表现出现了悬崖般的下降. 但是，使公司的管理人员scratch之以鼻的是，当前的情况不是竞争对手提出了“非凡”的产品，而是整个相机行业都受到了影响.

在品牌价值排名中的位置最能体现出尼康近年来的下滑. 根据美国咨询公司Interbrand编制的2015年日本企业品牌价值排名，尼康的``尼康''品牌价值同比下降29％至15亿美元，从去年的第十位降至第十六位. 尼康的品牌价值在2016年下降了30％，仅排名第21位，在2017年下降了第4位至第25位.

尼康品牌价值的显着下降是由于它无法适应用户需求的变化. 随着智能手机的兴起，小型数码相机的市场正在迅速缩小. 将Apple令人眼花camera乱的相机功能与新功能进行比较，可以使您对这种选择有更深入的了解. 在智能手机“杀死”了一系列小型家电（例如MP3播放器，计算器，计步器，小型数码相机）后，尼康也因此成为了下一个目标. 根据美国调查公司IDC的统计，2016年全球相机供应量为8100万台，仅比2010年高峰时的一半多一点. 主要原因是与智能手机竞争的袖珍数码相机需求下降. 尼康的财务状况已经跌到了悬崖. 在2007财年数字化繁荣的顶峰时期，该公司实现了最高的年收入754亿日元之后，该公司的收入逐年下降. 在2015财年减少到182亿日元. 上一财年亏损90亿日元.

为扭转这种局面，尼康去年宣布将裁员1000名日本员工，相当于该公司在日本国内总员工的10％. 最近，有报道称它将关闭在中国的工厂. 除了裁员，尼康还削减了产品线. 去年，尼康宣布放弃了三款售价约10万日元（约合6,000元）的DL系列高级数码相机. 由于低价机型的竞争日益激烈以及确保利润的难度越来越大，日本制造商正在大力开发10万日元左右的高端机型. 尼康曾计划将DL系列数码相机用作提高利润的王牌，但在上市之前就发现了缺陷. 尽管从那时起他一直致力于开发这一系列模型，但由于盈利能力佳能公司绩效管理，他最终还是希望放弃市场.

转换并不容易. 路在哪里？

尼康的困境是整个相机行业的缩影. 日本国际相机和影像设备协会发布的2016年数码相机，镜头生产和出货数据显示，在2014年，2015年和2016年的三年中，相机和镜头的生产和出货量依次下降. 该行业已进入困难时期.

在智能手机和移动软件的冲击下，传统专用消费电子设备的竞争优势不再存在，尼康等传统图像巨头也被迫走上了转型之路. 这些企业的发展或向多元化的转型是近年来的发展趋势. 其中，佳能以3300亿日元收购了瑞典相机巨头安讯士，进军监控相机领域. 出售PC业务后，索尼将重点转移到了游戏和娱乐上. 根据索尼2017财年第二季度的财务报告，索尼的销售收入为2062亿日元，比去年同期增长22.1％，主要是由于游戏和网络服务业务的增长.

但是相比之下，尼康的转型之路似乎并不平坦. 尼康最初是作为军用光学仪器，也已经进入了半导体，显微成像仪器和医疗诊断设备领域，但问题是它的业务规模不大，难以承担领导该领域的繁重任务. 公司前进. 根据《 2017财年尼康年度报告》，成像部门仍占尼康总收入的50％以上，精密制造部门占总收入的30％以上，尼康的光学仪器和医疗行业在2017财年的表现不佳.

对于尼康来说，更糟的是，仅次于成像部门的精密制造部门近年来的表现也很差. 十多年前，尼康公司在半导体制造设备业务中的全球市场份额排名第一，该公司结合了大量的光学技术，即曝光工艺. 但是，近年来，荷兰ASML抢占了市场份额，其业务继续亏损.

从目前的情况来看，在相机市场不景气的情况下，尼康将继续专注于单反相机，以便更好地利用半个世纪以来积累的业务基础. 但是，这可能对Nikko而言不是好药，但它使Nikon的外观越来越像柯达（Kodak），后者在2013年破产. 后者有着相似的历史，甚至发明了最早的傻瓜相机和数码相机.

（家庭网格？HEA.CN）

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