全世界最爱玩游戏的 CEO 去世了，岩田聪执掌任天堂的 13

一位曾带给千万人快乐的 CEO离世了。

1959 年 12 月 6 日出生的任天堂社长岩田聪今年只有 55 岁。就在年初他还在为任天堂规划未来，并于 3 月份宣布进军手机游戏。

去年任天堂社长岩田聪先生不幸因病去世之际，业界人士就很关心任天堂在此之后的动向，任天堂是否会经历一场大改革。当日，任天堂新任社长岩田明确指出要进入中国市场，任天堂进入中国市场将提上平时议程。“山内溥的女婿做错了事啊……”南梦宫社长中田浩野看到这段新闻后，放下报纸，重重叹出一口气，他终于下定决心，彻底放弃任天堂，再也不考虑与任天堂合作的事情，sfc以往的游戏也不会再提供后续版本，在他看来，任天堂没救了……。

去年年中，任天堂就曾发布消息称岩田聪因为要进行胆管肿瘤切除手书，无法亲身参加在美国召开的 E3 游戏大会。要知道在此之前的十多年里任天堂社长岩田聪，他从未错过这一活动。年底岩田聪回归工作，并且多次在媒体前露面，就在大家普遍认为他完全康复时，发生了这样一件事。

任天堂今天早上正式发布讣告称岩田聪已于 2015 年 7 月 11 日因胆管肿瘤病逝。

岩田聪于 2000 年进入任天堂本部工作，两年后接替山内溥成为新任社长。在他任职期间，任天堂曾经重获辉煌，但又跌入低谷，让我们在此回顾一下属于他的任天堂时代，以表哀悼。

曾带领任天堂的复兴

20世纪70年代任天堂进入视频游戏领域，80年代中后期红白机曾是任天堂的代名词，从这之后，任天堂慢慢进入辉煌，现是日本最著名的游戏开发公司。老社长山内溥的女婿荒川实虽然是个公认的商业天才，但早在2002年便辞职离开了任天堂美国分部（据分析这是老社长为了扫清障碍让岩田聪上位而下的一招狠棋），在那之后一直待在。两家的辉煌年代可以用年代来划分，20 世纪 50、 60 年代是曼联的，而随后的 70、80 年代则全是利物浦的了，90 年代至今，又是曼联的，70、80 年代的强盛利物浦让他们至今在荣誉方面领先曼联，联赛冠军领先 1 个，欧冠领先 2 个，利物浦球迷宣称他们是英格兰历史上最佳，面对曼联球迷，他们就伸出四个指头大叫 “we’ve got four。

在此期间，任天堂曾一度统治了整个游戏产业，NES/FC（红白机）主机的市场份额达到 90%。

对于很多 80 后来说，红白机，乃至中国山寨产品小霸王学习机，就代表着他们对于家用游戏机的全部认识，而马里奥、大金刚、塞尔达也都是他们的同年玩戏公司，还是一种文化。

1994年，索尼公司推出首款家用电视游戏娱乐平台play station，推出后几年内便成功击败日本世嘉公司的世嘉土星ss游戏机，世嘉公司md产品的全球领先优势没能够得以延续，在历经价格战和产品竞争后世嘉公司完败给索尼，随后在2000年索尼ps2面世成为有史以来最成功的游戏主机，索尼公司完胜任天堂和世嘉公司，一跃成为全球家用游戏主机行业霸主。11月18日，美国npd数据显示，android和ios平台上的游戏占有率都首度超过任天堂的ds掌机和索尼的psp掌机，手机游戏玩家也超过了掌机玩家，游戏开发商更倾向于向android和ios手机上开发游戏。任天堂和索尼微软不同，它的游戏向来存在锁区和“对中国玩家不友好”的问题，从fc时代至今，任天堂始终未能在中国推出它的行货，但不能并不代表不想。

索尼成为sfc的声卡供应商，声卡的研发者久多良木健热衷于光盘载体，推荐sfc使用cd，任天堂社长山内溥不看好光盘，sfc的标准载体依然是卡带，这一决定在当年是正确的，久多良木健考虑的是更遥远的未来前景。自从索尼搞的小动作被发现以来，任天堂的社长山内溥可以用暴怒来形容。2002年5月，任职长达52年之久的任天堂第三任社长山内溥宣布退休，而继任者并不是他的女婿，而是这位刚刚进入任天堂两年的岩田聪。

该游戏机采用了与任天堂合作时构想过的 CDROM 格式存储器，它比传统卡成本低且容量大，再加上 PlayStation 先进的机能，使得大型 3D 游戏的运行成为可能。同时，索尼拉走了大量受任天堂权利金制度压迫的大批第三方游戏开发商，这一切都促成了 PlayStation 的巨大成功，而 PlayStation 也取代 FC 成为新时代游戏机的代名词。

任天堂已经开始走下坡路了。

在 2000 年，岩田聪被调进任天堂本部工作，同一年索尼发布了 PlayStation 2 代机器，至今该机器仍然以 1.6 亿的销量位于所有游戏机之首，这对当时的任天堂造成了巨大冲击。

由于任天堂switch正处于首发阶段，考虑到此时购入主机的玩家大都是任天堂游戏的铁杆粉丝，因此，大多数厂商此时虽然可能已经做好游戏了（例如卡普空与育碧），但还是选择先来点冷饭撑场面，随后装机量上升后再行推出游戏，而小游戏厂商则没有这些顾虑，因此不少小游戏也是纷纷表示上架switch。公司内部为n64定的死期是1999年末，届时任天堂将推出后续主机接班，高层已经开始寻找硬件方案。对于任天堂下一代主机nx来说，岩田聪社长希望在其发售的时候不要再犯本世代主机当初的错误并能吸引消费者购买。

虽然主机平台仍是索尼、微软、任天堂的角逐，但它们显然不再是核心。虽然主机平台仍是索尼、微软、任天堂的角逐，但它们显然不再是核心，智能手机和社交平台带来了更多不同的游戏方式。在“游戏机禁令”解除之后，舆论普遍看好中国的主机游戏市场，索尼、任天堂、微软等企业的股票也有不同程度的上涨。

因此，刚刚当上社长的岩田聪就面临巨大挑战，他需要同时面对两个前所未有的强大的对手——索尼和微软。他一方面对原有公司架构进行调整，合并成立情报开发本部、总合开发本部、软件开发本部与科技本部四大部门，另一方面着手推出全新一代游戏掌机任天堂 DS，这是自 1989 年推出 GameBoy 以来，任天堂最重要的掌上游戏机。

2004 年末，任天堂 DS 一经推出就获得巨大成功，成为有史以来最为成功的掌上游戏机。并在 2011 年底以 1.5 亿台的销量打破了之前 GameBoy 创造的记录。

任天堂 DS 大胆的采用了双屏设计，折叠式游戏机的上半部分是主屏幕，游戏内容的输出工作主要在这里完成；该掌机最有特色的地方在于下半部分的触摸屏，它极大的丰富了玩家与游戏的交互，实现了很多用实体按键不可能出现的游戏方式。

在主机游戏和硬件配置高度同质化的今天，任天堂又凭借主机与掌机相融合的switch，试图再次以异质化的思路，打破索尼和微软早早为下一个世代主机所定下的基调。【it168 行情】索尼 nex-7k其实就是索尼nex-7的单镜头版本，是索尼nex微单相机系列中的旗舰级产品，nex-7k较以往产品改良较多，不仅仅表现在操控和扩展方面，在像素方面也改良多多。相比较zx100，除了保留了3.5mm耳机孔，还增加了4.4mm平衡标准插孔，在苹果试图取消耳机接口的当下，索尼却希望在播放器上推出4.4mm 平衡标准，因此很将zx300a视为索尼推广 4.4mm 平衡口的关键机型。

的电视主机游戏在国外具有相当大的市场，据公开数据显示游戏大国美国和日本每年有近200亿美元以上的市场规模，其通常以游戏的玩家作为客户群体，运行基于硬件游戏主机和软件的结合，目前全球最具代表性的游戏主机产品当属xbox、ps和wii，所属厂商分别为微软、索尼和任天堂，游戏主机的生命周期都较长至少在4-5年，相对于pc游戏中端游3-4年、页游1-2年、手游不过半年的周期具有一定的竞争优势。虽然本次发布会，任天堂还是没有更直接的说明主机本身的硬件配置以及未来将会拥有的更多的第三方游戏阵容，但从不锁区、游戏模式以及定价机制上来说，nintendo swtich可谓极具吸引力，尤其是在当下主机市场硬件配置和游戏内容趋于同质化的当下，任天堂向玩家以及向竞争对手们发出的这一张答卷，值得所有人认真对待。由于任天堂switch正处于首发阶段，考虑到此时购入主机的玩家大都是任天堂游戏的铁杆粉丝，因此，大多数厂商此时虽然可能已经做好游戏了（例如卡普空与育碧），但还是选择先来点冷饭撑场面，随后装机量上升后再行推出游戏，而小游戏厂商则没有这些顾虑，因此不少小游戏也是纷纷表示上架switch。

在游戏方面，除了一直都有的游戏、手柄游戏等，本次增加了“健身房”这一项，里面含有网球、羽毛球、飞镖、高尔夫等体感运动项目，在家里就可以轻松运动。与游戏主机产品不同的是，每一款游戏主机开发的游戏都针对其特定的手柄来设计，使用户体验更好，而电视游戏面对整个android平台上的游戏，以及五花八门的盒子手柄，电视游戏软件、盒子和手柄三者之间没有固定的匹配模式，手柄按钮在不同游戏中功能的巨大差异导致用户往往不知如何设定，这都将使得用户交互体验极差，因此，交互体验是充分体现电视屏幕与移动端的独特优势、是留住本就数量有限的业余玩家的重要环节。vjoy虚拟手柄汉化版是一款实用型的游戏辅助工具，主要目的就是在电脑上模拟出一个游戏机手柄，这样玩有些必须要手柄才能运行的游戏就方便多了，玩家可以将键盘的键位设置为手柄对应按键，操作起来别有一番感觉。

据统计，全球最畅销的 20 款主机游戏中，任天堂专门为 Wii 开发的就占到 7 款，其中 Wii Sports 更是以 8239 万的销量名列第一，比位列二的超级马里奥兄弟高出一倍多。

在岩田聪的带领下，这一阶段的任天堂的成绩相当辉煌。掌机领域有任天堂 DS、主机领域有 Wii，而且自家游戏在这两个平台上都尤其成功，2007、2008、2009 年三年间，任天堂都占据了全球主机市场 50% 以上的份额。

iPhone 来了之后

（nintendo dual screen），nds是任天堂用以取代game boy（gb）系列的新一代掌机，和目前的psp主机最大的不同是，nds的原创游戏很多，而psp上更多的是经典移植游戏，有炒冷饭的嫌疑。总得来说任天堂社长岩田聪，任天堂的首发游戏阵容相对单薄，虽然接下来还将会有80款游戏陆续亮相，但是对手们在游戏总量和独占数量方面长期建立起来的绝对优势任天堂都无法回避。在宏观角度来看，智能手机市场已经逐渐取代功能机市场，成为手机市场消费的主要产品，众多手机厂商开始进入这一领域的竞争，三星在3g技术和安卓系统上的领先优势正在不断被对手追赶。

在 iPhone 手机带领下，智能手机的销量节节攀升；同时苹果应用商店带来的革新性软件分发模式，又促使手机游戏以每年上万款的速度开发着。这都对任天堂软硬一体的游戏体验造成前所未有的冲击，

智能手机以低廉的价格、简单地游戏体验，将大部分的非核心玩家从游戏机平台吸引过去。毫无疑问，与索尼和微软相比，以开发全年龄段家庭娱乐游戏为主要志向的任天堂，受到的来自手机游戏的冲击会更加严重。

在主机游戏和硬件配置高度同质化的今天，任天堂又凭借主机与掌机相融合的switch，试图再次以异质化的思路，打破索尼和微软早早为下一个世代主机所定下的基调。可以说第三方厂商square.enix与capcom的倒戈是致使索尼掌机全面落后任天堂掌机的重要原因。“说实话，一开始的时候，我的确是很欣赏索尼的这种开发方案的，彻底的改变掌机的属性，让他不再只是一款掌机——这很有用，甚至可以毫不客气的说，这可以很快的提升掌机的销量，扩展我们的潜在玩家的人数。

在休闲玩家那里，裸眼 3D 并不是一个至关重要的需求，或者说，掌机本身就不是一个至关重要的需求，随身戴着的轻便的智能手机上的游戏就足以满足他们的游戏需求了。这同样促使了游戏厂商的转变，SE、南宫梦、世嘉够开始相继将游戏机上的经典游戏移植到手机平台上，3DS 的吸引力不再。

回归玩家新增三大活动：回归宣言、上线领紫装、随身商店银卡5折优惠，让回归玩家迎头赶上，不落人后。虽然本次发布会，任天堂还是没有更直接的说明主机本身的硬件配置以及未来将会拥有的更多的第三方游戏阵容，但从不锁区、游戏模式以及定价机制上来说，nintendo swtich可谓极具吸引力，尤其是在当下主机市场硬件配置和游戏内容趋于同质化的当下，任天堂向玩家以及向竞争对手们发出的这一张答卷，值得所有人认真对待。由于之前任天堂发售的fc主机那接近绝对垄断的江湖地位，令任天堂并没有产生急切研发下一代继任主机的动力。

为了改变在掌机主机上双双失利的局面，岩田聪在今年三月份同时发布了两个重要消息。其一，任天堂决定与 DeNA 合作开发手机游戏，其二，任天堂也宣布了下一代主机 NX 的开发计划。这都被认为是任天堂转型战略的重要部分。很都期待着任天堂能够通过这些改变再次获得成功。

当被问及level-5是否有计划为任天堂的switch开发游戏作品时，日野晃博给出了肯定的回答，并表示有计划为任天堂switch开发游戏，不过也明确要找到利用该主机特性的方式是最重要的。《塞尔达传说 时之笛》（ゼルダの伝说 时のオカリナ，the legend of zelda: ocarina of time）是一款任天堂64的动作冒险电视游戏作品，由任天堂情报开发本部负责开发，为任天堂64主机上第一款《塞尔达传说》系列作品，也是该系列第一个3d化作品。（nintendo dual screen），nds是任天堂用以取代game boy（gb）系列的新一代掌机，和目前的psp主机最大的不同是，nds的原创游戏很多，而psp上更多的是经典移植游戏，有炒冷饭的嫌疑。

可惜的是，无论任天堂究竟是否选择了正确的道路，岩田聪作为推动这一改变的重要人物却没有机会看到了。目前任天堂暂时由负责软件开发的宫本茂和负责硬件开发的竹田玄洋共同管理。

不同于微软与索尼的 CEO，岩田聪一直是一个玩家，而任天堂也一直是一个纯粹的游戏公司。这从岩田聪创立，有着浓郁任天堂风格的“社长提问”（Iwata Asks）栏目中就可以看出来，在这个栏目里，岩田聪会亲自扮演记者，从玩家的角度像游戏制作成员提问，在这里是获取任天堂最新游戏信息的好地方。

“我的名片是社长，我的大脑是游戏开发者，但我的心永远是一名玩家”，岩田聪曾这么自我总结道。

最后附上岩田聪与任天堂北美 COO雷吉·菲尔斯-埃米的真人对战视频：

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