手机大片 距离春节档厮杀还有6天，谁能笑到最后？(3)

虽然两部前作的评分平平，但票房表现都是10亿级的，毕竟“西游记”对于中国观众来说是最熟悉的超级IP。

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《熊出没》观看(??ω??)系列电影从2014年开始，保持着一年一部的节奏，每年准时在寒假或者春节和小朋友们见面。14年-16年的三部《熊出没》大电影，票房都在2亿-3亿之间，而17年上映的《熊出没·奇幻空间》观看(??ω??)突破性地卖到了5.2亿元，今年《熊出没·变形记》继续征战春节档，野心更大。

《熊出没·变形记》

“合家欢”电影历来都是春节档期的刚需，在2018年的春节档，“合家欢”式喜剧片依然占据主流位置，但值得一提是，今年《红海行动》作为罕见的军事类题材电影杀入档期，似乎在挑战观众们的观影习惯。

林超贤导演的上一部作品《湄公河行动》曾令人印象深刻，在2016年国庆档逆袭拿下11.85亿高票房。博纳影业总裁于冬对《红海行动》的质量十分有信心，他表示：“《红海行动》是一部真实、有力量、有质量的电影，春节档票房冠军一定是《红海行动》。”

2018年春节档不得不提的新鲜事，首先就“票补受限”，不再有9块9的低价票了。这项措施由春节档的各大片方联合提出，具体内容就是从大年三十到正月十五（2.15-3.2）期间，全国影院票价（普通观众实际支出部分）不低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张。

很多观众都曾买过8.8元电影票、9.9元电影票，但实际上，影院的最低票价限制大概是在25-35元之间，这是考虑到放映成本而制定的。比如某部影片全国最低限价25元，当观众买到8.8元的电影票的话，中间差额的16.2元一般是由电影片方补贴给影院。

也就是说，观众虽然能在手机APP购票平台买到8.8元的电影票，但柜员机打印出来的纸质票上的票价还是25元或30元左右，最低票价并没有变。“票补”带来的巨额差价多数都是由电影片方补贴，此举无非是想推高影片前几日的票房，增加上座率，带动影院增加排片。

一部影片如果进行票补的话，投入可能都要在3000万-5000万以上，这样大的票补投入对于观众来说，当然是件美事，但对于同档期的中小型影片就为难了，毕竟砸钱砸不过大片，有时候还没亮相就直接出局了，资本层面的恶意竞争会愈演愈烈。手机大片

记者采访了多位业内人士，他们普遍认为票补受限对于普通观众来说影响不大，但是对行业秩序有很强的规范作用。虽然少了很多9.9元的极端低价票，可能会让一些对价格敏感的观众有所犹豫，但是春节期间节日消费旺盛，看电影大多都是携家带口的集体活动。

“一起看电影”对家庭观众来说十分难得，甚至有些观众就是只有过年过节才会进一次影院，他们对于价格的敏感度并不高。平心而论，春节期间大家去个饭馆，进个商场的消费，可能都比看场电影更高吧。

此外，3D电影降温是今年春节档的新趋势：《捉妖记2》选择在今年春节档发行2D版本，放弃更高票价的3D版本，《唐人街探案2》在春节档也坚持以2D发行，而《祖宗十九代》则以2D/中国巨幕版本发行。换句话说，春节档新上映的六部新片，有一半都是2D电影，越来越多的国产大制作影片不再执着于3D发行，日趋理性的片方也让观众有了更多的选择。

拥有七天长假的春节档，是一个易出黑马的黄金档期，前三天拼拼票补+宣发，后期则要靠观众口碑支持。通过观众口碑的发酵，那些以品质取胜的影片有望在档期后半段，实现排片和票房的逆袭。

以2017年为例，当时《西游伏妖篇》观看(??ω??)和《大闹天竺》观看(??ω??)的预售成绩最为优异，8块8、9块9、19块9等低价票起到了巨大的推波助澜的作用，但随着影片上映后票补潮水减退，真实的观众期待值开始显露，《功夫瑜伽》观看(??ω??)和《乘风破浪》观看(??ω??)开始逐渐反超。最后影片总票房是《功夫瑜伽》最高，而韩寒的《乘风破浪》也顺利破10亿。

《乘风破浪》

春节档期素来变化多端，不到最后一刻，很难说谁是最后赢家。2014年《西游记之大闹天宫》票房突破10亿，但遇上综艺电影《爸爸去哪儿》观看(??ω??)强势搅局，后者拿下7亿票房。2015年春节档《澳门风云2》观看(??ω??)与《天将雄狮》、《狼图腾》观看(??ω??)斗得难分高下，最终《澳门风云2》以票房9.7亿略占上风，《狼图腾》和《天将雄师》观看(??ω??)也收获超过7亿票房的好成绩。手机大片

2016年春节档星爷的《美人鱼》成最大赢家，《澳门风云3》观看(??ω??)、《三打白骨精》观看(??ω??)步步紧咬，到上映第五天，第一梯队间的竞争逐渐白热化，《三打》的单日票房开始反超《澳门风云3》，最终《三打》总票房12亿，略胜《澳门风云3》的11.18亿。

今年哪部电影能突出重围“笑到最后”，成为春节档票房冠军，让我们拭目以待。

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