2016年华为智能手机市场份额达到10％

最近，国际数据公司IDC，SA和Counterpoints于2016年发布了全球智能手机销量. 数据显示，2016年，全球智能手机销量为14.7亿部，比上一年增长2.3％. 其中，中国市场贡献了巨大的出货量数据华为手机销量排行榜2016，全年售出4.67亿部手机. 三星，苹果，华为，OPPO和vivo前五名的全球销量占全球市场份额的近20％. 其中，华为以近10％的市场份额排名第三，并在总体下滑中保持稳定增长，同比增长30.2％，全年赢得了1.393亿台的出货量.

值得注意的是，这些年来，华为的年出货量增长率一直高于行业平均增长率，分别为2014年的7500万，2015年的1.08亿和2016年的1.4亿. 华为不仅巩固了其第三份额全球智能手机的数量，并且在全球缓慢增长的环境中已大大增加，显示出强劲的增长势头.

巩固之路: 不断变化

2016年，华为发布了两款旗舰机型HUAWEI P9和HUAWEI Mate 9，延续了华为不变的战略高性能产品，并通过产品配置，功能设计和产品体验赢得了全球用户. 承认. 其中，华为P9旗舰系列的全球销量超过1000万台，成为华为首款销量超过1000万台的旗舰产品.

多亏了在春季和秋季发布的两款具有极限摄影功能的旗舰手机，华为在2016年第四季度取得了出色的业绩. 市场研究公司Counterpoints的首席分析师刘娜说: “对于中国公司而言，这是一项重要成就，2016年12月，华为计划在2017年超过苹果公司. 华为在北美和亚洲重要市场的业绩将是能否实现这一计划的关键. 在欧洲，拉丁美洲以及中东和非洲占有重要地位，它将有机会实现这一历史性突破. ”

华为的历史突破还取决于对历史机遇的把握. 受益于中国的经济增长，消费者升级使用户对智能手机的需求多样化，高度个性化的手机已成为主要消费者群体的最爱. . 2016年，华为通过全球营销增加了品牌的个性化色彩，并改变了纯技术品牌的烙印. 通过全球明星和地区明星的代言，以及体育赞助和娱乐节目的植入，华为的品牌印象和口碑得以实现. 巨大的变化，赢得了更广泛群体的认可和认可.

这一系列的营销变化带来了结果. 根据IDC的数据，2016年，华为在中国市场的出货量为7660万台，比2015年的6290万台增长了21.8％，排名第二，市场份额为16.4％.

渠道策略也发生了变化. 华为的离线服务特许经营权已增长到460多个，覆盖全球45个国家/地区. 千县计划在中国启动. 华为在2017年初发布的业绩数据显示，2016年全球公共渠道收入的比例增加到71％​​，比2015年提高了13个百分点. 全球零售职位总数增加到7万多个. 目前，华为已经与全球数千家分销商和零售商建立了长期稳定的合作伙伴关系.

市场研究公司Counterpoints的副主任对这些变化持积极态度. 他说，在2016年第四季度之后，“我们预计到2017年底，华为在2015年底推出的线下渠道扩展策略将取得开花结果，覆盖范围将达到1000个省/州. 另一方面，P系列和Mate系列旗舰机也保持了良好的需求. 随着HUAWEI P9和HUAWEI Mate 8的成功发布，华为已经在高端市场Heels中稳定下来，并将继续在高端市场中努力工作，进一步挑战苹果的地位. ”

通往卓越的道路: 合作与投资

除优质产品外华为手机销量排行榜2016，华为在2016年继续树立品牌，以提升国际品牌形象和拓展全球化之路，并通过持续研发投入以增强产品技术属性和新功能

在P系列和Mate系列旗舰产品上，华为与徕卡和保时捷设计等许多国际品牌合作，深刻传达了华为的品牌理念并扩展了新的品牌内涵. 事实证明，华为的强大合作赢得了认可，华为的品牌影响力继续受到全球权威机构的高度认可. 2016年，华为品牌继续被Interbrand评选为全球最佳品牌100强，排名第72位；第50位再次被选为BrandZ全球最有价值的100个品牌之一. 全球销售也显示出用户对极限技术手机的热爱.

合作也已扩展到更深的用户生活方式领域. 华为于2016年进入设计，时尚，娱乐和体育营销领域. 足球明星梅西，好莱坞明星斯嘉丽和亨利一次又一次地认可了华为. 扩大了对华为品牌的认可.

研发投入是华为不可或缺的产品技术保证. 华为将其年销售收入的10％用于确保研发，从而大大改善了华为智能手机的综合体验. 根据IPSOS调查结果，华为的全球品牌知名度已从2015年的76％增长到2016年的81％，用户对华为手机设计，时尚和创新的认知度得到了显着提高.

华为通过差异化战略不断增强其区域优势. 同时，它开创了创新的新局面，并不断提高. 它稳定了全球智能手机的三大阵营. Strategy Analytics总裁伍迪指出: “ 2016年第四季度，华为继续保持全球第三的位置，全球份额达到了创纪录的10％. 这也是华为首次实现两位数的全球排名市场份额. 这是非常令人印象深刻的表现. 在西欧等海外市场，华为通过大幅改善智能手机设计，更先进的营销策略以及更深的零售渠道，在海外市场取得了长足进步. ”

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