微软减记诺基亚资产: 纳德拉（Nadella）的战略失误和缺乏市场竞争正在试图改变现状

传闻已久的微软即将大幅减记并购获得的诺基亚资产. 恐怕剩余资产是固定的. 剩下的问题是要写下多少. 但是，根据Microsoft先前披露的信息以及用于并购的广告的历史记录，Business aQuantive的减记范围应该不是很小. 那么，为什么微软要写下来呢？这是什么原因造成的？

关于资产减值，自然有的说法，根据一种普遍而简单的理解，企业的当前价值与从原始合并中获得的价值之间存在很大的差距. 未来合并时未按预期进行初始合并. 可能的价值创造. 从这个角度来看，我们认为应该从两个方面分析资产减记或资产减记的原因: 合并时的价值和合并后可能产生的价值.

首先，根据微软当时以72亿美元收购诺基亚的手机业务，收购价格不到当时诺基亚市值的一半，因此仅通过价格来衡量. 在合并之时，微软是相当便宜的. 当然，业内人士知道，某些并购不能仅通过价格水平来衡量（从并购方的角度），然后微软便收购了诺基亚的手机业务. 当时，微软与诺基亚的战略合作，即所有诺基亚智能手机都使用微软的Windows Phone系统，并未取得明显的成果. 但是，由于两方之间只有合作关系，因此有传言称诺基亚当时正在开发Android系统手机. 谣言也无止境.

事实上，在微软收购诺基亚之后，诺基亚对Android系统手机的开发被证实是正确的，而且诺基亚X也发布了诺基亚. 从微软的角度来看，由于与诺基亚的战略合作以及疲软Windows Phone生态系统本身，除诺基亚外，第三方OEM制造商在Microsoft Windows Phone系统中所占的比例很小，可以说诺基亚的手机（硬件）在某种程度上是微软移动的唯一硬件平台和支柱生态系统. 一旦诺基亚转为Android，后果将不堪设想.

从这个角度来看，只有当时收购诺基亚的手机业务，无论是从价格还是从战略角度衡量，都没有未来资产减记空间的可能性. 虽然有人可能会说微软当时对诺基亚业务的收购是基于诺基亚Lumia智能手机市场的表现，但中国对诺基亚业务的收购无非是一种存在感诺基亚的战略失误，但在中国有句俗话: 住在青山不怕没有柴火. 诺基亚的收购至少保留了微软的移动生态系统.

如上所述，由于并购时没有资产减记，或者资产减记的空间很小，因此出现问题的主要原因或资产大量减记可能是诺基亚手机业务与微软合并之后的事情. 通过自身的资源协同创造的价值. 从外界的分析来看，收购诺基亚手机业务后，微软智能手机Lumia仍处于亏损状态，销量没有实质性增长，与收购诺基亚之前相比甚至有所下降. 手机业务. 也就是说，无论是在收入，利润还是市场份额方面，微软都未能实现预期的目标（亏损和市场份额极低）. 下一个问题是，究竟是什么造成了微软手机不赔钱又大喊大叫的尴尬？

从微软收购诺基亚手机业务后在智能手机市场的竞争战略的角度来看，主要重点是低价格的低端市场. 这种市场定位本身意味着低收入和低利润. 有人可能会说，面对Android手机的绝对市场份额优势，这是用价格竞争市场份额的唯一明智方法，但事实证明，微软的举动并未取得成果. 如果诺基亚在被微软合并之前仍在高端市场竞争，那么在微软合并之后，微软便放弃了在高端市场的竞争. 这是因为在收购诺基亚手机业务后，很少有高端旗舰手机发布和推广. 证明.

其次，纳德拉采用了市场策略（例如Office，邮件服务等）以向竞争平台开放其应用程序，以便使用此策略使Microsoft从系统转换为服务. 但是对于本质上脆弱的Microsoft移动生态系统，支持Microsoft系统（包括Windows Phone）的少数所谓生产力软件应用程序的开放大大降低了Microsoft移动电话的价值. 从消费者应用程序的角度来看，Microsoft Windows Phone与Android和iOS相比，在应用程序数量和体验上都存在很大差距.

最大的卖点是生产力软件，但是随着这些软件向竞争对手平台开放，价值缩水和销售不佳是合理的. 想象一下，如果市场和用户可以通过对手的平台（手机）获得出色的体验和大量的应用程序，并且它们可以由生产软件来支持. 谁将一举两得，谁将购买微软的手机？

最后，Nadella宣布Microsoft Windows Phone系统许可证是免费的. 尽管微软的举动似乎已经收到了许多制造商的回应，但从回应的角度来看，它们中的大多数在智能手机市场上并不引人注目或没有支持，而三星，HTC和华为等支持性制造商也是如此. 阻碍了脸部的表面支撑.

根据广告平台AdDuplex的最新统计数据，微软自己的Lumia系列目前占Windows Phone生态系统的惊人比例为96.74％诺基亚的战略失误，这意味着微软的无系统策略不仅在Windows Phone生态系统中获得了第三名的支持第三方OEM适得其反. 但是，微软宣布Windows免收许可费的负面影响是使市场认为Windows Phone不再具有充电的价值. 这无形中减少了Windows Phone生态系统的影响.

总而言之，我们认为微软对诺基亚资产的减记体现了纳德拉（Nadella）希望掩盖其在移动市场的疲弱竞争和市场策略错误的愿望. 如果微软将来不能及时改变其策略，则减记后微软移动业务的价值将继续缩水. 即使外界猜测微软最终可能放弃手机硬件业务（例如出售），也很难以合适的价格出售. 甚至没有从家里接订单. （本文是第一个钛媒体）

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