eWeek: 诺基亚WP策略最终失败的十个原因

引言: 美国IT网站eWeek周四写道，并列举了诺基亚Windows Phone 7（以下称为“ WP7”）策略最终失败的十个原因. WP7对企业用户没有吸引力，并且管理层对技术市场的了解不足，诺基亚的品牌忠诚度下降以及其他名单上的名字.

以下是文章的全文:

Lumia智能手机产品线最终登陆美国市场，诺基亚（Weibo）似乎在今年越来越重视其WP7战略. 诺基亚计划在未来几个月内推出几款WP7手机，以帮助确立其在WP7智能手机市场的主导地位.

但是，诺基亚在该市场成功的机会很小. 的确，诺基亚是一个享誉全球的知名品牌，在全球范围内拥有众多的粉丝，但迄今为止，该公司的表现并没有令人印象深刻. 除非诺基亚采取其他策略，否则其策略还不足以消除Android的威胁，也无法使WP7成为Android和Apple iOS所推崇的竞争对手.

也许，无论付出多大的努力，诺基亚都无法使用WP7来恢复其在移动市场的地位. 尽管诺基亚过去或许能够重拾辉煌，但至少在未来几年内无法实现这一目标.

以下是诺基亚WP策略最终失败的十个原因:

1. 产品设计低于行业标准

看看带有WP7的诺基亚Lumia产品线，您会发现它的设计没有太多亮点. 与目前市场上的其他智能手机相比，它们不仅没有独特的功能，而且在设计上也没有竞争优势.

2. 诺基亚品牌忠诚度正在下降

诺基亚的品牌忠诚度正在下降. 以前购买诺基亚手机的许多用户现在已转向性能更好诺基亚的战略失误，功能更多和应用更多的其他产品. 同时，诺基亚似乎无法修复其当前的品牌形象. 该公司何时醒来并意识到它需要重新获得用户的青睐？

3. 微软（微博）失去了移动用户的信任

Microsoft也正在失去对移动市场的用户信任. 微软曾经有很多忠实的拥护者，但是现在，随着竞争对手为用户提供更好的选择，微软已经远远落后了. 像诺基亚一样，微软无法修复其形象. 不幸的是，微软失去的是移动用户的信任，这只会使诺基亚的Windows Phone产品策略受挫.

4. WP7对企业用户没有吸引力

尽管这不是经常提到的问题诺基亚的战略失误，但对于除Apple之外的任何公司而言，企业用户无疑是移动行业中最重要的客户. 但是到目前为止，微软一直无法增强WP7对企业用户的吸引力，从而使后者寻求其他选择. 仅此一项就足以损害诺基亚在移动领域取得成功的机会.

5. Android平台在用户中很受欢迎

在个人消费领域，诺基亚的情况甚至更糟. 如何使个人用户切换到WP7，诺基亚面临着艰苦的战斗. 同时，Google的Android操作系统越来越受到个人用户的青睐，并且其市场份额不断增加. 如果诺基亚确实希望增加成功的机会，则应将Android与设备捆绑在一起，但事实并非如此. 如今，诺基亚WP7智能手机在商店的货架上可能会逐渐下降.

6. 价格低（但这不是好事）

为了吸引美国用户，诺基亚Lumia 710在T-Mobile的两年合约价仅为50美元. 乍一看，这似乎是使用户无法抗拒的卖点. 但是，进一步的调查发现，Lumia 710的功能和性能不会对售价200美元的其他品牌智能手机（例如Apple iPhone）构成严重威胁. 人们认为这款手机是一种低成本，过时的设备.

7. 缺少促销活动

无论是看电视，听广播还是浏览信息或出版物，一些人都试图从诺基亚或微软推广Lumia产品线的高质量广告中仅找到几句话. 但是，当他们实际执行此操作时，结果通常会使他们感到失望，因为他们发现这款手机没有吸引力的卖点，也没有让他们有购买欲望. 诺基亚没有从苹果的成功经验中学到什么吗？如今，产品的成功往往取决于有形的促销活动，包括的广告宣传. 至少到目前为止，诺基亚还没有从苹果那里学到这一技巧.

8. 失去先发优势

如上所述，诺基亚目前在美国销售Lumia 710. 问题恰恰在于Lumia 710是诺基亚出售的低端手机之一. 诺基亚最终将推出高端Lumia 800和Lumia 900，但是到那时，用户可能对Lumia系列产品没有好感. 一个明智的举动是首先推出高端Lumia 800和Lumia 900，以及低端Lumia 710. 其他公司也在遵循类似的策略并取得成功. 诺基亚不这样做的借口是什么？

9. 没有资本可以炫耀

有人听说诺基亚将与T-Mobile合作在1月11日发布Lumia 700吗？也许没有多少人知道，如果销售不及预期，诺基亚可以以此为借口. 炒作在移动市场上无处不在. 知道这一点的公司将成功，而那些不擅长此事的公司将恢复命运. 对于诺基亚来说不幸的是，这家公司没有任何大肆宣传的资本，这最终意味着它只能遇到滑铁卢.

10. 管理层对市场了解不足

今年这一刻对于科技行业来说是一个特殊的时刻. 1月13日，国际消费电子展将逐步达到高潮，全球公司将展示他们最好，最智能的产品. 此外，每个人的目光都集中在这次展览上. 有鉴于此，诺基亚为何不在CES上发布智能手机？再等一周以引起更的关注是没有意义的吗？诺基亚的管理层似乎对技术行业没有深刻的了解，这为其失败奠定了基础.

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