中兴提到去年中国制造的智能手机陷入价格战

新浪科技康昭

2012年是国产手机动荡的一年，从双核战到四核战，从电子商务手机战到运营商iPhone补贴战，从千元机到大屏中端智能手机中兴智能手机价格，中国手机市场掀起了相互攻击，因此，中兴通讯执行副总裁何世友在接受新浪科技采访时表示，企业最终是要赚钱，而不是在配置和价格上过度竞争. 他预测，今年手机行业将变得更加理性. 中兴手机还将大力减少低端手机，而将重点放在中高端.

手机行业辉煌的一年

“过去的一年是光辉的一年，每个人都还看到中兴通讯在2012年也面临着巨大的压力. ”何士友承认，中兴通讯2012年表现不佳. 在此之前，中兴通讯曾发布公告称，2012年的估计亏损额为25亿元至29亿元.

但是，关于中兴手机业务，先前的公告并未涵盖该业务. 对此，何时友表示: “ 2012年，我们重点强调如何提升中兴手机的品牌价值，如何提高中兴手机的盈利能力，并强调中兴手机的持续健康发展. 2012年全年，中兴通讯正在优化产品结构. 去年与2011年相比，利润水平有了很大提高. 总体而言，2012年中兴通讯手机仍处于健康状态. ”

根据市场研究公司Gartner最近发布的统计数据，中兴通讯在2012年第四季度在全球手机市场排名第五，仅次于苹果.

根据另一家市场研究公司IDC公布的数据，三星电子在2012年的全球手机销量达到4.07亿部，同比增长22.7％，并且在全球手机市场中的销售比例达到23.7％. 2011年，全球手机销售冠军诺基亚在2012年售出了3.356亿部手机，同比下降19.5％. 市场份额为19.6％，排名第二. 2012年，苹果手机销量为1.368亿部，同比增长2.6％，市场份额为8％，排名第三. 中兴手机销量为6500万部，同比增长3.8％，位居世界第四.

除了中兴通讯，再加上华为，联想，TCL，酷派，共有五个国产品牌挤进了全球十大手机销量.

智能手机正在重复功能机器时代的疯狂

“我认为2012年智能手机的时代也正在重复功能机时代的疯狂开始. ”何世友对2012年手机行业的竞争发出了这样的警告.

以IDC的数据为例，三星以29％的份额领先，苹果也占有21.8％的份额，但三个中国制造商的份额均未超过5％，并且份额的总和无法与苹果的份额相提并论. 这表明，尽管中国手机制造商已成为全球市场上的重要力量，但与三星和苹果抗衡的能力还远远没有达到.

同时，即使销量很大，大多数手机公司的盈利能力也不好. 他说: “每个人都看到，在整个手机行业，三星和苹果加起来的利润超过100％，也就是说，相当多的手机制造商实际上处于亏损状态或处于低利润状态. “

这种情况是由于竞争激烈. 无论在全球还是在中国，智能手机在2012年都迅速普及，双核和大屏幕成为主流，屏幕越来越大，CPU和的配置也越来越高，特别是在家用手机中. 手机市场. 它已完全成为硬件配置大战的战场，再加上以电子商务销售的形式不断追求低价，虽然部分迎合了用户的需求，但最终整个手机行业陷入了赢利的困境.

与何世友的观点相似，TCL Communications在2012年全球手机销量中排名第七，但该公司最近发布了盈利警告，称其预计将于2012年12月31日，第四季度和第四季度结束. 全年的财务业绩将亏损. 公告称，亏损的原因之一是功能手机受到入门级智能手机价格战的影响，平均销售单价和毛利率下降；市场上的入门级智能手机产品严重同质化，产品价格面临巨大压力. 智能手机的销售尚未实现规模经济，导致智能手机的毛利率较低；研发，销售和市场费用同比增长.

联想集团在发布2012-2013财年第三季度财务报告时首次宣布其智能手机实现了低利润，此前该公司此前处于亏损状态. 这种微薄的利润是在销售额同比增长200％的基础上实现的.

因此，何世友还认为，值得在2012年像中兴手机这样的利润进行规模交易. 她说: “ ​​2012年，我们在国内市场进行了一些调整，更多地关注质的发展，而不是强调规模. 发展. 总体而言，我们的国内市场份额有所下降，但我认为最重要的重点是可持续和健康发展. ”

将大大减少低端手机的投资

工业和信息化部最新统计数据显示，2012年，我国手机产量达到11.8亿部，同比增长4.3％，占全球出货量的50％以上

与此同时，从2012年开始，随着千元智能手机市场的爆发，中国超过了美国，成为世界上最大的智能手机市场. 以中兴通讯，华为，宏达电和联想为代表的手机制造商发起的“双核和四核手机价格战”，在2012年加剧了国内市场的竞争.

关于2012年国产手机的价格战，宇龙酷派执行副总裁李旺认为，价格战的考虑很大程度上是由于规模优势带来的更大的利润空间. 看来目前的国产手机更为现实. 这是按比例赚钱. 毕竟，仍然有一些使用Apple之类的手机成功的例子.

在新年伊始，中兴通讯和酷派便开始了他们的第一笔千元移动攻势. 日前中兴智能手机价格，中国联通宣布将推出一款带有中兴和宇龙酷派的2100万元的四核大屏智能手机. 这也是第四代千元智能手机. 它主要宣传四核处理器，5英寸大屏幕和HSPA + 21M高速. 互联网的访问和配置非常高，超过了当前售价超过2000元的大多数流行互联网手机，这也使一些以“炒作”闻名的互联网“未来手机”相形见war. 四核电话并不是什么新鲜事，但是价格在1400元以下的具有五英寸屏幕的四核绝对“新鲜”.

但是，何世友并不认为今年的手机行业将“比去年疯狂地更具竞争力”. 他说: “我相信去年的疯狂将在2013年变得理智，一切都会发生变化，期待2013年我们有更好的期望. 我相信，非理性和狂热的手机竞争时代将在2013年降温，或者变得更加理性，因为公司仍然必须强调盈利能力和可持续发展. ”

“对于低端手机或竞争非常激烈的产品细分，我们将减少资源投入，减少中兴通讯的资源投入，将重点放在研发资源和质量产品上，并且不会让更多的精力分散在做太多事情上其他由于您的资源过多，如果分散过多，效率将无法提高. ”何世友表示，对于2013年，中兴通讯是一个循序渐进的“走上去”战略.

事实上，不仅中兴通讯，而且华为，酷派或联想，都已经喊出了该品牌和终端的“低端”声音.

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