2015年手机行业发展趋势分析

2014年中国手机行业发展及2015年发展趋势分析关键词: 手机摘要: 统计数据显示，2014年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，去年同期为5.97亿部2013年下降21.9％. 以下详细介绍了2014年我国手机产业的发展以及2015年的发展趋势. 据统计，2014年全年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年的5.59亿部下降21.9％. 2014年中国手机产业发展的详细情况2015年的发展趋势如下: 2014年，世界经济继续复苏，消费电子市场保持小幅增长，​​由于智能手机的快速增长和新兴市场的加速普及，手机继续增长. . 我国的手机企业抓住了良好的发展机遇，带动了行业的产销量继续增长，外贸稳定增长，国产品牌在全球的市场占有率迅速提高，效益进一步提高，起到了积极作用. 对电子信息产业发展具有积极的支持作用. 一，基本情况（一）产量保持稳定增长2014年，我国手机总产量达到16.3亿部，同比增长6.8％. 从生产增长率的角度来看，除了年初由于假期因素造成的小幅增长外，3月以后的增长率都保持在两位数以上. 下半年2015年手机出货量排名，增长率逐月下降. 图1 2014年我国手机累计产量图1 2014年我国手机累计产量（2）外贸出口保持增长2014年，我国手机出口数量和出口金额呈同步增长趋势.

据海关统计，我国手机出口达到13.1亿部，同比增长10.5％；其中，出口1153.6亿美元，增长21.3％，比电子信息产品整体出口增速高20个百分点. 从出口值增长的角度来看，第一季度手机出口增长相对缓慢，第二季度之后增长率回升. 第四季度增长率进一步提高并稳定在15％以上. 有关更多信息，请参阅中国报告厅发布的手机行业市场调查和分析报告. 2014年中国手机累计出口金额图2 2014年中国手机累计出口金额（3）效益规模稳步增长2014年，中国通信终端设备制造业实现主营业务收入12241.4亿元，同比增长16.8 ％ 去年同期;实现利润总额396.5亿元，同比增长14.7％. 税收178.5亿元. 行业平均利润率为3.2％，比电子制造业的平均水平低1.7个百分点. 从趋势来看，通信终端设备制造业的收入增长是稳定的，增长率仍保持在两位数以上. 2014年中国通信终端设备制造业的收入图3 2014年中国通信终端设备制造业的收入（4）行业投资高水平2014年，通信终端设备制造业的项目超过500万元固定资产投资569亿元. 同比增长31％，比电子制造业的平均水平高19.7个百分点.

就投资增长而言，呈V形趋势，第二季度增长相对缓慢. 从投资的角度来看，投资的重点是设计和软件开发. 2014年中国电信终端设备制造业投资完成情况图4 2014年中国电信终端设备制造业投资完成情况2.经营特点（1）生产增速明显放缓，4G手机出货量持续增长，智能手机占比2014年的进一步改善是正式4G商业使用的元年，也是家用手机向4G转型的重要一年. 全年生产手机16.3亿部，比2013年同期增长6.8％，增速回落16.4个百分点. 手机产量增速的放缓表明，我国手机市场正在趋于饱和，这表明多年来手机产业的快速发展已告一段落. 转型升级，开拓海外市场空间和新兴的整合需求空间是企业发展的重中之重. 同时，国内市场手机整体出货量有所下降，但4G手机的爆发式增长势不可挡. 全年手机出货量为4.52亿部，同比下降22％. 但与此同时，4G手机的出货量也在不断扩大. 自9月以来，4G出货量已超过50％. 4G手机的年出货量为1.71亿部，占37.8％. 2014年，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降8.2％，市场份额为86％，比去年提高了12.9个百分点.

（2）跨界合作的趋势进一步加强. 在移动互联网时代，手机制造商与互联网公司的合作日益紧密，例如腾讯，百度，阿里巴巴，360和乐视等都与手机公司合作，以实现创新的营销并巩固渠道的目的. 例如，腾讯与互联网手机品牌Big Q开展了基于QQ空间营销的合作；百度提出了百度内部计划，该计划将在智能硬件生态链上输出技术能力；阿里使用魅族的MX4推出配备了基于阿里底​​层YunOS的Flyme系统手机； 360向酷派投资了4亿美元，并与酷派成立了一家合资公司，希望利用手机来弥补其在移动平台上的劣势. 可以说，当前的手机产业不仅仅是制造业，而是集开发，制造，服务于一体的平台产业. （3）国内公司相继创建了子品牌2014年，我国的手机公司创建了大量新的子品牌. 知名手机制造商创建的子品牌接近两位数. 这显示了三个趋势: 一个是传统制造商向电子商务的发展，另一个是原始利基品牌产品线的厚度增加，另一个是从OEM到品牌的道路. 总体而言，2014年的手机市场可谓盛开，但也预示着2015年手机市场将进行新一轮的洗牌，竞争将更加激烈. 3.值得关注的问题（1）谨慎应对国内品牌份额的增长在2014年全球智能手机出货量排名中，前10名中有6个是中国品牌.

可以看出，国产手机品牌在全球手机市场上具有举足轻重的地位. 在4G时代，国产品牌手机已经对国际品牌产生了巨大影响. 例如，Coolpad挤走了三星，使其成为4G市场份额的第一名. 华为中兴联想和oppo对苹果的三星和其他国际品牌施加了4G力量. 市场份额进一步受到影响. 通过全球化战略以及内部和外部的结合，国内品牌将有可能完全改变全球智能手机市场. 尽管三星，苹果，LG，HTC等国际传统品牌仍具有强大的技术实力和品牌吸引力，但国内品牌在赢得市场份额的同时应更注重产品质量和品牌培育，以参与新一轮的竞争品牌. （2）对测试和售后环节的重视不足智能手机的飞速发展和手机功能的多样化导致质量问题的日益突出. 手机死机和黑屏的根本原因是制造商对产品测试的重视不足. 对于研发能力较弱的制造商，测试能力较弱或责任心不足的测试人员可能会减少测试用例的数量并缩短研发周期. 从售后服务的角度来看，许多手机维修公司还没有相应的维修资格. 管理水平，服务理念和维修质量严重不足，损害了消费者的利益. 消费者对售后服务表现出极大的不信任. 这造成了令人尴尬的局面，其中消费者的不满，“三包”和难以解决的问题.

生产企业繁重的生产，较轻的测试以及缺乏服务，严重影响了国产品牌手机的健康发展. （3）行业效率水平有待提高2014年，手机行业平均利润率为3.2％，比电子制造业平均水平低1.7个百分点. 随着近两年国内手机企业的崛起，市场竞争加剧2015年手机出货量排名，产品价格持续下跌，在一定程度上影响了手机行业的利润. 更重要的是，外资品牌更注重产品质量细节，不惜成本控制原材料，赢得了品牌效应，利润空间较大. 许多国内制造商没有严格遵守标准，质量控制环节不严格，缺乏品牌效应，他们珍视微薄的利润并损失巨额利润. 这是国内手机企业发展中的普遍问题，亟待关注. 4.发展趋势（1）全球智能手机市场保持两位数的增长由于全球电信运营商继续投资LTE商业网络服务，从而带动了智能手机，平板电脑，可穿戴设备和其他智能终端的市场蓬勃发展. 研究机构预测，2015年全球智能手机出货量将达到14.67亿部，年增长率为14.79％，其中新兴市场将是主要增长动力. 随着智能手机价格的快速下降，2015年增长最快的地区是印度，拉丁美洲，中东和非洲. 2015年，高端手机市场的增长空间将继续缩小，600美元以上的智能手机出货量仅占整体智能手机的18％，300美元以下的智能手机出货量将占37％，智能手机将下降估值发展已成为必然趋势.

（2）4G网络在国内市场的驱动力非常出色. 2014年，中国手机用户净增加5,598万，其中移动宽带用户（3G和4G）净增加1.81亿，总数为5.83亿. 手机用户总数的比例从去年底的32.7％增加到45.3％. 4G用户继续保持快速增长，12月净增长2100万，创历史新高. 提出了2G用户直接迁移到4G用户的趋势. 预计到2015年，仍然会有大量2G和3G用户转向4G，这将带动国内手机市场需求的增长. 基于上述因素，在国际和国内市场积极因素的带动下，我国手机产业规模将在2015年继续保持一定程度的增长. 但是，由于手机行业市场竞争加剧等因素，产销量增速将相对稳定.

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