为什么是激光电视？为什么是海信？

现象级产品正在改写中国彩电的市场结构.

最新一期《中国宜康彩电零售分析周报》发布. 截至2019年11月24日，中国彩电年度最畅销榜单仍然是熟悉的人物-海信激光电视80L5.

从今年开始，彩电市场的整体发展一直不景气，液晶电视陷入了低价的泥潭，OLED电视经历了不升反降的尴尬境地. 为什么海信激光电视成为年度最大黑马？

〉〉上市将成为爆炸性的典范，中国彩电市场将发生巨大变化

回到2018年5月中旬，海信Laser TV 80L5连续4周进入最畅销榜单前十名. 在短短一个多月的时间里，80L5荣登榜首.

这是中国彩色电视畅销书历史上第一次被激光电视占据.

2019年，这款80英寸激光电视展现出强大的爆发力，牢牢占据了彩电畅销榜的首位，并真正实现了从销售到“长期销售”的目标.

苏宁易购的副总裁范志军在会议上直接调用了苏宁的销售数据. 他说: “海信Laser TV 80L5产品在苏宁易购上的累计阳性率为99％. ”

自2018年第四季度以来，中国电视连续四个季度开始出现下降趋势. 2019年第三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6％;社会消费品零售总额达到277亿元，同比下降10.4％，商品平均价格下降到2700元. 年初的时候，这个数字仍然是2900元.

与此形成鲜明对比的是，激光电视的新类别迎来了爆炸性的增长. 根据中益康发布的最新数据，激光电视的零售额今年同比增长了69.7％，零售额同比增长了103.2％.

今年9月，激光显示产业分会在青岛举办了首届全球激光显示技术与产业发展论坛. 全世界有100多家激光显示器上下游公司参加. TI（Texas Instruments），理光，Nichia，DNP（大型日本印刷）等四大巨头首次并购，力图使激光显示行业的未来变得更大，更强大.

11月22日，在第一届世界显示器产业大会的激光显示器论坛上，激光电视的市场数据不仅使参加会议的上游公司，专家学者直接称“出乎意料”，而且给了颜色. 电视产业和上游显示器在寒冷的冬天. 业界带来了一群“火热”，以支持当前世界显示行业的新三足格局: “ LCD，激光，OLED”.

〉〉为什么要使用激光电视？

激光电视的市场表现如此抢眼，这取决于其技术特征.

中国工程院院士徐祖彦指出: 激光器具有三个特点: 方向性好，单色性好，亮度高. 激光显示器是人类历史上最完美的色彩再现，并且是BT.2020超高清电视标准最全面的实现. 最好的技术，尤其是三基色激光显示技术，是目前唯一可以完全实现BT.2020标准的显示技术.

换句话说，以前的显示技术和产品解决了图像清晰度问题，而激光电视除了分辨率之外，还真正专注于“真实”图像问题，最大的问题是如何恢复图像. 大自然的本色. 可以说，激光显示器在色彩再现方有不可逾越的优势.

值得注意的是，由于激光电视是用于反射成像的无源光源，因此具有明显的健康护眼效果. 视觉舒适度不仅比液晶电视好，而且比纸张阅读好20％以上.

2018年9月，中国电子技术标准化研究院和北京协和医院眼科专家对激光电视和液晶电视进行了对比测试海信激光电视优缺点，比较并分析了144套测试数据. 结论表明海信激光电视优缺点，在三米的视线范围内，观看激光电视比观看液晶电视更舒适，并且更有利于保护人眼健康. 可见激光电视具有良好的视觉舒适度.

海信（Hisense）最新的75英寸全彩激光电视是业界首个465纳米蓝光解决方案，实现了零蓝光危害. 据报道，该产品即将获得德国莱茵眼保健（视觉健康）认证.

此外，激光电视还具有节能环保的独特优势. 激光电视仅消耗相同屏幕尺寸液晶电视的1/3（100英寸三色激光电视功率为300W，液晶电视超过800W，前者仅为后者的37％）. 而且随着半导体激光器效率的不断提高，功耗将继续下降.

自2013年以来，大屏幕电视以每年2英寸的速度增长. 从2013年到2018年，销售份额增长最快的尺寸已从50英寸变为65英寸，并且随着激光电视的出现，屏幕尺寸增加的趋势将迎来加速时期. 当技术供应满足当前大屏幕时代的消费者需求时，激光电视已经赢得了市场的激烈竞争，并且有必要在行业转型和消费者趋势方面取得新一轮的领导地位.

〉〉为什么是海信？

第一个进入游戏的海信激光电视无疑是最大的赢家.

在没有国家标准，没有国际标准，没有现成产品可供参考的2007年，海信走上了激光电视的研发之路. 经过4年的反复试验和7年的折磨，只有输入没有输出，世界上第一台100英寸激光电视终于在2014年推出. 从那时起，仅仅5年时间，激光电视的分辨率就达到了迅速从2K变为4K，光源的范围从单色到两色到三色，尺寸从100英寸减小到300英寸，减小到75英寸.

目前，海信一直处于国际研发激光显示等新显示技术的最前沿. 海信激光电视的核心激光光学引擎可以100％独立开发和设计. 从研发，设计到完整的机器制造，它是完全独立的. 超过60％的制造成本掌握在自己手中. 它也已成为IEC TC110 WG10激光显示标准工作组的召集人.

“激光电视不仅是技术发展前沿的产物，最重要的是，它确实为消费者带来了实用性和利益，这是海信努力追求激光电视的根本原因. ”海信集团周厚建曾经说过.

市场赢家赢得了世界. 自从五年前海信激光电视进入市场以来，它已经占据了80英寸以上大屏幕领域的50％以上的销售额. 在中国，激光电视已成为一种崭新的电视类别，受到了消费者特别是高端消费者的认可. 特别值得一提的是，几乎所有购买激光电视产品的用户都拥有非常好的用户体验.

在强烈的市场呼声下，激光电视从产品到行业，从企业到行业，都显示出巨大的市场空间和技术活力. 目前，LG和长虹等20多家全球机械公司已加入激光阵营. 德州仪器，理光，日亚，DNP等激光显示器的上下游产业链公司已超过100家，产业格局逐渐成为大气候. 广丰科技等激光显示产业链公司已登陆科技板，并赢得了资本市场的认可.

〉〉中国的显示技术在新机遇中领先世界

随着海信75英寸三色激光电视的上市，与高端液晶电视的全面竞争必将激发巨大的市场想象力.

康忠义预测，中国75英寸彩色电视机的规模将在2019年达到100万. 一些评论家认为，海信已将三色激光电视的尺寸降至75英寸. 一方面，有必要在“核心规模细分”规模的市场中撬起自己的“领土空间”，以期扩大市场；另一方面，可以预见的是，激光电视与个人LCD和个人连接的争夺战已经提前开始，这将对高端电视的发展道路产生巨大影响.

事实上，激光电视也是中国显示技术引领世界的新机会.

1958年，天津712工厂研发出中国第一台电视. 在接下来的几十年中，拥有数百台电视的中国最大的彩色电视市场经历了数百种电视黑白显示技术，彩色CRT显示技术和LCD平板显示技术. 电视公司一直因缺乏核心技术而困扰，并已成为欧洲，美国，日本和韩国制造商的追随者和下游制造商. 在激光电视问世之前，所有这一切都发生了一些变化.

中国高度重视激光显示技术的发展. 在“十三五”规划中，激光显示在新一代信息技术和新显示项目中排名第一.

如今，在世界上与激光显示相关的600多项国际专利中，中国拥有100多项，处于世界领先地位.

作为行业先驱，海信还自觉承担了促进行业发展的重要任务. 周厚建曾经回忆说，过去十年来他往返日本和美国数十次. 从显示芯片，激光器，防反射屏幕，光学镜片到其他关键组件，他不断地寻求和推动“最佳”组合”，海信甚至首先投资于支持配套企业的研发和生产. 制成后，他们不必专门提供海信，而可以将其出售给其他制造商，以使整个行业分享“规模效应”所导致的价格下降.

目前，海信激光电视已覆盖75、80、88、100、120和150英寸，其在65英寸及以上，最大市场增长空间的市场布局已逐步得到改善. 五年前，中国的80英寸彩电市场还没有中国品牌. 激光电视的出现使中国公司首次引领全球彩电行业，并且是从市场到技术的全面领先. 可以说，激光电视在中国市场的成功实际上为全球彩电行业的产业发展提供了“中国样本”.

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