2018年上半年手机市场研究报告(2)

Apple的iPhone X于2017年问世，在市场上掀起了一阵“刘海屏风”. 在2018年第一季度，许多制造商推出了刘海屏风模型. 直到2018年6月，vivo NEX和OPPO Find X的发布，其采用的“零界全屏”和“曲面全景屏”距离真实的全屏仅一步之遥. 经过十多年的发展，手机创新变得越来越困难，目前，是否具有更高屏幕比例的真正“全屏”将成为对用户的最大刺激力，也是制造商的核心竞争力. 一个.

2. : 配备三台的型号在制造商的大力推动下

（注意: 数量是指安装在手机上的所有的数量，即前置+后置的数量之和. ）

●配备了三个的机型的用户正在密切关注并成为绝对的主流

ZDC数据显示，2018年上半年，中国手机市场配备两个的机型数量最多，达到770款，占70％以上，受到35.5％的关注. 值得一提的是，上半年配备三台摄像机的机型数量突破200个，并且增长迅速，用户对此给予了高度关注，获得了57.6％的关注率，处于绝对主流地位.

2018年上半年，配备四台的车型继续稳步发展. 售出的车型数量达到17个，受到用户的关注7.3％，与2017年上半年相比略有增加.

2018年上半年中国手机市场上不同相机型号的数量以及关注点分布

●具有三个的型号成为推动市场增长的主要动力，并且像素变得越来越高端

摄影已成为手机的核心功能之一. 从数据的角度来看，携带三个已经成为主流手机的标准. 根据ZDC的数据，第二季度中国手机市场上销售的带有三个的型号数量达到242个，与第一季度相比大幅增加了67个型号，关注度提高了近14个百分点.

配备三台相机的机型的价格已从高端降至中端，甚至上千元的水平. 随着三成为手机标准的趋势，手机像素也在增加. 前置像素已高达2000万. 看到后置两千万个双的情况并不少见.

2018年1季度至2季度中国手机市场不同相机产品数量和关注比例的比较

3. 内存/存储: 6GB RAM + 64GB机身存储仍然是主流

●6GB + 64GB型号仍然是主流，而128GB手机具有很高的竞争力

2018年上半年，中国手机市场使用4GB内存的型号仍是最大的，达到298个型号，并且有111个6GB型号在售，但从角度来看，6GB内存手机已经成为用户关注度的绝对主流，获得了52.1％的关注度，产品具有很强的竞争力. 总体而言，在当前的手机市场中，6GB + 64GB产品仍然是用户关注的主流，但是128GB机身存储型号正在上升.

2018年上半年中国手机市场不同内存/机身存储型号的比例比较

●6GB + 128GB型号已成为一种上升趋势，并将在未来成为主流

比较Q1和Q2的数据，可以看出配置6GB + 128GB的机型呈上升趋势. Q2 6GB内存型号的关注度高达59.5％，与第一季度相比，增长了近15％. 同时，对8GB内存模型的关注度也迅速增加. 使用8GB内存的第二季度模型的关注度达到了18.3％，比第一季度增加了8.4％.

在机身存储方面，64GB存储已成为手机的标准配置，128GB和256GB型号的数量迅速增加. 其中，具有128GB存储容量的型号的关注度增长最快. 从短期来看，6GB + 128GB型号将成为市场的主力军.

2018年1季度至2季度中国手机市场不同内存/机身存储产品的数量和比例比较

四，价格分析: 3000元以上手机竞争加剧

●2001-3000元的机型受到高度青睐，关注用户主流.

从价格分布的角度来看，2018年上半年在中国手机市场中，价格在1000元以下的机型销量最高，达到526款，其次是价格在1000元以下的机型. 2000元，含317个型号. 从2001年的3000元到300元的中高端机型数量超过了137个. 3000元以上的高端机型总数达到160个.

从用户关注度分布的角度来看，该机型在2001-3000元价位段获得的用户关注度最为集中，占30.5％. 价格在1000-2000元之间的机型获得了26.1％的关注.

2018年上半年中国手机市场中不同价位产品的比例比较

●3000元以上高端手机的数量和关注度都在上升

通过比较第一季度和第二季度的数据，价格在3000元以上的车型的数量和关注度都在上升. Q2的模型数量已达到170个，比Q1多了20个，关注度增加了7.2. 一个百分点，尤其是价格在3001-4000元区间的车型的关注度上升了5.3％.

2018年1季度至2季度中国手机市场产品数量和关注程度在不同价格段的比较

手机价格上涨为公司提供了增强竞争力和提高品牌溢价的机会. 苹果和三星共同提高了消费者接受手机价格的能力. 随着国产手机品牌的不断完善和消费者升级的需求，消费者对国产手机的价格预期也在变化. 特别是随着vivo NEX和OPPO Find X第二季度的到来，越来越多的用户开始接受和购买价格在3000元以上的国产手机.

五，2018年下半年的趋势预测

2018年上半年，全屏，人工智能和高端成为手机市场上最热门的三个关键词，中国手机市场的全屏之战也达到了新的高潮. 继刘海平手机全面爆发后，vivo和OPPO于6月发布的vivo NEX和OPPO Find X将全屏大战推向了新高. 一步. 人工智能和人工智能语音助手也已成为手机制造商的重中之重. 同时，高配置的Snapdragon 845 + 8GB + 256GB已成为制造商增强竞争力的核心优势. 随着5G的不断深入，围绕5G的手机创新浪潮正在酝酿之中.

下半年，中国手机市场的亮点是什么？让我们一起做一个预测.

●在制造商方面: 技术创新和海外扩张将帮助主要制造商扩大竞争优势

2018年第二季度，TOP10制造商的用户集中度进一步提高. 在华为，vivo和OPPO控制着国内手机市场的声音的同时，他们继续通过产品和技术创新来增强品牌和产品的影响力.

在国内手机市场竞争日益激烈的背景下，主要制造商也纷纷部署海外市场. 最抢眼的是华为P20系列和OPPO FindX. 这两个旗舰产品都使用了法国首次推出来满足用户的需求. 在各个方面，该品牌的国际影响力都得到了增强，预计头制造商将在下半年增加其海外业务.

此外，在2018年上半年加速全渠道普及的同时，手机制造商还增加了代言营销和线下渠道. 三星的中高端新机Galaxy A9 Star以华晨宇为代言人.

●从“后4G”到“ 5G”的转变，手机厂商之间的竞争又回到了技术水平

2018年和2019年将是从“后4G”到“ 5G”过渡的重要阶段. 预计可以带来全面替代的技术创新将从2018年下半年和2019年上半年迅速出现. 手机制造商，尤其是主机制造商的竞争也将更加专注于技术层面.

5G已经成为电信运营商，通信设备供应商和手机制造商在2018年6月29日结束的“世界移动大会上海站”的共同主题. 在国内手机消费市场遇到的背景下天花板，5G手机已成为手机制造商追求的新目标. 值得注意的是，在本次会议上，作为轮换5G的领先制造商，华为轮值徐志军给出了华为5G手机的准确上市时间-预计首款支持5G的手机将面世. 将于2019年6月推出. 华为将推出支持5G的麒麟芯片.

除华为外，高通公司用于5G研发的调制解调器芯片也正在全面铺开. 预计使用该芯片的Android产业链制造商将于2019年在全球推出首批5G终端.

●产品形式: 全屏预计将在下半年发生变化，并且将出现更多差异化的解决方案

2018年上半年手机产品的最大特点是产品形式的变化. Vivo NEX提升前置，OPPO Find X的潜望镜双轨结构等成为“黑色技术”的代表，该技术在今年上半年改变了手机产品的形状. 所有这些都是全屏显示.

从18: 9开始，全屏以超过80％的屏幕比例到达刘海平，然后达到19: 9和19.5: 9的以屏幕比例为90％以上的屏幕屏幕手机的形式已经在过去的一年中取得了飞跃式的发展. 预计下半年将全面提高大屏幕全屏手机的比例. 其中，尺寸超过5.6英寸的全屏手机的比例将从目前的23.6％增加到下半年的30％以上.

●AI将推动手机多产业链的转型，语音助手已成为制造商竞争的新渠道

2018年上半年，人工智能在手机领域取得了一定程度的发展. 尽管从开发阶段还处于起步阶段，但可以预见的是，随着华为，高通和苹果等芯片制造商采用AI芯片来加强智能手机AI的着陆，以及相机AI的美感等. ，人工智能应用的产业链正在不断增加. 从未来的应用来看，照片翻译和智能屏幕识别将成为必不可少的功能.

作为AI的重要体现，语音助手正在成为制造商追求的新渠道，从Apple Siri和三星的Bixby到OPPO ColorOS中的vivo jovi和AI语音助手. 语音助手是新一代的人机交互模式正在不断突破第三方应用的壁垒，并扩大了语音系统的应用范围.

预计下半年所有新发布的手机产品将拥有AI智能芯片，并且AI将用于手机领域的应用. 可能会在下半年为智能手机带来革命性的里程碑式变化，并催生新用户的需求.

●在其他方面，3D相机与AI作战，生物识别技术革命将全面爆发

随着手机相机领域竞争的加剧，预计3D相机将在下半年实现实质性发展. 到目前为止，手机制造商在相机方面的竞争主要集中在相机数量，像素和AI美感，场景识别，可玩性等方面. 但是，3D相机是AI的眼睛，是.

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