淘宝进入传统媒体. 淘宝在第一阶段售出了80,000份

当越来越多的人转向Internet时，淘宝转身进入传统媒体，但是无论广告或发行，他们的游戏风格都与普通人完全不同.

文字| CBN记者尚勤硕CBN实习生杨谦

一年间的投资，两年内的轻微亏损以及三年内的扁平化是大多数优秀报纸的增长途径. 《淘宝天地》（Taobao World）发行了八万册，声称没有单打广告就卖纸，它填补了印刷和发行的成本，这使大多数传统媒体难以接受.

根据淘宝网提供的数据，该杂志发行半年后，该杂志每本售价5元的销量稳定在200,000册以上，基本实现了收支平衡. 这份成绩单几乎优于所有纸质媒体，并没有使总编辑胡志宏高兴. “董事会的要求是到今年年底将发行量增加到40万张，营业额超过1亿美元. ”这个目标使他经常陷入困境.

幸运的是，他并不孤单. 3月1日淘宝省钱日报，阿里巴巴集团宣布，《中国周刊》和《北京时报》的前主编朱德飞担任该集团副总裁，多媒体业务部总经理兼首席代表. 雅虎中国编辑. 他的第一个主题是仍然以传统形式出矿. ”他告诉《第一财经周刊》.

是的，在利用互联网之后，淘宝希望在传统媒体市场上开发新的金矿. 2009年6月，淘宝网与浙江报业集团达成协议，共同投资5000万元，将《浙江日报》旗下的一本日用生活杂志打造成淘宝网唯一的官方读者，淘宝网占49％.

当年9月10日，发行了第一期《淘宝天地》，并连续7天通过广告宣传了淘宝首页.

“这是完全不同的事情. ”胡志宏告诉《第一财经周刊》，“淘宝给了我们读者，渠道和广告商. ”

“在出版物发行的初期，我们的目标是报道“淘一代”-那些乐于网上购物的年轻人. ”胡志宏说. 看看杂志，它确实对淘宝用户的各种需求表示满意.

对于购买者而言，与普通的时尚出版物不同，在每种产品的底部都印有所有者的淘宝ID和新发布的淘宝代码（直接对应于所售商品的产品代码）. 您不仅可以看到一套完美的衣服淘宝省钱日报，而且可以立即实现.

对于那些商人，除了在杂志上花费十万的一页广告外，他们还可以花费三千多元在杂志随附的另一本小册子中购买广告空间. ，并且可能会有更有效的营销模式-“淘宝天地”承诺根据所发布产品的特征准确地向特定读者分发. 如果抗皱化妆品的销售商购买了广告空间，则当前的杂志和其他书籍将在30多岁时发送给600多位白领女性（份数根据用转换）. 只要卖方盯着商店的点击率和销售量的增长，他就可以轻松计算出这笔的价值.

但更重要的是准确的产品交易统计数据和庞大的电子商务开发团队.

面对1.4亿淘宝用户，对于想要追求准确读者的杂志而言，“淘宝世界”的当前内容似乎仍然太宽泛. “我丈夫从杭州给我带来了一份，我正式看到没有什么有趣的时尚杂志，但它不适合作为参考书阅读. ”武汉的淘宝卖家告诉《第一财经周刊》，他想看看凭借成功的经验，该杂志对这本小说的处理太多了.

朱德福用“大海捞针”来描述传统媒体对读者群的掌握. 在他看来，淘宝世界可能不是出版物. “由于可以准确地掌握读者的交付信息，因此可以开发更多杂志，例如对内容或信息具有不同偏好的杂志，以满足不同类型读者的需求. ”-准确的分发加上对广告的直接影响这将为有限的布局带来更大的好处，在淘宝的强大背景下，这一切都是可能的.

基于淘宝统计数据的分析正在努力成为流行的风向标. 淘宝的数据部门已经为某些编辑者和编辑者打开了一些数据搜索权限. 正如阿里巴巴副总裁王帅所说: “淘宝知道今年哪条裙子最受欢迎，因为它被点击了6000万次. ”淘宝社区也可以为该杂志提供主题. 如果您想在列中标识购物产品，则淘宝安全部门将不在. 刚才提到的杂志数量是广告团队在淘宝的基础上工作了两个多月之后才制定的. 根据胡志宏的说法，该产品于2009年12月推出，每期可稳定收入数十万元.

“道典”寄予厚望. 这个概念获得了淘宝网颁发的年度创新奖. 它的规则是为每个淘宝产品编译一个代码，从杂志上复制代码，您可以在淘宝上搜索产品，后台系统可以监视淘宝代码带给网站的点击率和真实性. 销售率，并据此收费，然后与杂志分享.

这不仅仅是“淘宝世界”的问题. 可以将与浙江卫视，湖南卫视合作的电视节目以及正在协商中的手机服务嵌入到淘宝代码中. 淘宝网估计有30,000家“ YES！Tao”实体购物商店，也为淘宝网提供了更多的想象空间. 正如马云所说: “淘宝的竞争对手从来不是eBay，而是沃尔玛. ”作为淘宝战略的一部分，“淘宝世界”需要为非网民打开一个购物的窗口. “最终结果是，那些不的人从杂志上复制了淘宝代码并打了个电话就可以实现购物. ”胡志宏说.

但是这个项目需要数百名工程师的参与，并且需要数亿元的投资来支持它. 当前的淘宝代码只能实现查询商品的功能，甚至不向卖家收费.

但是，由于广告和内容之间不清楚的分隔，淘宝ID和淘宝代码无处不在，这不可避免地使读者怀疑付费栏目太多. “广告太多了. 我认为“淘宝世界”应该为我们带来更多信息. 读者在杂志的商店上留言. 这使胡志宏感到无助. “现在，除了其他专辑和普通广告之外，我们没有其他广告产品. 我敢说，主题内容的99％是编辑部选择的产品. 不会收取任何费用. ”

这使得内容修订在不久的将来成为编辑团队最重要的任务. 副总编吴乔认为，“淘宝天地”希望达到引导读者“选择百里之一”的淘宝效果，因此有必要解决这一客观问题.

在这段时间里，胡志宏正忙着迎接. 联系人是主要报纸集团的负责人. “淘宝天地”需要线下销售渠道，报纸大亨都对电子商务和淘宝代码感兴趣. “尽管我们还不能给他们任何东西，但每个人对和离线的结合都充满信心. ”胡志宏说. “淘宝天地”已与《四川报》，《南方报》和《今夜传媒》等7家媒体机构签署了合作协议. “淘宝世界”目前约占其销售额的80％，但它也出现在杭州，宁波和温州的大街小巷. 根据他的预测，从4月开始，“淘宝天地”将下渠道上发挥作用.

朱德福说: “出版的最大好处是节省了渠道费用并提高了销售率. 这就是为什么传统媒体很容易赔钱的原因. ”脱机，但是需要仔细考虑如何到达那里. “

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