国产手机集体飞涨: 索尼手机中国好伤心

面对中国激烈的智能手机市场，索尼移动终于采取了回避措施. 最近，索尼发布了2016年业务政策简报的公告. 在主要收入分类业务的下一个战略实施中，以手机为代表的移动通信部门完全被排除在名单之外. 同时，在股东大会上，索尼宣布将调整智能手机业务. 美国，中国，印度和巴西等市场的重要性将降低.

尽管索尼不愿放弃手机业务，但它必须承认，手机业务在索尼集团中处于落后地位. 平井先生担任索尼首席执行​​官以来，就大力推动了索尼的改革. 经过多年的亏损，索尼正在恢复. 这主要是由于公司采取了降低成本的措施，包括裁员和退出PC. 但是，通过一系列改革早期索尼手机，索尼的手机业务表现不佳.

索尼2015年财务报告显示，该公司收入为8.1万亿日元，约合717亿美元，比上一财年下降1.3％；净利润同比增加666.7％至3,045亿日元. 尽管索尼正朝着积极的方向发展，但移动业务仍然是索尼最大的亏损点，造成了614亿日元的营业亏损，仍比去年的预测高57.4％. 对于索尼来说，压缩手机业务是当前的重中之重，目的还在于减少损失. 随着新兴市场增速的放缓，索尼将目光投向了其他增长较快的市场.

中国互联网协会互联网营销专家委员会委员洪世斌指出，索尼手机业务亏损的原因很多. 一方面，随着中国手机制造商的崛起，全球智能手机竞争加剧. 正在下坡；另一方面，索尼经常追求索尼相信的某些技术和时尚，并且在产品本地化和用户体验方面做得不好，索尼手机的定价策略也较高，从而导致市场损失

据记者了解，索尼手机在国内市场非常尴尬. 由于华为，vivo和小米等国产品牌在低端市场表现良好，高端市场被苹果，三星Galaxy S和Note系列抢占，没有给索尼喘息的机会.

相关专家指出，索尼作为日本产品，在中国一直被称为“黑科技”和“手工艺”，但由于它具有单一图像且产品更新缓慢. 对于那些渴望获得成本效益和新颖功能的国内消费者，索尼失去了在该国的固有优势.

尽管高端品牌Z系列是旗舰产品，但很难与三星Galaxy S和Note系列以及苹果共享. 低端X系列等产品以高价格区分了市场，这对于消费者来说是很难的. 因此，长期的低市场份额消耗了索尼在中国的大量运营成本，而降低对中国的重视是正确的.

今年早些时候，平井说: “只要智能手机业务在下一财年实现收支平衡，我们将继续坚持. 否则，我们将不排除考虑其他选择的可能性. ”但是从目前的角度来看早期索尼手机，索尼似乎对移动业务失去了最后的耐心.

在以手机为代表的移动通信部门（MC）和以电视机为代表的家庭娱乐音频业务部门（HE＆S）的情况下，这次完全被排除在名单之外. 这也意味着索尼移动将沦为集团边缘业务以及家用电器业务.

但是，业内人士普遍认为，索尼的移动业务不太可能遇到千篇一律的命运，尤其是在中国市场. 尽管索尼的智能手机运行不佳，但索尼用于智能手机的上游核心组件仍然强劲，包括相机. 这些产品（例如图像传感器）大部分都卖给了中国手机制造商，为索尼带来了丰厚的利润.

洪世斌还认为，随着索尼移动降低了中国市场的重要性，索尼移动业务在中国的未来可能会发生变化，智能手机可能会沦落为向外界证明索尼组件可行性的展品. 和技术水平，辅助配件销售.

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