体育赛事: 生存还是毁灭？

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JONY SAID

在一千名读者眼中，有一千个哈姆雷特人；在成千上万观众的心中，体育直播电视上也有成千上万的观点. 有些人乐观，另一些人则晕倒. 新的故事不断向前发展，每一天都在诞生. 新技术日新月异，新的消费习惯正在到来. 移动互联网的存在令人兴奋，就像小船在水面上. 体育电视直播是前进还是后退，答案似乎很明确.

您没有在电视上看过体育直播吗？看比以前多还是少？体育迷们仍然需要电视来观看体育赛事吗？这些问题并非没有根据，但电视广播公司的感受最深，当然响应速度最快的人也是如此. 面对不断变化的消费者消费习惯，他们自然不会坐以待

较差的更改，更改通过并通过. 谁可以在新时代和新趋势中带头，谁可以在未来体育内容产业生态中带头. 当然，首先，我们必须了解行业的总体趋势. 那么直播电视将面临什么样的行业趋势？

电视直播？

过去的30年是体育赛事直播电视转播的黄金时期. 然而，进入新的千年之后，体育电视实况转播在互联网的影响下逐渐下降. 全球主要电视广播公司的体育广播公司数量持续下降.

普华永道最新报告显示，在过去六年中，美国ESPN订户数量已从1亿减少到8800万. 上个赛季，通过Sky TV观看直播的英超联赛观看人数平均下降了14％，这迫使Sky TV推出了新的降价方案来吸引用户.

IOC（国际奥委会）和NBC（国家广播公司）也感到直播电视观众的损失惨重. 自1988年汉城夏季奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会以来，NBC一直是美国夏季和冬季奥运会的独家电视广播公司. 2011年，NBC与IOC达成了以43.8亿美元的协议，并获得了到2020年的转播权. 2014年，NBC与IOC达成了以77.5亿美元的续约协议，获得了直到2032年的转播权，并继续奥运广播的前景.

时段奥运会的收视率下降了17％. 在这种严峻的现实之下，NBC的广播权会变得炙手可热吗？土豆吗？

在里约奥运会开幕之前，NBC母公司NBC Universal的首席执行官史蒂夫·伯克（Steve Burke）说，他最担心的奥运会“噩梦”是当他醒来时，NBC的收视率下降了20％. 如果这种噩梦的确发生了手机电视体育哪个好，则意味着千禧一代生活在Facebook或Snapchat泡沫中，他们不知道奥运会的到来.

谁会想到史蒂夫·伯克的恐惧变成了现实. 尽管NBC在里约奥运会上的收视率仍然落后于史蒂夫·伯克（Steve Burke）的噩梦般的情况，但这只是一小步. 更令人担忧的是，在18-49岁的最重要的受众群体中，NBC奥运会报道的收视率下降幅度最大，下降幅度高达25％.

NBC的直播电视观众流失并不是一个单独的例子. 实际上，几乎所有体育运动现在都面临着电视观众的整体衰老. 今年6月，麦格纳环球公司（Magna Global）发布的一份研究报告显示，在过去的10年中，除WTA事件外，其他25个WTA事件中电视观众的中位年龄都有不同程度的增长；除了WTA，NBA和MLS事件外，其余22个事件的电视老化时间都比美国人口的整体老化速度快.

麦格纳全球副总裁布莱恩·休斯（Brian Hughes）认为，在分散的时代，人们对​​短事物越来越感兴趣，例如事件数据表达和比赛精彩片段. 越来越方便的信息获取加剧了年轻电视观众的流失.

年轻观众去哪儿了？

那么这些迷失的观众去了哪里？您对体育赛事不感兴趣，还是要去其他频道？

要理解这个问题，我们首先必须了解我们所处的时代，即人类已经悄然进入了移动互联网时代，互联网已经成为人类生活不可或缺的一部分，而智能手机的普及已经使我们比以往任何时候都更容易随时随地轻松获取和消费内容.

中国的互联网普及率是世界上最高的. 7.51亿互联网用户和7.24亿移动互联网用户的规模使中国消费者更愿意观看体育赛事和消费. 中国的视频用户数已达5.65亿，移动视频用户数已达5.25亿. 与30年前只能通过CCTV和本地电视台观看体育赛事的中国观众相比，在如今的中国，大多数人通过互联网服务提供商（如腾讯和PPTV）观看体育赛事.

无论哪种方式，中国都已进入移动互联网时代，互联网无疑将对电视产生影响. 实际上，体育赛事的直播不仅面临冲击，整个有线电视行业都面临着移动互联网时代的消灭. 截至2017年6月底，有线电视在家庭观看模式中所占的份额继续下降至55.70％.

可以说，1950年代和1960年代出生的人们为体育电视直播提供了支撑，但是千禧一代或随着移动互联网成长的人们，体育内容的消费习惯已经发生了变化手机电视体育哪个好，变化之一就是从线性编程逐渐转变为按需内容.

Microsoft在2015年发布了一份报告，该报告显示，自新世纪初以来，人们的平均注意力范围急剧下降. 在2000年，人们专注于特定问题的时间为12秒，但是到2013年，这一时间缩短为8秒，部分原因是智能手机的出现和大量内容的出现.

许多年轻人发现他们经常像使用OCD一样检查手机，并且在上网后他们可以做很多事情，这使他们分心. 该报告在某种程度上揭示了我们这个时代越来越多的人的真实生活状态: 总是很忙，总是试图一次做很多事情.

对于几个小时的直播电视来说，这不是一个好消息，而按需互联网等替代形式的出现就像在直播电视伤口上撒盐一样. 多元化的娱乐方式和多元化的沟通渠道，不仅意味着越来越多的竞争者面临着体育电视直播，而且越来越强大.

就争夺年轻观众而言，体育电视直播必须不仅要与电视剧，电影，综艺节目和纪录片等娱乐形式竞争，而且还必须与新的内容分发平台（例如OTT解决方案）竞争. 跟随我，观看和广播是这些数字平台的独特功能. 在这方面，电视直播显然没有优势.

普华永道的报告认为，从质的角度来看，数字流媒体的发展已经赶上了各种线性电视信号，特别是在互联网速度快的国家. 在过去的几年中，大量的投资进入了分销基础设施领域，整个体育媒体体系结构正围绕这一趋势发展.

凤凰城太阳报（Phoenix Suns）数字媒体的长期执行官杰拉米·麦克皮克（Jerami McPick）承认，越来越多的年轻一代内容消费者正在转向数字平台. 年轻人喜欢在智能手机和平板电脑上登录Snapchat或Instagram等社交平台，并在Youtube或Netflix上观看视频内容. 现在，他们很少看电视，相反，他们经常在智能设备上要求自己喜欢的视频内容.

如何吸引年轻人？

关于如何吸引年轻人，活动聚会，广播公司和营销人员都在绞尽脑汁寻找方法.

WTA是《麦格纳全球》报告中唯一提到观众年龄中位数的种族. 它在吸引年轻人方面有自己的经验. WTA主席米奇·劳勒（Mickey Lawler）认为，传播社交媒体主题，制作丰富的原创内容以及提高电视收看体验都是赢得年轻人的所有方式. 此外，WTA还通过社交媒体和其他方法对受众的主要构成进行分析和研究，并通过分析结果提供内容定制服务.

NBA也是吸引年轻球迷的典范. 根据NBA首席营销官Pam Earl的说法，人们消费内容的方式不再局限于电视广播或特定设备. NBA试图了解千禧一代如何消费内容并提供满足其消费者需求的内容. “简而言之，无论年轻人走到哪里，我们都可以去，这样我们就可以吸引年轻的粉丝. ”帕姆·埃尔说.

即使是NBC，在奥运会的直播电视转播中，收视率也遭受了“噩梦”，这并不是全面的溃败，而是一种桑mul. 它已经在移动和流媒体领域取得了进步.

尽管NBC电视台在2016年里约热内卢奥运会上因年轻观众的流失而感到尴尬，但令人欣慰的是，许多年轻观众不是在观看奥运会，而是通过NBC移动和流媒体等数字平台观看. . 通过NBC的APP和网站在2016年里约奥运会上观看奥运会的单身用户数量达到7800万. 与直播电视的噩梦相比，这个数字简直就是梦.

NBC体育集团主席Mark Lazarus相信时间和技术已经改变了一切，媒体也在改变. “我们有意识地在所有平台上分发奥林匹克内容，并为用户提供更多选择. 此策略的最终效果超出了预期. 甚至NBC广告价格也比传统电视广告价格高50％. ”马克·拉扎鲁斯（Mark Lazarus）表示，原因是流媒体平台上的年轻观众比例更高，年轻人是广告客户追逐的目标.

2016年里约奥运会的经验和教训使NBC意识到，未来的奥运会直播将需要根据观众消费习惯的变化进行相应调整，并在多个平台上开展工作.

一些科技巨头也敏锐地意识到消费者趋势的变化. Facebook还与国际奥委会合作，在Instagram和Facebook平台上创建和分发交互式内容和视频； Twitter和Snapchat与广播公司有类似的内容合作.

毫无疑问，年轻人是世界的未来，所以赢得年轻人的心的人可以赢得未来竞争的机会. 体育赛事也是如此，体育赛事的媒体也是如此.

作者: 李林旭

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