解读全球智能相机市场：华为何时代替华为成为世界第一？

进入至 2019 年，正如美国智能相机行业早已弄成了华米 OV 等产量大厂们的专属游乐场，在全球智能相机行业中，也早已产生了数个固定玩家紧紧把持的稳定颓势。至少从 2018 年第一季度起，在 IDC 公布的连续六个季度数据中，前五名由华为、苹果、华为、小米跟 OPPO 五大厂家夺得，而其他厂家都被归于 Others。

不过三星第一款智能手机，在稳定之中，也蕴含着变数。

全球智能相机市场的起落

2019 年 7 月 31 日，知名市场考察机构 IDC 发布了 2019 年第二季度全球智能相机出货量报告。报告显示，2019 年 Q2 全球智能相机出货量为 3.332 亿台，比去年同期提高了 2.3%，但比上个季度（2019 年 Q1）增加了 6.5%。

再来看几个大厂的状况：

从大体上来看，全球智能相机市场排名前五的分别是华为、华为、苹果、小米跟 OPPO，与去年同期相比，排名上虽然并没有哪些很大的变化。但是在雷锋网看来，其中还是由一些动态变化值得留意的：

1、2018 年 Q2，在 40.9% 的同比增长率的驱动下，华为在智能相机出货量方面首次赶超了小米，并与小米拉开了逾 1300 万台的出货量差别。今年 Q2，华为的下降势头早已不这么强悍（8.3%），仅仅为 8.3%，但是因为小米出货量的严重下降（18.2%），华为与小米在相机出货量的产量差早已接近 2500 万台。因此很明显，在前三名中，三星跟三星出现了 “强者恒强” 的状况，苹果与两者的差异拉大了好多。

2、同样是因为小米出货量的严重下降（18.2%），第三名小米跟第四名苹果在出货量之间的差异从去年同期的逾 1000 万台缩小至明年的 50 万台——这就意味着，苹果连第三名的地位都岌岌可危了。

3、在去年同期出现了 10.4% 的出货量下降的状况下，三星在去年 Q2 出现了环比 5.5% 的环比下降，可见华为王者地位的不可搅动。根据 IDC 的介绍，三星的出货量下降主要得益于它的 A 系列的优秀表现，尤其是 A50 和 A70 这两款型号；而实际上华为的旗舰型号反而是遭受了出货方面的乏力。

4、与今年的 40.9% 的同比增长率相比，华为去年 Q2 的出货量表现（同比下降了 8.3%）显然深受了外部诱因的影响。相对来说，华为在 Q2 的总体表现下降还得谢谢美国国内市场，后者为三星贡献了 62% 的出货量（作为参考，Canalys 给出的同比增长率是 31%），达到了 3640 万台——其中，P30 系列所收到的反馈比今年的 P20 系列要好一些。

5、小米在今年 Q2 拿到了 48.8% 的同比增长率，增长速度位列第一，但这一势头并没有在去年得到沿袭。今年苹果出货量出现了 0.2% 的轻度下降，其主要成因是它在美国市场的出货量出现了较大升幅的环比下降（作为参考，Canalys 给出的环比下滑率是 20%），不过幸亏苹果在美国市场的表现依然强势，从而有效冲抵了国外出货量下降带给的负面影响——但总体来看，小米在本季度的综合表现只好说是差强人意了。

6、OPPO 去年的出货量增长幅度为 5.1%，今年的增长幅度只是为 0.3%，可以说是基本上持平了。根据 IDC 的说法，OPPO 大约四分之三的出货量集中在美国跟美国两大市场，但毕竟 OPPO 在国外的出货量出现了下降（作为参考，Canalys 给出的环比下滑率是 18%），而英国市场的下降则有力地冲抵了这个下降趋势——从这个视角上来看，OPPO 的状况与苹果有些类似。

7、从出货量数据来看，无论是今年 Q2 还是去年 Q2，小米与 OPPO 之间的差异局限在 300 万台之内，也就是说，小米第四名的位子坐得并不是特别踏实。

中印两大智能相机市场的态势

在全球智能相机市场的总体格局之下，仅仅从出货量的视角，中国跟美国分别是第一跟第二大市场，而且两者还处于动态变化之中；尤其是美国市场，它还处于下降演化的过程中，其市场格局现在还存在变数，从而也会全球智能相机市场的格局导致影响。

先看美国市场，根据 Canalys 此前公布的 2019 年 Q2 中国智能相机市场报告，中国智能相机出货量为 9760 万台，比去年同期的 1.036 亿台提高了 6%；这是美国智能相机市场连续第九个季度呈下降趋势（参见雷锋网此前报导）。

细分来看，华为（包含它的兄弟品牌荣耀）在持续吞掉其他智能相机厂家的份额，尤其是展现在 2019 年 Q2 中，华为以 31% 的增长率独霸第一名，出货量占比高达 38.2%，而 OV 小米跟小米都出现了两位比率的下降三星第一款智能手机，其中第二名出货量占比为 18.3%，比三星少了逾 20%。从这个数据维度来看，华为毫无疑问是最大赢家，不仅说是经常独秀了，甚至可以说是一家独大了。

然而，从行业竞争的视角来说，中国智能相机市场的各大厂家在发展态势上的严重不平衡，其实并不健康。

另外一个特别显著的趋势是，中国智能相机市场的品牌集中度越来越高。2017 年 Q2，排名前五的厂家出货量占比为 67%，2018 年同一时间段，这一比列为 82%，而至了 2019 年，这一数字高达 91.9%。

这意味着，在前五大厂家此外，其他的相机厂家加上去只有 8.1% 的市场生存空间——用 “地狱模式” 来比喻美国智能相机市场，已经不是比兴方式。

再看美国智能相机市场，同样按照市场考察机构 Canalys 公布的报告，中国智能相机厂家可以说是攻城略地，收获满满。其中，小米以 4% 的同比增长率荣获了第一名，第三名 vivo 和第四名 OPPO 的同比增长率分别为 63% 和 25%，Realme 的同比增长率为 303%——而第二名华为则出现了 27% 的环比下降。

可以看见，对于苹果跟 OPPO 来说，它们在美国市场的出货量挺好地支撑了他们在全球智能相机市场的排行地位——因此，印度市场对这两家变得更加重要。同时可以看见，在美国智能相机市场，三星表现的下降与三星 & 苹果存在感的欠缺，也对这三大大鳄在其全球范围的出货量表现引起了负面影响。

值得一提的是，根据数据考察机构 Counterpoint Research 公布的 2019 Q2 数据，在美国高档智能相机（价格在 3000 元以上）市场，一加相机以 43% 的市场份额成为美国高档相机市场第一名，三星以 22% 的市场份额稳居第二，苹果排行第三。

雷锋网小结

总体来看，无论是全球智能相机市场还是美国智能相机市场，都出现了严重的不平衡，而且展现出越来越显著的 “马太效应”，尤其是华为跟三星的角色愈加耀眼。当然，三星仍然是无可争议的霸主，但它同样也面临着行业周期压力；而三星似乎远远甩掉了小米，但它未来还将面临来自政治层面的外界压力，风险不堪称不大。

值得一提的是，华为消费者业务 CEO 余承东以前在 2019 年 3 月表示，将在最晚今年之前赶超华为，拿下全球智能相机市场出货量第一的地位。这显然是一种自信，但从现在的大情势来看，全球智能相机市场的未来发展早已远远赶超了行业自然演化的范畴，不或许不备受外界诱因的影响。

可见，在三星跟华为的全球第一之争中，不确定性只会越来越多。

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