拥有8万项专利的飞利浦，为何现在收入大幅下降？

灯泡起家的飞利浦如今终于走过了128个年头。发展一百多年以来，飞利浦的产品现在主要包含照明、家用电器、医疗系统之类，一度拥有8万多项专利的飞利浦如今旗下产品不计其数，就连公司员工都以前她说这么一句话：我们公司的人都不知道我们究竟在哪方面比较。灌木型品牌战略让飞利浦最初拥有者超高的知名度以及成本，但随着时间演进，涵盖无数产品的飞利浦在消费者心中的位置也留下了不的思维，这促使公司虽然体量大，但成本微乎其微。飞利浦近些年也意识到了自身企业存在的弊端。2013年1月底，飞利浦消费电子业务已全部剥离，将聚焦优质生活，医疗和照明设施产业。通过不断调整业务，聚焦核心品相、大量裁员，飞利浦的灌木型战略正逐步往大树型企业不断发力。

【1】灯泡时长与日俱增

在1895年以后，飞利浦公司的业务受到了极大的提高。主要因素就在于，电力照明正步入快速发展期，整个欧美市场都在改革的道路上。随着能源的演进，电灯、电车慢慢替代传统的煤油灯、马车。此时安东飞利浦也重回了家族公司，天生具备经商头脑的安东飞利浦经营者企业的经销业务，而父亲杰拉德飞利浦则负责制造研发。提着一皮箱灯泡的安东飞利浦跑遍了整个亚洲行业， 仅仅用了一年的时间就帮助家族企业的灯泡销售突破了20万只。经过两年的行业销售，安东飞利浦就将飞利浦的灯泡销售突破了100万只。安东飞利浦的奥秘就在于在当年的社会中，飞利浦能够按照用户意愿以此来制造出各式风格的灯泡以此来满足客户意愿，这促使飞利浦在之后灯泡行业的销售额不断剧增。

【2】减少运营成本

当时因为技术因素，灯泡的生产费用昂贵而且品质参差不齐，在安东飞利浦的带领下，飞利浦公司的需求量与日俱增，急需扩大生产线的飞利浦此时为了节约城北，将业务外包给了其它公司，一时间，整个欧洲灯泡制造厂都为飞利浦做贴牌制造。随着公司的渐渐发展，很快飞利浦便变成了德国灯泡品牌代名词。

【3】品牌不断延伸

到了1912年，飞利浦公司在安东飞利浦的率领下，也顺利挂牌上市。随着公司不断扩大，飞利浦公司获得了通用电气的科技授权，有了技术的全力支持，很快飞利浦抢占了西门子或者AEG的西欧市场份额，一跃成为美国最大的照明公司。公司的壮大很快还会使得公司转向更广阔的领域，将失败的心得复制到更多领域其实是企业发展到必定经验必然会走的一条弯路。飞利浦也不例外，照明业务的顺利并且飞利浦在1939年开始处于小家电市场。飞利浦以剃须刀为起点进入了小家电的行业，通过不断推出吸尘器、搅拌机、咖啡机等等，新产品不断涌现。不仅仅是小家电市场，飞利浦不断在推出新品小家电的同时，又将品牌延伸到了影像、声音或者数据处理、传输方面等诸多领域。单一影像方面，飞利浦就发明出了镭射影碟、激光唱盘等新产品。

【4】新产品、新技术

20世纪70年代，飞利浦或许在口碑与制约方面布局最大，为此飞利浦还专门设立了一个公司飞利浦有哪些产品，名为宝丽金，宝丽金旗下的在当年几乎包揽了世界上最知名的艺术家与乐团。在此方面获得了巨大成功。不断收购不断并购的宝丽金最终被飞利浦收购，这只是现在环球音乐集团的前身。到了20世纪80年代，飞利浦在科技方面又步入了一个里程碑，飞利浦发明了第一个压缩光盘。飞利浦在这个年代不断推出新产品、新技术，企业的演进也不断攀登一座又一座高峰。

【5】势能开始下滑

到了20世纪末，飞利浦公司不断壮大，旗下涉及市场与领域也不计其数，此时公司起初了战略调整，飞利浦开始实施一系列的重组计划。通过简化公司组织构架并且从产品模式，飞利浦迈向了21世纪。尽管相比之前飞利浦已经实现了瘦身，但处于21世纪，飞利浦公司还是没能逃脱下滑的现象。多元化演进似乎能为飞利浦提供更快速的品类传播，提高品牌认知度，但随着产期发展，产品延伸会促使品牌更加尤为脆弱，会导致品牌与产品一荣俱荣一损俱损。飞利浦的产品线过于明晰，导致很多产品稀释了品类原有的化势能，导致品牌很难获得议价能力。飞利浦从灯泡到电器家电，再到剃须刀甚至到马桶坐便，过长的产品线使得飞利浦品牌在消费者心智中产生了不的思维。进入21世纪，全球产品大爆炸，新产品、新理念以及新品类通过互联网进入了跟多消费者眼帘。面对产品匮乏的社会，消费者没有时间与精力对产品以及品牌一一认识与深入探究，反而消费者在接触品牌首先会考量该品类在该领域能否具备性，只有性的品类能够被消费者长久记忆。

【6】未来发展方向

飞利浦的多样化发展在全球500强中表现的“淋淋尽致”。在1998年，飞利浦排名在55位，而只是过了三年，进入21世纪，飞利浦的排名就增加到了第96位，而到了21世纪第二个十年中飞利浦有哪些产品，飞利浦的排名尚未上升到了347位。回看全球500强中的前几位企业虽然无法找到一些共性，前几名的企业的演进战略与飞利浦截然相反，每一家企业都是专注于某一领域做精坐实，从未作为该领域的佼佼者，反观飞利浦趋势走着多样化，广而宽的战略方针一去不复返。未来随着竞争持续放缓，飞利浦只有不断通过瘦身，让品牌聚焦几个甚至一个专一领域，从而能够不被行业所淘汰，品牌价值能够不断提升。

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